在淘宝、京东等传统零售电商的格局中，以拼多多、蜜芽等为主的社交电商正在迅速崛起，在流量红利逐渐耗尽的后电商时代，从微信生态衍生出的社交电商所带来的裂变式增长，正在掀起另一场逆袭，进而成为电商行业新的发展趋势。
众所周知，零售电商一度被认为很难再有大的机会。流量见顶、增长放缓成为传统电商的普遍状态，巨头们纷纷望向线下，新入场者虽不无创新但基本延续传统的流量模式，难以从根本上撼动战局。而社交电商的兴起并非新概念，此前在社交电商方面进行尝试的创业项目也非常多，最典型的案例便是近期成功上市的拼多多。虽然社交电商在很长的一段时间内整体依旧不温不火，但随着微信支付的普及、小程序的成熟，国内电商行业供应链、仓配和物流的完善，拼多多、蜜芽全新的商业模式彻底引爆了社交电商被掩盖的巨大动能，成为新一轮的时代风口。
数据显示，2017年度电商消费达到近1.5万亿美元，而使用移动端平台购物人数增长8%，全球近18亿人在网上购物，占所有互联网用户的45%。在蜜芽平台上，宝妈之间通过社交网络分享个人购买经历和商品链接进行母婴用品的跨境购买，同时平台99%商品1%-40%超高利润返现，用户自己通过分红机制节省了购买成本，实际上是把传统零售的渠道运营成本，转化为了更高的产品品质投入和消费者利润。
一直以来，淘宝建立生态经历了曲折的过程，平台和淘宝店之间有过多次规则引发的冲突。以蜜芽为例，其现有的体量可以算一家较大的平台，生态建设以及与各方的利益平衡都需要不断磨合，有效而合理的制度也需要在摸索中变得更加完善。一站式资源双向共享平台既是消费者又是店铺主人的电商模式是颠覆思维认知的。与此同时，蜜芽也正通过社交网络和社群运营，让渠道更加下沉，开发了大量优质的用户资源和增量市场空间，以零售跨境商品服务商的身份参与到社交电商的大生态建设中。
有专家预计，未来几年，电商平台对于三四线以下城市母婴用品消费市场的争夺将变得更加激烈。社交电商的崛起足以引发阿里京东等电商巨头的警觉，蜜芽也正逐渐开始聚焦于不同层次消费人群，力图重新获取流量的长尾市场。
尽管目前社交电商行业还未完全成型，众多玩家也在以不同的姿势抢占市场份额，但无论如何，拼多多、蜜芽等诸多创业公司，正在以全新的姿态改变着整个市场的发展轨迹，影响着消费者的购物习惯，作为一个“新兴市场”，社交电商的发展才刚开始，未来的竞争厮杀也会更加激烈。
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