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提及百度推广，第一时间就想到竞价排名，百度推广的精髓就在于花钱买排名！
但是，真的就是有排名就有效果么? 其实答案是不确定的！鉴于中文的博大精深，在百度搜索推广的过程中，要效果必须要有排名，但有排名不一定有效果！下面拿一个中小企业案例简单说明：
企业背景：
企业属于传统制造行业，主要产品一种 将汽轮机排汽冷凝成水的一种换热器，传统名称叫做冷凝器、或凝汽器。
这个产品在搜索竞价中最大的特点就是：因为属于大型成套设备配件，商业价值较高。竞争异常激烈！综合点击均价一般在8-12元！
结合企业产品名称情况，直接竞价排名投放一段时间后发现，排名效果很好，点击数量也客观，然而，没有什么效果，跳出率基本85%以上，咨询成本要四五百块钱，而且咨询相关度都属于相关不匹配的！简直要命了！
数据报告
上图为每个周期投放消费点击报告，红框处为调整点。我们通过离线电话转化数据可以发现，在此之前是没有数据的，在调整后才适当有所体现！
问题出现在哪里呢？
很简单！“冷凝器”一词消费占比过高，且带来的流量相关度极差！空调、冰箱等家用制冷设备中的冷凝器检索量占比极高，但带来的用户与汽轮机中的冷凝器用户完全不匹配！导致大量的无效点击！中文的结果意义在产品上的歧义直接带来了大量的无效消费！
修改结果很简单，经过一轮有针对性的降价及屏蔽精准否词后，虽然展现受损，但转化明显体现。再次拓展词汇后恢复流量，转化成本也大幅度下降！
接下来，对广告创意进行完善，以创意打败排名，投放效果还可以更上一层楼！
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