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作者 | 抱朴子
紀胖說：人類為何會鍾情體育？現代奧林匹克之父顧拜旦的名言是:“正如在生活中最重要的事不是成功而是奮鬥，奧運最重要的也不是勝利而是參與。最本質的事情不是征服，而是奮力拼搏。”無數體育人、體育愛好者從不同項目中體驗到的美感和激動感，大都來源於此。
3×3籃球入奧，配套機制還要不斷改進
不知是否年歲漸長的緣故，現在對體育項目的興趣也在發生變化。一提到奧運項目，雖然有觀賞性，也非常的美，但總能讓人想起古代的戰場，那時候這些項目是用作戰爭的。
現在時代在變，曾經街頭或校園裡進行的3X3“野球”，有一天會成為奧運會項目？
2017年6月，這個夢想就成為了現實。
這一天，國際奧委會（IOC）執行董事會正式通過了3X3籃球加入奧運項目的決議，這意味著從街頭草根走出的3X3籃球，將從2020年東京奧運會開始成為正式的奧運會比賽項目。
這給中國的體育從業者和籃球愛好者打了一記強心針！但同時也產生了一個話題：為什麼在此時把3×3籃球納入奧運會？
應該說將3X3籃球“納入奧運”，奧運會有著自己的現實考量。
最近幾年，奧運的吸引力在下降。2016年裡約奧運，美國電視臺NBC黃金時段的收視率就同比下降了17%，其中18-49歲人群收視下降了25%；在中國也差不多，里約奧運在央視的綜合收視份額，從2012年的48.7%下降到29.9%。
在一些專業體育圈內人看來，奧運會納入3X3籃球，最大的動因就是要吸引年輕人的加入。3X3籃球能夠進入奧運會也是好事，國家應該從籃協到各地區政府都應該重視起來。
事實上，3X3籃球本身就是一項年輕的運動。世界上首場正式3X3籃球的比賽是1974年在美國密歇根州的周洛維爾鎮進行的。早在2007年，國際籃聯就曾開始嘗試推廣3X3籃球這一比賽形式。隨後，3X3還登陸了2010、2014青奧會。
在FIBA中國部主任周強看來，3X3籃球從街頭到走入奧運，是非常具有歷史意義的進程。一直以來，國際奧委會就在強調吸引更多的年輕人參與體育的重要性，最近入奧的滑板、衝浪和競技攀巖均有吸引年輕用戶之意。
而3X3籃球被廣泛認為是排名第一位的城市團隊運動，從曾經的質疑、打壓，一路篳路藍縷走過來，大家知道國際奧委會在選擇增加項目時的一個重要考慮因素就是，它是否在年輕人的群體中受歡迎。在這一點上3X3籃球項目具有很強的優勢。
最後，這個項目很容易開展起來，操作性很強。
這也是本文討論3X3籃球的意義所在。它是否進入奧運會，可能與很多人並無關係，甚至可以忽視。但我們無法忽視的是：如何讓中國體育領域產出優質的、無可替代的、以及可以面向全世界的賽事IP，如何在立法層面上保護賽事IP以及促進中國體育產業的發展。
3X3籃球黃金聯賽，新浪體育的思考
打開FIBA官網，我們可以看到全年世界官方認證的3X3賽事，中國舉辦的賽事也在其中。目前由新浪體育舉辦的3X3籃球黃金聯賽（以下簡稱黃金聯賽）第四季正在進行中。
黃金聯賽是新浪體育戰略轉型下重點打造的賽事IP，也是新浪體育的拳頭產品。自2015年辦賽以來，隨著影響力和品牌效應的不斷提升，賽事也在逐步加大投入。
賽事的成本全部由新浪體育承擔。在黃金聯賽成本結構中，賽事運營、參賽獎金及推廣宣傳為主要支出。隨著3X3籃球項目成功入奧，聯賽資源的地位大幅度提升，賽事的投資價值也開始凸顯。
在聯賽未來的發展方面，新浪體育有著自己獨特的思考。作為一個媒體，新浪體育有著它得天獨厚的優勢，如何把影響力做到最大？新浪體育的思路很清晰，通過聯賽，從海量的參賽隊伍裡遴選出打得最好的職業或半職業的三人籃球隊，讓他們去分賽區打主客場，這些球隊都是代表當地的最高水平的球隊，不管它來自何方，CBA也好，職業隊或它下屬的青年隊也好，二、三線隊也好，都會對推動3X3籃球項目有很大推動，也給想打籃球的孩子們提供了機會，這是別人沒有想到的事情，新浪體育已經做到。這對3X3籃球在中國的發展，人才儲備方面等都有很重要的意義。
今年是新浪體育舉辦聯賽的第四年，既是賽事的運營商，也是體育媒體，新浪體育將一項並不被大家看好的賽事，逐步打造成了輻射區域廣泛、參賽人數眾多的自主IP賽事。並依託新浪體育巨大的傳播力量，讓聯賽更具有話題性和影響力。
聯賽的話題閱讀量在微博上已經達到十多個億，視頻播放量目標是五個億，達到這個數量的推廣和傳播，對任何的一個贊助企業而言，都非常具有吸引力 。
