8月28日,天貓新零售公開課大快消專場在杭州召開。天貓總裁靖捷現場分享金句不斷,《新零售智庫》整理如下:
1. 一個消費品牌的CEO今天需要思考什麼?所有的公司資源,如何在整個中國市場線上線下去運營、花費、執行、跟蹤。
2. 門店最關鍵的角色是什麼?不錯,銷售很重要,但這是結果。門店要成為最高效率的營銷平臺,成為獲得新客、留住老客的最佳交互場所。
3. 零售經濟和品牌經濟的增量從哪裡來?滿足新的需求,服務新的消費者。
4. 新產品問世意味著什麼?不只是出貨多少,銷售多少。最本質的問題是,有沒有帶來真正意義上的新客,有沒有提升在這個城市、這個國家的消費者滲透率。
5. 產品創新、品牌建設、渠道管理,這三個維度在歷史上各自為戰。今天,圍繞消費者需求,它們可以被組織、被運營、被持續分析。
6. 從來沒有一個時代,可以像今天一樣讓品牌真正看到所有的經營情況。在中國這個最數字化、移動互聯網化最徹底的市場,在阿里生態下,品牌可以做的事情是全球其他市場難以想象的。
7. 每個品牌和天貓一起創新,會形成真正意義上的新零售“中國方案”。中國企業來定義面向未來的最佳實踐,在商業發展史上還是第一次。
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