最近,國內首家醫藥新零售平臺叮噹快藥旗下叮噹健康研究院發佈了第三期健康報告——《時代C位人群健康養生數據報告》(以下稱“報告”),全面揭示了當前年輕一代存在的健康隱患,以及其獨特的“養生大法”,同時以數據為支撐,全方位洞察80後、90後的年輕人在健康養生方面的消費習慣。
《報告》顯示,80後、90後的白領已經成為亞健康的重災區,身處亞健康狀態的人群比例高達82.8%。近3年內,我國35歲到44歲的人群冠心病發病率增幅達到30.3%,惡性腫瘤近10年間發病率漲了80%,癌症的高發期由50-60歲下降到30-40歲,高血壓、甲狀腺結節、肺結節、胃癌、甲狀腺癌等成為白領群體高發慢性病。儘管存在著各種健康隱患,但80後、90後健康意識已然全面覺醒,他們開始注重健康養生,被稱為是“養生C位人”,並“修煉”了一套明顯帶有時代特徵的獨特養生大法。
年輕人養生成新風潮 養生人數超七成
在第一批90後已經禿了、胃已經垮了、眼快瞎了、中年危機了等語句引領潮流之時,與此同時,越來越多的年輕人健康意識和養生意識全面覺醒,他們非常注重通過飲食、保健品、營養品、滋補類產品等達到養生的目的,年輕一代的C位人養生已成為一股時代新風潮。
《報告》顯示,目前,年輕人被稱為C位養生領軍人,養生人數超七成,在有養生意識的80、90後人群中,80後養生佔比高達38.7%,且女性保健品消費佔比高達60%。數據顯示,女性成了保健品的消費主體,其中29-38歲的女性消費保健品的佔比高達45.6%,39-40歲的女性保健品消費額佔比為27.3%,而18-28歲的女性在保健品的消費額上也在不斷提升。
C位人非常喜歡通過營養品、滋補品等養生健康類產品來實現養生。根據叮噹快藥數據顯示,在養生健康類產品中,滋補調養佔比達41.58%,營養食品佔比為39.68%,養生花茶佔比達14.16%,中藥飲片佔比4.24%。值得一提的是,光滋補調養和營養食品兩類的佔比就是養生健康類的81.26%,且相比於17年上半年,養生健康類產品銷量同比增長72.5%。
《報告》還顯示,在年輕人購買的養生品中,即食養生品購買同比增長96.3%,養生產品“零食化”趨勢明顯。其中,阿膠、枸杞、燕窩位列即食滋補搜索TOP前三。
此外,蜂蜜、枸杞、燕窩、阿膠等滋補品越來越成為職場白領們的養生“標配”。金銀花銷量漲幅高達125.9%排名第一,枸杞緊隨其後,銷量漲幅高達108.3%,菊花銷量漲幅達101.5%、花茶銷量漲幅為93.3%、阿膠銷量漲幅為88.1%、燕窩銷量漲幅佔比達83.3%,分別位列第三到第六位。
當然,性別不同,需求自然也不盡相同,正所謂“男補腎女護臉”,各自有各自的需求和消費愛好,但追求品質健康的一致的。
《報告》顯示,男性用戶的需求更傾向於護嗓、養肝、補腎。在護嗓方面最愛購買慢嚴舒檸咽炎片和胖大海,外加潤喉糖、麥冬;在養肝護肝方面更喜歡購買護肝片和枸杞,以及葛根粉。在補腎方面,男性更喜歡通過藥品找補,補腎壯陽在男性用藥中位居首位,佔比高達65%,最愛購買的補腎藥品品牌有腎寶片、六味地黃丸、金匱腎氣丸、五子衍宗丸和知柏地黃丸。
而女性用戶的需求則主要集中在護臉、護眼、和舒緩腸胃等上。護臉方面,女性更愛通過敷面膜、吃維C、維E、膠原蛋白和葡萄籽來找補;保護眼睛方面常使用滴眼液;而在舒緩腸胃上,女性多愛購買常潤茶、奧利司他、開塞露和鋁碳酸鎂。