賽事收入方面，聯賽目前的盈利主要以賽事贊助收入為主。相較於職業和大型賽事贊助、門票、衍生品的收入結構，聯賽目前並未進行衍生品開發及門票的銷售，這方面的空白將是賽事未來開發的重點。
今年年初，多家體育行業權威機構聯合推出了“2017年最具贊助價值體育賽事TOP100榜單”，新浪體育的3X3籃球黃金聯賽作為唯一的3X3籃球賽事也位列其中，並被該榜單看作最具商業價值的大眾籃球賽事。
而除了新浪體育以外，華熙國際、虎撲、籃戰、城市傳奇等體育或賽事公司，肯德基、耐克等品牌都曾在中國舉辦過3X3籃球賽事。新浪體育提前四年佈局3X3籃球賽事，憑藉聯賽搶佔先機，在項目入奧的機遇下，繼續加大投入力度，隨著賽事規模和影響力的擴大，聯賽的商業價值也將進一步凸顯。
為了在中國擁有更多的年輕擁躉者，也為了成為國內影響力最大的大眾籃球賽事，基於新浪體育近20年專業體育門戶的內容製作優勢，以及微博平臺的渠道優勢，截至9月2日，3×3黃金聯賽的石家莊站和哈爾濱站雙線展開，進行的如火如荼。
自主IP賽事尋求職業化突破，目前面臨賽事資源匱乏的問題，一個職業俱樂部會有很多球員，除了一線隊，還有二、三線隊，這些球員從18到22歲，除了訓練，他們打的比賽非常有限。而新浪的此項聯賽給所有這些年輕隊員提供了一個非常好的舞臺。
自主IP賽事欲尋求職業化突破，必須在專業化上下功夫。專業的比賽場地、國家級的裁判、專業的直播等等，通過這些展示出一場專業化程度很高的賽事。
這也使得3X3籃球項目在中國發展的特別快，不僅有3X3籃球黃金聯賽，還有3X3籃球大師賽、還有3X3籃球世錦賽。這些比賽都會讓更多的中國籃球愛好者能近距離感受到這個賽事的魅力，並積極地參與進來。可以說這個項目在中國是會發展的越來越好。
存在即是合理。如果說新浪體育的身體力行是基礎的話，那麼逐年改善的賽事環境大家是有目共睹，這也說明聯賽存在的合理性。
因為這個聯賽擁有非常多的參與者，而且它深得大量的年輕人喜愛。換言之，不論你對3X3籃球的觀感和印象如何，無論你是不是玩家和觀眾，3X3籃球本身已經迅速崛起並長成難以忽視的體育現象。希望新浪體育能夠從中探索出一條從業餘賽事到職業化聯賽的道路出來。
3X3籃球在中國，有著怎樣的未來
3X3籃球從2020年起進入奧運會，再加上2019年在中國舉行的男籃世界盃，可以預見的是，擁有3億球迷的籃球在中國還將持續火熱下去。
由國內專業媒體人、企業家、專家學者、證券分析師、投資人等組成的體銀智庫於2017年8月底發佈了中國首本《體育賽事價值報告2017》。其中以專門篇幅研究了國內最具商業價值的3X3籃球聯賽——3X3黃金聯賽，從賽事規模、專業運營、媒體影響力、商業價值、項目入奧前景等角度對3X3黃金聯賽進行了分析。
在中國，三人籃球項目有大量的參與者，在2014年莫斯科三人籃球世錦賽上，中國男隊取得第15名，女隊則是第11名。可以說這個項目在中國越來越受到重視。
事實上，3X3籃球還是給中國籃球創造了新的機遇。那就是2019年的男籃世界盃將在中國舉辦。
2019年男籃世界盃不僅找來了中國籃協主席姚明擔任形象大使，還發布了獎盃與Logo。可以做下預判，明年的夏天，北京、廣州、南京、上海、武漢、深圳、佛山、東莞這8個城市，籃球將成為中國體育圈的第一語言。
作為FIBA改革之後的第二屆男籃世界盃，中國男籃世界盃將會擴軍到32支，並且140個國家要經過682場比賽，才能獲得中國之外的31張入場券，競爭激烈程度和輻射範圍，都是史上最高的。這也被一些專家視為FIBA向FIFA發起進攻的信號。
針對2019年男籃世界盃，FIBA中國部主任周強表示，國際籃聯對中國成功舉辦這屆世界盃賽具有充足的信心，我們對此充滿期待。
此外周強也特別提到了劉延東副總理與中國籃球協會領導班子座談時表達的觀點——籃球要為中國“三大球”振興作出努力。在座談時，劉延東副總理特別提出，中國要抓住舉辦2019籃球世界盃的契機，提升中國籃球的國際化格局與視野，提高中國籃球整體水平和國際影響力。
目前，我國的經濟實力和體育產業發展的比例不平衡，除了中超，我們沒有任何一個賽事能從中國走到國際市場上去。
中國有三億籃球球迷，是世界籃球運動發展的重要組成部分。從某種程度上，中國籃球運動的發展，就是世界籃球運動的發展。
3X3籃球不只是競技項目，很有可能成為一場中國籃球未來的大派對。
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