資本實驗室·今日創新觀察
聚焦前沿科技創新與傳統產業升級
張珂
隨著智能手機成為新的全球消費經濟的核心，我們對智能手機的依賴也越來越強。
然而一個人一天的時間終究是有限的，因此，誰能統治用戶在手機屏幕上的時間，誰就能在移動互聯網的競爭中取得優勢。
從廣告到社交，兩大巨頭壟斷格局的形成
Facebook和谷歌兩大科技巨頭已經壟斷了互聯網廣告市場。
在美國，每一美元互聯網廣告收入中就有0.60美元被這兩家巨頭所瓜分。而在全球市場，兩家公司的市場份額總和已接近四分之一。
一方面，Facebook和谷歌兩大巨頭通過廣告業務積累了富可敵國的資本；另一方面，雄厚的資本使得兩家公司能夠不斷通過收購實現擴張，並持續反哺他們的廣告業務。
誰在“霸佔”全球移動用戶的時間
伴隨著兩大巨頭的多起收購，其各種應用已經全面覆蓋消費者的日常生活場景。用戶在智能手機上花費的時間越多，他們對用戶的影響也就越大。
據Apptopia最新統計數據，Facebook和谷歌正在主導用戶的移動端應用，在全球TOP100最經常使用的應用程序中，Facebook和谷歌旗下的產品佔用戶所有屏幕時間的54%，其中，Facebook佔32%，谷歌佔22%。
即使將最常使用的應用程序擴大到Top500，兩家公司合計佔據的時間仍然達到了34%。
在今年5-7月，用戶花費時間最多的十大應用中，Facebook旗下的應用佔據四席。
其中，WhatsApp以852.1億小時位居第一，Facebook和Messenger分列第三、四位，Instagram位居第七。
大手筆的收購行動無疑為Facebook的擴張增加了強勁動力。
2012年，Facebook以7.35億美元收購Instagram時，其月活躍用戶數不到1億，而在2017年已經突破8億。
2014年，Facebook以190億美元收購WhatsApp時，其月度活躍用戶4.5億，而現在已經超過10億。
據統計，2017年下載量最多的應用程序中，WhatsApp以高達9.24億次的下載量位居首位，遠遠超出第二名Spotify。
在用戶使用時長上，微信憑藉數量龐大的中國用戶群位於第二，但在全球範圍內的影響力有限。
技術革新催生了移動化生活的各種場景，也使得移動營銷的價值被無限放大。
搶奪用戶的碎片化時間，已經成為眾多互聯網創業公司的著眼點，從而誕生了各種創新型的應用；反過來，這些應用又促使我們的日常生活與移動互聯更加緊密地融合，也讓我們越來越依賴智能手機。
或許，這就是在享受移動化生活的同時，我們所需要付出的代價。
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