文丨玖肆
繼從去年《非正式會談》“七夕·共享男神”粉絲見面會之後，“非粉”們又迎來了新一波福利！
9月8日下午，湖北衛視《非正式會談》粉絲見面會在武漢天地中央會所舉行，由號稱“打死都不換”的主席團成員大左、楊迪、陳銘以及10位外國新老代表組成“非正式男團”，在粉絲見面會上以運動風的形式首次“C位出道”，展開一場史無前例的千人“社團運動會”。
以粉絲見面會為紐帶，回饋粉絲和客戶
此次的粉絲見面會，節目組攜冠名商一池雲錦聯合打造，希望通過此次線下活動的宣傳擴大知名度、樹立良好的形象，更是為了感恩回饋“非粉”們多年來無論是順境還是逆境中的不離不棄。
提到“非粉”，《非正式會談》節目組不禁感慨：“粉絲們特別主動，身兼宣傳、商務等多重角色，真是有財也有才”。“有財”的說法，是源自於去年在北京、上海、湖北、廣東、浙江、安徽6個省份，相繼出現《非正式會談》海報霸屏的現象，而這一波宣傳並非出自節目組之手，而是粉絲主動花錢為節目組打廣告，而他們的初衷也十分純粹，“力所能及得幫節目做點宣傳，方便有興趣的人收看節目。”
那何為“有才”？是指粉絲們才氣逼人，在線下宣傳的同時也在不遺餘力地進行著網絡宣傳。比如之前在網絡上流傳頗廣的《非正式會談》人物梗彩繪長圖就是粉絲所繪製，獲得大量好評、轉發。還有粉絲運用以敘事體給《非正式會談》的主人公田原皓寫了一份信，拿了作文滿分。
提及品牌贊助，其實《非正式會談》此次見面會是與第四季的商業贊助合作伙伴一池雲錦聯合舉辦，在撕面膜、比拼用肥皂等環節都融入了一池雲錦的產品，相較於硬性的口播植入，這樣的軟性植入讓品牌的產品更自然地曝光，並著重突出了一池雲錦的品牌特性。
如今，節目、粉絲、品牌依然融為一體。此次見面會的成功舉辦也見證了節目組在協同粉絲與品牌之間關係的強大紐帶作用，在延展節目品牌效應的同時，更是在贊助品牌和粉絲之間搭建了高質高效的溝通渠道。
回顧《非正式會談》四季以來的贊助商，從第一季的金龍泉啤酒到第二季的鮮綠園，從第三季的慢嚴舒檸到第四季是首彩葡萄酒和一池雲錦。表面看起來順風順水，實質上節目組中間也有過“裸奔”的尷尬境地。
但也正因為這些波折，才使得節目與品牌互相成就的意義更加深重，與品牌之間的故事也被傳為一段佳話。當年裸奔三個月的《非正式會談》與魅族這一品牌的合作正是如此，讓不少節目忠實觀眾變換成了魅族這一品牌的潛在客戶。而伴隨著節目組口碑的增長，商業價值也日漸凸顯，在第四季節目當中，得到了首彩葡萄酒與一池雲錦的雙冠名。
今年是《非正式會談》與各大品牌、“非粉”相親相愛的第四個年頭，今朝既是重聚日，也是憶苦思甜時。回顧往昔，笑淚交織，《非正式會談》曾經歷過裸奔、停播等一系列風波，“非粉”主動花錢打廣告、求贊助，品牌們雪中送炭肯定商業價值，在接二連三的困境以及各方支援中，頑強生長至今成為少有的長壽綜藝。本著對這檔節目背後故事的好奇，接下來筆者將覆盤節目發展歷程進行探析。
憑藉“長壽基因”，成功突圍成為同類NO.1
《非正式會談》如今已經播至第四季節目，也是名副其實的“綜N代”節目，儘管近年大都在唱衰“綜N代”節目，大量小眾垂直化的節目興起，但在這一波內容迭換的浪潮中，《非正式會談》依然葆有初心，獨善其身。自節目播出以來，豆瓣評分均在9.0左右，這一成績在眾多臺網綜藝節目當中也是亮眼的成績。
節目同質化、扎推而起是綜藝節目市場的常態。以打造全球文化相對論的《非正式會談》在開播之初也未能躲過這一尷尬，江蘇衛視打造的談話節目《世界青年說》隔空打擂，似有一決高下之勢頭，但卻已在去年停播，如今《非正式會談》在以全球文化相對論這一維度的脫口秀上可以稱得上是“一枝獨秀”。
在筆者看來，《非正式會談》之所以能夠獲得今天這樣的成績，與其內容構建格局不無關係。簡而言之，
在國際化視野之下的家長裡短。縱觀已播出節目的內容選題，從各國的衣食住行到各國的時下流行元素、吐槽的事情，外加所邀請的嘉賓文化背景不同，不同個性同臺交織之下藝能感滿滿，讓觀眾能夠通過這檔節目，在愉悅中去了解在同一時空之下，不同文化的國度裡不一樣的事情，能夠滿足觀眾的求知慾以及獵奇心理。《非正式會談》更像是國際視野下國家文化的大交融，在內容打磨上始終保持以國際化為視角，故而所產出的內容也是獨一無二的。“物以稀為貴”，也吸引了眾多“自來水”媒體在微博等平臺進行內容的轉發，以短視頻的形式輻射覆蓋更多人群。 比如“思想聚焦”轉發《非正式會談》第一季中馬薇薇對於戀愛關係的總結：“當你喜歡一個人的時候，就像舉著手電筒，光打在那個人身上，而你就是光本身。”此句一出便獲得無數網友共鳴，播放量過千萬。
除此之外，節目組邀請的來自不同國家的青年們也是“行走的廣告牌”，他們的言論不僅僅在國內成功圈粉，也成功吸引了外媒對節目的關注，《非正式會談》先後被埃及、俄羅斯、意大利等國媒體報道，在馬來西亞、韓國、尼日利亞等國都有大批忠實粉絲，多所孔子學院將《非正式會談》作為學生中文教學素材，還獲得了世界衛生組織感謝信。
不論在國內還是國外，都得到了民間和官方的實力認可，讓《非正式會談》的影響力毫不謙虛地位列同類節目榜首，無形中也在助力國家戰略“一帶一路”的文化建設。
整體來看，《非正式會談》在製作之初，以國際化的視野為切口精耕細作，最終獲得了國際化的好口碑，商業價值日漸凸顯。 如今《非正式會談》第四季將至尾聲，9月14日將播出最後一期節目。
作為一檔長壽綜藝，第四季結束了，意味著離第五季的到來又近了一步。據悉，《非正式會談》第五季節目當中的廣告位坐等pick，又將是哪一位金主爸爸喜提黃金廣告位呢？值得期待！
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