各位童鞋大嘎猴啊，上週618電商大促的報告看得如何啊？有一些童鞋留言，覺得小龍蝦配啤酒容易得痛風(o)…這得吃多少啊？有錢就是好，像Mr.QM只能偶爾宰一頓Mr.Zhou的，吃小龍蝦得按個兒數著吃、喝啤酒得按兩算，這輩子都得不了痛風……
話說，最近世界盃各種連環衝擊，尤其是梅西、C羅攜手回家，Mr.Zhou心情很不好，押注十幾場沒一場中的，賠了德國不算，還押了阿根廷，樓下賣彩票大爺都認識他了：小夥子家裡有礦啊……聽完，Mr.Zhou就要上天台，物業幾個保安抱著他：哎呀大哥，你太沉了，地磚容易壞……
為了進一步刺激Mr.Zhou，今天Mr.QM給大家分享一下世界盃報告。總體來看，世界盃期間，綜合資訊、體育資訊、視頻在日用戶量上都維持了高位穩定態勢……
而在世界盃營銷上，更是派系紛呈：老牌豪門“央視+咪咕+流量包”，帶動咪咕視頻用戶量狂飆；新貴“阿里泛娛樂+優酷”，直接帶動優酷成為DAU億級成員……除了這兩家有版權的，其他借勢的也不放過啊，比如陌陌、馬蜂窩等等。
好吧，想要看看具體各家借勢世界盃玩法以及"偽球迷"人群畫像，不妨看報告吧。
一、世界盃流量紅利真的有嗎？
1、移動互聯網整體不受世界盃影響，但體育資訊漲勢凸顯，其中垂直類代表APP懂球帝增幅超過70%
日均DAU超過2億的細分行業均能看到小幅增長，其中在線視頻行業DAU增長為2000萬+。體育資訊最高增幅達39%，DAU增長超過200萬。
2、“假球陰謀論”並不能澆滅球迷購買彩票的熱情，但政策要求可以瞬間做到
足球彩票相關APP日活躍用戶數快速增長，到6月20日達到峰值。之後受政策要求，DAU快速回歸至日常水平。
二、誰在借勢世界盃？
1、官方指定新媒體咪咕視頻借勢世界盃，線上線下兩手抓
1.1 咪咕視頻APP世界盃小組賽期間日活躍用戶數均值較2017年均值增長353%
QuestMobile數據顯示，2018年3月起，咪咕視頻APP增勢開始顯現，6月後增長迅猛，小組賽期間DAU峰值突破700萬。
1.2 咪咕視頻最近三週累計周新安裝用戶數超過之前七週的累計新安裝用戶數
同時，新安裝活躍轉化率有一定提升。
2、官方指定新媒體優酷依託阿里系生態，推出泛娛樂交互式世界盃播放模式
2.1 世界盃小組賽期間，優酷日活躍用戶數破億
QuestMobile數據顯示，在過去的半年裡，優酷APP的DAU保持增長趨勢。世界盃小組賽開賽後，日活躍用戶數較6月非比賽期間增長22%。
2.2 世界盃小組賽期間，優酷APP用戶在賽點粘性增強
優酷APP世界盃小組賽期間日人均使用時長峰值達到50.4分鐘，較6月非比賽期間增長9.8%。
3、世界盃開賽初期，PP體育、新浪體育用戶規模出現增長小高峰
4、微博APP日活躍用戶數在梅西、C羅等超級球星比賽期間有較大幅度增長，賽點出現後，用戶在微博熱議
微博APP日活躍用戶數在6月23日達到峰值1.62億，峰值較6月非比賽期間增長8.8%。
5、陌陌打造體育大V直播間競猜互動，吸引世界盃人群超800萬
陌陌攜手黃健翔、李響推出了《MOMO好彩頭》，以知名足球評論員黃健翔和知名主持人李響為核心，利用直播間實時與廣大球迷競猜互動。QuestMobile數據顯示，2018年6月16日，即世界盃小組賽第三天，陌陌APP活躍用戶中“世界盃人群“規模超800萬，其中黃健翔的粉絲佔了近一半。
6、馬蜂窩借勢世界盃玩法
6.1 魔性廣告真的有效果嗎？馬蜂窩日活躍用戶數增長超40%
“百萬競猜活動”+ “腦白金”式的洗腦廣告 = 用戶規模有效增長。
6.2 平均每四個馬蜂窩用戶就有一個在關注世界盃
6.3 世界盃小組賽期間馬蜂窩新安裝用戶數顯著增長，超過五一節假日水平
同時，新安裝留存轉化率也保持穩定，增長為有效用戶。
三、你是"偽球迷"嗎？
都是"偽球迷"，看球選擇平臺還是有所差異
男性"偽球迷"更愛看央視，一線城市的"偽球迷"更偏好優酷。
30歲以下"偽球迷"超過70%，看著梅西、C羅長大的用戶，隨著喜愛的球隊相繼回家，繼續關注世界盃更多是詩酒趁年華吧
人群定義和範圍：
世界盃人群：瀏覽過“世界盃”主題相關內容的用戶，即被標識“世界盃人群”標籤。報告中描述某APP的世界盃人群為在指定時間區間使用該APP，且同時有“世界盃人群“標籤的用戶。
"偽球迷"人群：世界盃人群中，只瀏覽“世界盃”主題相關內容，不關注其他專業足球賽事的用戶。
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