記者 陳小平
四年一度的世界盃終於在莫斯科揭開戰幕。6月14日，開幕式後，俄羅斯球隊首場球憑藉加津斯基、切里舍夫、久巴、戈洛文等隊員的精彩射門，5-0戰勝了沙特阿拉伯。
世界盃綠茵場上的拼殺激動人心，舉世矚目，與此同時，另外一場世界盃體育營銷的決戰也是硝煙瀰漫、引人入勝。
據說，最近白巖松這句話很扎心：俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了！
比如，根據FIFA（國際足聯）的數據，中國球迷買的世界盃球票，加起來有4萬多張，這在全球排名第九，超過了英格蘭、西班牙等參賽國。當然，還有各種中國贊助商，反正是為了這屆世界盃，中國人出錢出力沒商量。
根據媒體報道，本次世界盃，萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指點藝境7家躋身世界盃贊助商的企業，總贊助金額或超3億美元。
作為白酒龍頭企業，有＂中國酒王＂之稱的五糧液，這一屆世界盃的品牌營銷戰中也沒有缺席，雖說沒有直接贊助，但是，由於五糧液龐大的球迷粉絲團卻引起了世界的廣泛關注，引爆了本屆世界盃，被稱為＂五糧液軍團＂。
有媒體稱，五糧液國際化之路一直在有序推進中，隨著世界盃揭幕戰俄羅斯以五粒進球對戰沙特取得了夢幻開局，五糧酒王的五糧液在本場開局中也與這場開局戰找到了默契。
眾所周知，世界盃上演的是“體育搭臺，經濟唱戲”的套路，而且技法已相當純熟。品牌要想獲得世界盃官方贊助商的身份，必須付出高達九位數的贊助金額，才有機會拿到這項“兵家必爭”的頂級資源。
德勤會計師事務所此前發佈的報告顯示，足球是體育產業最大的單一項目，全球年產值超過5000 億美元，佔體育產值比重超過40%，是“世界第17 大經濟體”。
從6月14日開始，歷時一個月的世界盃終於拉開帷幕。儘管舉辦地點在俄羅斯，但受益於時差減少、消費升級等因素，本屆世界盃在國內的影響力和收視程度將全面提升，國內球迷跟著一起嗨的時候，吃、看、穿等相關需求迎來主題消費黃金期。諸多券商研報普遍表示，世界盃主題投資機會與球迷的日常行為緊密聯繫，啤酒、零食、彩電、體育服飾等產業將明顯受益，如百威啤酒、萊茵體育、貴人鳥（603555）等有望享受世界盃帶來的經濟效益。
今年世界盃的一大特色，中國元素格外搶眼。本屆世界盃贊助商中，中國品牌佔據7個席位，面對浩浩蕩蕩的中國品牌贊助商大軍，不禁有人調侃：雖然中國隊缺席，但中國力量絕不遲到！
本屆世界盃期間，五糧液公司將舉行“萬店濃香世界盃”觀賽之旅主題活動，率“萬店終端”經銷商、五糧液品鑑顧問團組成“酒王軍團”觀看世界盃賽事。
與此同時，五糧液還推出“萬店濃香”主題大事件產品上市，也是借世界盃熱點讓五糧液“國際範”的品牌形象在俄羅斯綻放。記者瞭解到，五糧液推出的上述新品，酒瓶由24K真金線描配色，經純手工打造特製成五星足球獎盃，外盒以綠茵場為主色，配以磨砂工藝，使這款富有紀念意義的高端定製藏品極具質感，無論從酒體到包裝設計，還是給其賦予的紀念和收藏價值，都體現了五糧液品牌的匠心獨具。不論對球迷還是酒迷來說，都非常值得期待。
據悉，自2017年“6.2”會議以來，五糧液就大力推動“百城千縣萬店”工程(以下簡稱“工程”)，公司根據春節銷售和核心終端的良好表現，確定出首批終端酒王俱樂部會員。終端酒王俱樂部作為工程的一項重要體現，它的全面啟動，標誌著工程第二期工作即將全面展開。
五糧液早在2017年底，規劃以一場特殊的體驗來作為會員權益，饋贈給首批“萬店終端”。目前公司已在全國46個重點城市完成核心終端網點的建設工作。“萬店終端”的首批會員包括：經過考核的五糧液專賣店、按要求達標的社會化終端、優秀的電商及新零售終端。
而在五糧液經銷商們看來，“酒王軍團”極具榮耀感，是五糧液以實際行動回饋“萬店終端”客戶的具體表現，它秉承了五糧液滿足對美好生活嚮往的理念，展現了積極、向上、樂觀的五糧液團隊精神，彰顯了五糧液品牌的感召力，並體現出這支“酒王團隊”對公司及自己事業發展的十足信心。
如今，“酒王軍團”現身在四年一度的世界盃現場，觀摩世界盃的同時，五糧液的品牌形象也將展現在來自世界各地的球迷面前。
在業內專家看來，時逢盛會，五糧液結合高端賽事熱點，推出五糧液“萬店濃香”主題大事件產品，是五糧液品牌產品“1+3戰略”中打造“獨特、稀缺、個性”維度的又一力作。
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