记者 陈小平
四年一度的世界杯终于在莫斯科揭开战幕。6月14日，开幕式后，俄罗斯球队首场球凭借加津斯基、切里舍夫、久巴、戈洛文等队员的精彩射门，5-0战胜了沙特阿拉伯。
世界杯绿茵场上的拼杀激动人心，举世瞩目，与此同时，另外一场世界杯体育营销的决战也是硝烟弥漫、引人入胜。
据说，最近白岩松这句话很扎心：俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了！
比如，根据FIFA（国际足联）的数据，中国球迷买的世界杯球票，加起来有4万多张，这在全球排名第九，超过了英格兰、西班牙等参赛国。当然，还有各种中国赞助商，反正是为了这届世界杯，中国人出钱出力没商量。
根据媒体报道，本次世界杯，万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境7家跻身世界杯赞助商的企业，总赞助金额或超3亿美元。
作为白酒龙头企业，有＂中国酒王＂之称的五粮液，这一届世界杯的品牌营销战中也没有缺席，虽说没有直接赞助，但是，由于五粮液庞大的球迷粉丝团却引起了世界的广泛关注，引爆了本届世界杯，被称为＂五粮液军团＂。
有媒体称，五粮液国际化之路一直在有序推进中，随着世界杯揭幕战俄罗斯以五粒进球对战沙特取得了梦幻开局，五粮酒王的五粮液在本场开局中也与这场开局战找到了默契。
众所周知，世界杯上演的是“体育搭台，经济唱戏”的套路，而且技法已相当纯熟。品牌要想获得世界杯官方赞助商的身份，必须付出高达九位数的赞助金额，才有机会拿到这项“兵家必争”的顶级资源。
德勤会计师事务所此前发布的报告显示，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000 亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17 大经济体”。
从6月14日开始，历时一个月的世界杯终于拉开帷幕。尽管举办地点在俄罗斯，但受益于时差减少、消费升级等因素，本届世界杯在国内的影响力和收视程度将全面提升，国内球迷跟着一起嗨的时候，吃、看、穿等相关需求迎来主题消费黄金期。诸多券商研报普遍表示，世界杯主题投资机会与球迷的日常行为紧密联系，啤酒、零食、彩电、体育服饰等产业将明显受益，如百威啤酒、莱茵体育、贵人鸟（603555）等有望享受世界杯带来的经济效益。
今年世界杯的一大特色，中国元素格外抢眼。本届世界杯赞助商中，中国品牌占据7个席位，面对浩浩荡荡的中国品牌赞助商大军，不禁有人调侃：虽然中国队缺席，但中国力量绝不迟到！
本届世界杯期间，五粮液公司将举行“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，率“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团组成“酒王军团”观看世界杯赛事。
与此同时，五粮液还推出“万店浓香”主题大事件产品上市，也是借世界杯热点让五粮液“国际范”的品牌形象在俄罗斯绽放。记者了解到，五粮液推出的上述新品，酒瓶由24K真金线描配色，经纯手工打造特制成五星足球奖杯，外盒以绿茵场为主色，配以磨砂工艺，使这款富有纪念意义的高端定制藏品极具质感，无论从酒体到包装设计，还是给其赋予的纪念和收藏价值，都体现了五粮液品牌的匠心独具。不论对球迷还是酒迷来说，都非常值得期待。
据悉，自2017年“6.2”会议以来，五粮液就大力推动“百城千县万店”工程(以下简称“工程”)，公司根据春节销售和核心终端的良好表现，确定出首批终端酒王俱乐部会员。终端酒王俱乐部作为工程的一项重要体现，它的全面启动，标志着工程第二期工作即将全面展开。
五粮液早在2017年底，规划以一场特殊的体验来作为会员权益，馈赠给首批“万店终端”。目前公司已在全国46个重点城市完成核心终端网点的建设工作。“万店终端”的首批会员包括：经过考核的五粮液专卖店、按要求达标的社会化终端、优秀的电商及新零售终端。
而在五粮液经销商们看来，“酒王军团”极具荣耀感，是五粮液以实际行动回馈“万店终端”客户的具体表现，它秉承了五粮液满足对美好生活向往的理念，展现了积极、向上、乐观的五粮液团队精神，彰显了五粮液品牌的感召力，并体现出这支“酒王团队”对公司及自己事业发展的十足信心。
如今，“酒王军团”现身在四年一度的世界杯现场，观摩世界杯的同时，五粮液的品牌形象也将展现在来自世界各地的球迷面前。
在业内专家看来，时逢盛会，五粮液结合高端赛事热点，推出五粮液“万店浓香”主题大事件产品，是五粮液品牌产品“1+3战略”中打造“独特、稀缺、个性”维度的又一力作。
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