C位人養生大法新鮮出爐 “一邊作一邊養”成養生常態
當前,養生不僅僅是老年人的“專配”,年輕一代群體中也颳起一股養生風潮。不過,和老人悠閒悠哉的養生方式不同,年輕人更流行“一邊作一樣養生”的獨特養生大法。《報告》顯示,一邊熬夜加班,一邊敷面膜;一邊脫髮一邊補發;一邊酒局買醉,一邊養肝護肝;一邊肥胖一邊嘴巴不停,一邊抽菸一邊護嗓等,“邊作邊養生”的“朋克養生”方式成為年輕C位人常見的養生場景。
《報告》顯示,年輕人普遍睡眠不佳,呈現出“需要輾轉反側才能安然入睡”的狀態,而80、90後更是成了熬夜主力軍,佔比高達45.7%。一邊熬最深的夜,一邊用滴眼液、面膜等找補,是年輕C位人養生的日常之一。叮噹快藥數據顯示,2018年上半年賣出的面膜數量高達354545片,銷售較去年同期提升了78.3%。
在年輕人群體中,平均每6個人中就有1個人有脫髮症狀,而一邊脫髮一邊補發也逐漸成為年輕C位人養生的一種日常。《報告》顯示,2018年上半年,在購買植髮護髮產品的人群中,一邊脫髮一邊補發的80後佔比高達40.5%,已成為購買護髮植髮產品的主力軍,而90後緊隨其後,佔比達38.1%,脫髮群體年齡正在下沉。
《報告》還顯示,我國有近四成原發性肝癌是由長期飲酒引起的,然而,大多數年輕C位人在養肝護肝方面採取的養生方式依然是一邊酒局買醉,一邊購買各種護肝片、營養品來養護。叮噹快藥數據顯示,2018年上半年,用戶在叮噹快藥上購買的護肝類產品較2017年同期銷量上漲92.3%,其中,護肝片銷量上漲101.7%,海王金樽銷量上漲96.8%。
全球肥胖人口將達3.25億,而我國的肥胖人口高達9000萬,已成為全球肥胖人口最多的國家。《報告》顯示,有82.7%的年輕人不是在減肥就是在減肥的路上。叮噹快藥數據顯示,2018年上半年減肥類產品奧利司他銷量增長103.1%,而常潤茶同比增長62.6%。然而,對於“肥宅”一族來說,一邊吃藥減肥一邊嘴巴不停是最常見的場景,為此還帶來了諸多腸胃疾病。其中,便秘高達53%,消化不良佔比26%,而胃炎佔比21%。
《報告》還顯示,全球共計11億菸民,我國佔到3.5億,然而大多數人在養護嗓子方面依然採取了一邊抽菸,一邊通過服用咽炎片、潤喉糖、胖大海等產品護嗓的“奇特”養生方式。根據叮噹快藥數據,2018年上半年,一邊抽菸,一邊購買的護嗓產品中,麥冬銷量增長120%排名首位,胖大海銷量增長102.3%、咽炎片銷量增長114.8%、潤喉糖銷量增長109.9%,分別位居第二、第三和第四位。
業內專家表示,當前,年輕人處在快節奏、高壓力的工作與生活環境中,外部環境本就空前放大了他們的壓力。重壓之下,熬夜、失眠、胃痛、肥胖、脫髮等問題層出不窮,而健康與養生意識已然全面覺醒的他們又希望通過“養生補救”,養生年輕化成為大趨勢。在他們的養生方式中,對養生產品的需求呈現出多樣化的態勢,即食化、零食話更受歡迎。並且隨著他們的需求升級,消費也隨之升級,他們更注重品質健康,通過“吃出健康”來調節營養均衡,重心也從健康治療轉向預防為主,以達到養生的目的,在健康產品上呈現出強大的購買力。這一方面能有效倒逼著各企業研發各類兼具功能與功效的營養保健品,一方面也將會催生各種集休閒、娛樂、餐飲、保健、健身、美容等多功能於一體的養生保健企業。
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