經過一個多月的播出，《延禧攻略》終於在8月26日晚間迎來大結局，而該劇在播出期間實現的超百億播放量和較高的話題度，無疑給出品方歡娛影視、播出平臺愛奇藝，以及其餘聯合營銷品牌帶來不小的收益。雖然現階段《延禧攻略》所有劇集內容均已全部更新上線，但該作品所能實現的紅利仍未走到終點，那麼，誰將會繼續坐享《延禧攻略》的紅利呢？
《延禧攻略》戲裡戲外都印著滿滿的逆襲風。截至8月26日的大結局，《延禧攻略》累計播放量已達133.2億次。與此同時，微博話題#延禧攻略#也實現111.8億次的閱讀量和796萬次討論量。但誰又能想到，7月19日《延禧攻略》正式在愛奇藝上線時，首日播放量僅3807萬次，僅是同期播出的《鎮魂》的1/2。
而今，《延禧攻略》雖然劇終了，但它帶來的紅利顯然並未完結。作為《延禧攻略》的出品方，由於正創辦的歡娛影視成為眾多受益公司中不可忽視的一方。有消息稱，該劇在最初銷售版權時，雖然因劇中演員知名度不高導致不少平臺不敢輕易入手，但現階段隨著該劇爆紅，一集版權售價已從當初的2萬元增長了5倍。除歡娛影視外，獨播《延禧攻略》的愛奇藝也獲利匪淺，不僅收割該劇帶來的較高流量，也借該劇進一步鞏固了自己的付費會員。
值得注意的是，《延禧攻略》所帶來的紅利並非只侷限在歡娛影視和愛奇藝，多個與該劇聯動營銷的品牌也是受益方。公開資料顯示，在創可貼廣告方面，《延禧攻略》為衣二三、美柚、特侖蘇、恰恰在內的多個品牌定製植入廣告。
此外，在跨界營銷方面，《延禧攻略》就與蘇寧易購、京東到家、鮮芋仙等線上線下多類門店，以及QQ瀏覽器、搜狗打字皮膚、美圖秀秀髮型、輕鬆籌、滴滴打車、抖音、微博等App進行聯動造勢。一系列營銷動作不僅進一步推高了《延禧攻略》的熱度，也讓相關品牌由此獲得不小的曝光量。
《延禧攻略》的餘熱夠持續一陣子。據貓眼專業版的數據顯示，8月27日截至17時，《延禧攻略》當日播放量已達3.3億次，仍穩居播放量排名首位。與此同時，《延禧攻略》也瞄上了周邊產品收割紅利。早在《延禧攻略》開播初期，官方就已推出多種周邊產品，包括抱枕、筆袋、書籤、摺扇等。除此以外，《延禧攻略》已與相關品牌就不同領域達成合作及授權。以鮮芋仙為例，今年8月，鮮芋仙在蘇州開了第一家《延禧攻略》主題門店，一經推出便吸引不少消費者的關注。除鮮芋仙外，《延禧攻略》還與“飯爺”推出“延禧攻略版”辣醬、與必勝客聯手針對中秋節製作月餅禮盒等。
《延禧攻略》的花式收割大法已經蔓延到了古裝攝影領域。據盤子女人坊工作人員提供的授權書顯示，該公司與出品方歡娛影視於7月16日簽署授權書，使得盤子女人坊成為《延禧攻略》古裝攝影類官方獨家授權合作機構。北京商報記者觀察到，對富察皇后、魏瓔珞等造型有拍攝意向的消費者不在少數，且有不少消費者已制定好拍攝計劃。
然而從實際銷量來看，部分產品並沒有實現如《延禧攻略》播放量一般的熱度，其中與“飯爺”推出的“延禧攻略版”辣醬，本月初有數據顯示月銷量為25件，但現階段已無法在天貓旗艦店內搜索到該產品信息。影評人劉賀認為，影視劇與品牌的合作是常態，借雙方聯動實現更高的影響力，但選擇何種品牌、運用哪類合作方式才能達成效果是關鍵。
明確用戶需求開發IP
《延禧攻略》的熱度如何維持是個問題。中國傳媒大學電視學院副院長孫振虎表示，“在社交媒體發展迅速的當下，想要對《延禧攻略》的熱度進行延續，首先需要關注該劇在觀眾間的反饋如何。前段時間有消息稱，《延禧攻略》的播出使得故宮中的某些宮殿再次成為旅遊熱點，這是觀眾對於電視劇的反饋，更是《延禧攻略》IP延續的發力點”。
現階段多部熱播電視劇均會伴隨各種各樣的衍生品，以《花千骨》為例，電視劇的播出衍生了電影及手遊。但在業內人士看來，這同樣需要“因地制宜”。孫振虎認為，“《花千骨》是一個相對獨立的IP，在此之前，玄幻劇真正做成IP的不多。而《延禧攻略》之前，國內已有《康熙王朝》、《雍正王朝》等一系列清宮劇，因此該劇沒有首發優勢。而在大女主的題材方面，《甄嬛傳》也已經捷足先登”。
電視節目創新引擎負責人表示，“《延禧攻略》由於不是季播類型的電視劇，並且故事內容方面沒有太大延伸，因此在電視劇續集方面開發的可能性較小”。“消費IP並不是延續IP。凡是能引起觀眾注意的東西都進行商業開發的思路與去做全盤IP開發的思路完全不同。將劇中某個引起觀眾關注的人物單獨做成一個新的電視劇，這是延續的思路。由於電視劇收視率較好便開發大電影是慣例，包括不久之前上映的電影《愛情公寓》，是在消費熱度，並不是在做IP開發。想更好地開發IP，要對用戶畫像做更精準的描繪，明確用戶的熱度關注。保持可持續性的開發，比如美劇，可以做出很多季，靠的就是對用戶口味的精準把握，以及優質的內容。”孫振虎表示。
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