2019年4月19日,《人民日报》发布报道,称根据日前发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示, 2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元,用户规模超1亿人,预计2019年将达到10.8万亿元。随着经济全球化趋势增强和中国电商行业的迅猛发展,中国跨境电商或将迎来新的增长点,未来市场发展前景广阔。小红书、网易考拉、天猫国际等跨境电商平台,成为年轻人购买进口商品的主要平台。
在报道中,《人民日报》对小红书、微博的模式表示肯定,称用户推荐的进口商品拉动了消费购买力。中国人民大学博士研究生小耿称:“这些兼具分享与购物等功能的平台,一定程度上激发了我的购买欲。如果平台上有购买链接,我购买的可能性会更大一些。”
这已经不是小红书第一次受到《人民日报》的肯定,此前,人民日报曾点赞小红书,称其借着“一带一路”的东风,让人们能以更接近原产地的价格,足不出户享受到全世界的好产品。
据悉,成立于2013年的小红书,始终立于中国经济发展和生活方式变革的浪潮之上,用大格局眼光洞悉趋势,用温情的关怀即时响应消费者的诉求,致力于提供生活方式的解决方案。2013年是中国出境旅行的大年,小红书成立并推出出境购物攻略,极大地填补了中国消费者和海外市场信息不对称的空缺。2014年,为满足消费者“买不到”的需求,响应国家“消费回流”号召,小红书开拓跨境电商业务,根据平台上的商品口碑进行选品,并致力于打造值得消费者信赖的物流系统和供应链。近年来,随着中国经济进入了向高质量发展的新常态,巨大的消费升级需求持续释放,小红书开始扩充平台上的生活方式象限。在小红书上,用户在消费的物品之外,更注重消费体验的分享,让口碑成为品牌升级的驱动力,也让“内容种草”成为流行。
这几年,淘宝、抖音等巨头纷纷入局“内容种草”,小红书引领的新模式得到了消费者和商家的一致肯定。2019年4月,QuestMobile发布的《社交+场景洞察报告》报告也指出,称“人找货”的时代已经过去,未来的时代,将会迎来社区社交主导的“货找人”阶段。社交深度融合场景的时代已经开启。
小红书创始人瞿芳在近期演讲分享中提出:在这个时代,我们正在经历一场从“生活”到“生活方式”的升级,前者是一种满足温饱需求的状态,而后者是一种基于生活的价值主张。对于越来越多的中国消费者而言,消费不再是追求单纯的质量与性价比,而将向生活方式回归。消费,是为了让他们的生活变得更好,更有“幸福感”。
随着经济全球化趋势的进一步加强,跨境电商的势头越来越猛,中国消费升级的持续进行,小红书这个新经济独角兽的发展,从目前来看,还远远未达到天花板。丹尼尔·贝尔曾在《后工业时代的来临》中提到,在未来有1/4个世纪,经济将转而生产那种由文化所展现的生活方式。当中国现代化进入后半程,小红书所开创的新模式,或将成为时代主流。
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