經濟學家“潑冷水”：“老字號”跨界謀創新業績普遍不佳
“59歲”的大白兔奶糖將和“56歲”的美加淨跨界合作，推出聯名款——美加淨牌大白兔奶糖味潤唇膏，完美保留大白兔奶糖的經典味道，就連包裝都是大白兔奶糖的模樣，“精緻的豬豬女孩”你們心動沒？9月7日舉辦的“2018第十二屆中華老字號博覽會”上，上海知名老字號冠生園食品宣佈的這一消息在朋友圈、微博引發熱議。揚子晚報/揚眼記者 徐兢
大白兔要出潤唇膏，帶來“回味殺”
大白兔潤唇膏能塗不能吃。
這款奶糖味潤唇膏，主要成分是乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級植物精華，更融入了牛奶精華，經過特別調香，深層滋潤雙唇的同時，保持大白兔奶糖的經典味道，帶來“回味殺”。國家食藥監總局官網顯示，這款潤唇膏已備案，產品規格為3g，並公佈了成分配料，其中含有水解牛奶蛋白。
上海冠生園食品還透露，這款潤唇膏預計10月推出，“雙十一”之前面市，線上線下都能買到。最關鍵的是，價格會走親民路線。
消息已引發眾多網友期待，女生們表示：“擁有了這支潤唇膏，你就是奶糖味豬豬女孩。”有網友已經在幻想擦上這款潤唇膏的體驗：“彷彿已經聞到了甜甜的奶香。買了大概不是塗完的是吃完的！”還有人“撒起了狗糧”：“接吻的話那真是甜甜的吻了......”一些網友甚至腦洞大開，希望這個聯名繼續“搞事情”，接著推護手霜、身體乳，“塗了就變成一隻行走的甜甜大白兔啦！”
這並不是上市公司上海家化（600315）第一次嘗試跨界合作。去年11月，旗下男裝護膚品牌高夫與微軟Xbox聯名，推出 “高夫Xbox聯名定製套裝”以及50臺微軟XboxONE S聯名定製款限量主機。
上海家化旗下男裝護膚品牌高夫與微軟Xbox聯名，推出 “高夫Xbox聯名定製套裝”以及50臺微軟XboxONE S聯名定製款限量主機。
上市公司愛玩跨界轉型，投資者應警惕
太平鳥與鳳凰跨界合作的自行車。
上市公司太平鳥（603877）和上海鳳凰老字號的聯名合作，也有異曲同工之妙。2018年，上海鳳凰老字號品牌通過將知識產權授權，完成了首次與年輕時裝品牌太平鳥的跨界，於近日推出了系列女裝、配飾及限量合作款自行車。日前，聯名合作款自行車亮相中華老字號博覽會。工作人員表示：“這些自行車融入了更多時尚元素，更貼近年輕人的喜好。”
著名經濟學家宋清輝在接受揚子晚報記者採訪時表示，近年來，在宏觀經濟增速放緩、產業轉型升級以及行業競爭日趨激烈的背景下，不少“老字號”品牌紛紛謀求跨界創新，以獲得新的利潤空間。總體來看，“老字號”跨界創新之後的目標群體，既有懷舊的70後、80後，也有90後、00後的年輕一代。研究發現，國內外上市公司近年來這方面的跨界嘗試較多，併產生了諸如迪士尼與海爾冰箱跨界融合、亞馬遜跨界傢俱行業等經典案例。這些舉措，有利於賦予這些“老字號”新內涵，提升消費者認知和品牌價值。不過，從這些上市公司跨界之後，所形成的多元化發展模式，業績普遍不佳。因此，投資者亦應對跨界轉型的上市公司保持警惕。（注：美加淨，20世紀60年代誕生，上海家化旗下品牌。大白兔奶糖，1959年誕生，上海冠生園旗下品牌。）編輯：李燕
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