蘋果公司將於9月12日舉行新品發佈會，預計將發表3款新iPhone，每年蘋果發佈會之後總會有一波換機潮，那麼蘋果到底有什麼魅力呢？能讓這麼多人情願換新機？
有人分析認為，主要是以下幾個原因：
蘋果新機
一、更多消費者使用智能手機，非平板電腦或筆記型電腦，且可能放緩更換週期而延長速度，需要手機保持接近巔峰時期的表現，可能因此阻止更換週期延長到4年，並推動iPhone的出貨量增長。
二、預計46%的iPhone用戶當前使用的是iPhone6s或更老的機型，數量大約在3億支左右，按照3年的更換週期來算，其中部分使用者很有可能選擇升級。
三、蘋果在新款iPhone上添加的新技術也是在未來1年裡激勵用戶升級手機的一個重要因素，包括無邊框顯示幕、FaceID和無線充電等。
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市場傳出這次iPhone的命名將會出現新的變革，5.8寸LED型號將命名為“iPhoneXS”，而同樣搭載OLED面板的6.5寸iPhone，傳出將會捨棄從iPhone6系列開始出現的“Plus”，本次將會命名為“iPhoneXSMax”，但一份來自中國移動的簡報顯示仍是以“iPhoneXSPlus”為名，至於搭載6.1寸LCD面板的新iPhone，則可能會命名為“iPhoneXC”。
有人取得過3款新iPhone最終版展示機，從展示機可以看出這次的新iPhone已經正式將從第一代iPhone就有的Home鍵正式拿掉，預計都將搭載FaceID功能，而先前iPhoneX所採用的不鏽鋼中框，這次則有可能會換成全新的鋁合金中框。
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新iPhone的價格也有透露，iPhoneXS售價為7388人民幣、iPhoneXSMax售價為8388人民幣、6.1寸的iPhoneXC售價為5888人民幣。
相關消息也指出，首波新一代iPhone確實將於9月14開放預購、9月21日開賣，售價方面也會稍微親民一些，但實際情況到底如何，還是要等美國時間9月12日新品發佈會才會正式揭曉。
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