進入九月，天氣漸涼、秋風習習。回顧今年暑期檔整個劇集市場，可謂“失落中帶著一點驚喜”。在《天盛長歌》《如懿傳》《武動乾坤》等熱門IP改編劇扎堆而來之際，暑期檔“後半程”戰火升溫，競爭格局遠超前兩年。
然而，一片“火藥味”中，今年暑期檔風向標一改尋常：在以“IP+卡司”為首的暑期檔，今年暑期檔站穩C位的劇集作品，卻是《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡稱《延禧》和《香蜜》）兩部“輕體量”古裝劇集。
從劇集體量來看，《延禧》與《香蜜》同屬於“小體量”劇集——沒有超強演員陣容、投資成本屬於中體量水平。甚至，《延禧》不具備超級IP和“上星”背景，僅為視頻網站播出的網播劇；《香蜜》雖有大IP背景加持，卻在同類題材《花千骨》《三生三世十里桃花》兩部頂級流量劇“消耗”下，喪失“題材”紅利。
但正是這兩部“不被看好”的“輕古裝劇”，卻在暑期檔一躍龍門，成為今夏不可多得的話題熱播劇。原因幾何？在臺網關係變革，“去流量”之說甚囂塵上之際，“爆款劇”定義或將迎來新一輪“洗牌期”。
《延禧》《香蜜》大獲全勝：她經濟時代，“爽劇”翻身做主人
若將影視劇按類別劃分，大致可一分為二：男頻劇和女頻劇。顧名思義，男頻劇是指以玄幻、歷史、科幻題材為主的，主打男性受眾的影視劇；女頻劇則主要主打女性受眾，多以古裝言情、都市偶像、校園青春題材為主。
今年的暑期檔劇集市場，是將“男頻”、“女頻”劃分最為明顯的時間檔。上半場播出的《獵讀人》《面具》以及下半場的IP劇《武動乾坤》《沙海》《天坑鷹獵》《鬥破蒼穹》，皆屬於男頻劇範疇；女頻劇則從上半場《扶搖》開啟，到都市劇《一千零一夜》《甜蜜暴擊》《流星花園》等等，其中，最具代表性的便是《延禧》《香蜜》和《如懿傳》。
但在諸多熱門影視題材、“IP+卡司”圍攻之際，突圍的卻僅有《延禧》和《香蜜》兩部熱播劇，原因為何？
從題材類型來看，《延禧》和《香蜜》是最瞭解女性市場，且直擊觀眾“痛點”的“速成”產品。《延禧》中的黑蓮花人設、反套路劇情，以及宮鬥劇自帶的“腹黑”特質，都牢牢抓住當下受眾心理，而劇中的各路CP往往也是最易產生話題爆點和最抓女性受眾“八卦”心理的一大特質；而《香蜜》則是在“瑪麗蘇”、“傻白甜”的基礎上將格局上升為“爽虐結合”、“真白甜”走向的大型女性“戀愛交友”影視劇。該劇總製片人劉寧在接受娛樂獨角獸之前的採訪，也曾談到這點，“精準的定位是一部劇成功的首要因素”。
緊抓女性受眾、緊跟她時代潮流，是《延禧》《香蜜》成功的第一部；但與同類題材《如懿傳》《扶搖》等“升級版”主打女性受眾的影視劇來看，《延禧》和《香蜜》似乎並不佔據優勢。
那麼，兩部劇又是如何突圍？以《延禧》《如懿傳》為例，兩部劇同為宮廷劇，時間線上同選清朝乾坤朝代，因此內容大同小異。但兩部劇呈現質感、口碑走向，甚至網絡播放量，卻走出兩條不同的拋物線。《延禧》從開播“坐等吐槽”，到獲得觀眾認可，走紅熱度一路飆升，截止收官之際，網播量破150億、微博上榜400+次，劇中主演、配角悉數走紅；《如懿傳》卻顯然呈現“拋物線”形式，高開低走再回溫，但熱度最高時，也僅有日播放量破億走勢，“爆款”之相儼然已無可能。
