近日，有媒体报道在电商平台小红书上，以刷量赚取利润的达人越来越多。如一家商铺主动声称能提供小红书刷量服务，花10元可以买到100个点赞或是100个收藏，花20元可以买到100个粉丝，而评论则标价1元一条。另有几家可以刷量的商家，业务报价大同小异，价格差不多是10元上下，还有人工自定义评论2元一条，买冲刺套餐大概率上首页等等借助微信秘密操作的刷单。
事实上，就在本月初，央视《焦点访谈》也再一次报道电商刷单现象。在节目中，有匿名卖家透露，现在电商平台上80%的卖家都有刷单。还有卖家透露，去年他一单没刷，结果生意越来越做不下去，逼得他也要刷单。但是刷单越来越贵，将商家的生存空间挤压得越来越小。
目前，随着电商的发展，越来越多的消费者都选择网上购物，在面对网上众多商品时，消费者往往会搜索一下排行来进行选择。现在电商平台至少有两种排序:综合排行和销量排行。两种都离不开销量这个重要参数。但这个设置却让不少网店打起了“刷单”的主意——他们主动找一些人来帮忙，让自己网店的销售量和好评率上升。
媒体曾采访了多个兼职刷手，他们说一般一个月的收入也就在几百元，大多是“没事弄着玩”。而电商偏爱这些兼职刷手，因为他们有用户真实购买的经历，可以让刷单变得更隐蔽，让电商平台的稽查系统不容易识别。刷单网店下任务时通常要求：要假装货比三家、真实付款、真实的物流，一个都不能少。这样一来，销售量、好评、甚至买家秀图片都成了可以操控的游戏，销售游戏简单了，但成本上去了。不过，聪明的网络商家不会被这个问题难倒。
刷单现象为何屡禁不止？中国电商研究中心曹磊主任认为，刷单屡禁不止，一是信息不对称限制了买卖双方之间的信任；二是匿名给了用户隐私，也降低了在线交易的信任度；三是部分平台对刷单也有依赖症，为完成业绩，一些平台内部也会找二级经销商接盘，通过大批量走货来提高所谓的销量。
针对这种情况，国家政策方面也进行法律法规修订，严厉打击。新修订的反不正当竞争法对现行法的条款进行了完善，并于今年1月1日起开始实施，对虚假宣传的具体内容进一步细化和明确，经营者不得对其商品的销售状况、用户评价刷单，作出引人误解的虚假宣传内容。第二十条明确，“情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”除了经营者对产品的虚假宣传，帮助他人进行刷单、炒信、删除差评、虚构交易等行为，也将受到严厉查处，“网络水军”等不法经营者将受到严厉的处罚。
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