那麼，是《延禧》《香蜜》兩部劇質量過硬、口碑爆棚嗎？也不盡然。《延禧》雖有豆瓣超16萬人打出7.2分，但其除去服化道精良、劇中人設反套路之外，並不具有“歷史劇”、“宮廷劇”厚度，只能屬於一眾“輕古裝劇”中成色上乘之作；《香蜜》亦然，在前期豆瓣評分趕超《仙劍3》，到引發自來水熱潮，該劇可謂是近年來質量最佳的仙俠作品，但後期劇本臺詞淺顯、主角一集5分鐘“下線”以及陰陽劇本等負面新聞加持下，口碑質量有所下滑，最終回落至7.3分，依舊屬於中等製作水準。
真正促使其成為“爆款”的決定性因素，主要在於倍速化時代下，主打女性受眾的“爽文化”心理。《延禧》《香蜜》都有著明顯屬於“快節奏”時代下的“走紅”特質，如先甜後虐、虐中帶甜的劇情設置，幾集一反派、反派也動人的人設反轉等等，都是當下較為符合女性觀眾追劇心理的重要因素，而所謂“得女性受眾得天下”，《延禧》《香蜜》能夠“爆火”也盡在情理之中了。
“爆紅”背後：“IP+卡司”失效，“爆款劇”迎來“重新定義”時代
自今年年初，“流量光環或將消散”等相關言論，便甚囂塵上。最具代表性的事件是，今年暑期檔期間，以楊洋、李易峰和歸國四子的“轉型”事件：暑期檔上半場，李易峰、張藝興憑藉各自“轉型”電影——《動物世界》和《一出好戲》博得觀眾好評的同時，也徹底將“流量明星”轉型口號坐實。緊接著，楊洋、吳亦凡也在各自領域突破觀眾對其“固有”印象，儘管效果不佳，但口碑反響還算積極。
流量明星正在迫切“轉型”，也為娛樂圈首次敲響警鐘。而隨著《延禧》《香蜜》兩部劇坐穩暑期檔C位後，“IP+卡司”光環失效的聲量，才真正被眾人提上日程。從鹿晗、楊洋兩位頂級流量“帶不動”市場熱度，到周迅、陳坤、倪妮等電影咖新作“撲街”，“爆款劇“定義或將迎來新一輪洗牌期。
在今年7月初，廣電總局曾進一步限制了“明星天價片酬”等相關影視圈弊端，政策中提到，明星個人片酬不得超過整體劇集製作的40%。這也就意味著往後諸如倪妮9800萬出演《天盛長歌》、周迅霍建華片酬佔據1.2億現象，將不再出現。更多的資金將回歸於製作。
《香蜜》總製片人劉寧，曾在接受娛樂獨角獸採訪時提到，整部劇演員片酬只佔據總成本不到三成，其餘資金籌備均使用在製作層面；《延禧》總製作人於正也曾在接受媒體採訪時談及劇中所有演員片酬僅有2300萬，這個價格甚至不及流量明星片酬的1/3。
由此來看，《延禧》《香蜜》“爆紅”走勢，並非毫無道理。當演員片酬僅佔據劇集總成本的一小部分時，劇集“視覺效果”只會錦上添花——諸如，兩部劇中的服化道皆受好評，《香蜜》中的特效部分，甚至達到以假亂真。良好的“行規”是當下新時代“爆款”劇集的第一要素。
再回到，“爆款劇”重新定論問題上。隨著視頻網站的快速崛起，臺網話語權更迭迅速，也在一定程度上，造程劇集市場“觀劇”口味大變。現如今，比起大IP、大製作的古裝鉅製，觀眾反而更愛“清粥小菜”、“輕體量”，最好還頗具“網感”的輕古裝劇——《延禧》《香蜜》便屬於此類劇集範疇；而隨著觀眾審美日漸提高、追劇口味愈發挑剔之際，“唯流量論”終究只會成為過去。
或許當前說“內容為王”的時代已然來臨，還稍顯過早。但值得肯定的是，在“後流量”時代，大數據的話語權已被逐步削弱。這個暑期，是良好的開端；之後，影視圈或將迎來更多的“良好開端”。
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