最近幾天樓宇廣告市場非常熱鬧。新潮傳媒召開年會，宣佈公司2017年營收過2億，躍身第二大電梯媒體公司，僅次於去年營收130億的分眾傳媒(002027)[買賣提示]，新潮傳媒還向分眾傳媒(002027)發起挑戰。
隨後網上就出現了幾十篇的以新潮挑戰分眾，新潮開搶分眾億元級客戶，分眾或被帶入價格戰等等的文章，掀起了一場綁定分眾展開的公關戰。
有私募基金行業的人士表示，這些公關戰的核心目的就是為了融錢，目前新潮傳媒主要以個人投資者為主，靠新潮聯席董事長龐升東同學朋友關係融到了一定的錢。
“這就像樂視體育，賈躍亭以樂視網(300104)[買賣提示]成功經歷背書，邀請了許多明星友人加入融資幾十億。”
華語傳媒董事長周柳燄曾指出：新潮傳媒營收才2億，業務鉅虧，在行業中華語是絕對老二，新潮最多排老四老五，拿到處贈送廣告來粉飾市場，用聯網都聯不上的機器來吹噓數字技術，用擊鼓傳花來拉昇公司估值，華語真的學不會新潮這些忽悠投資者的把戲。
可以預見的是，2018年新潮傳媒必然將繼續向分眾傳媒(002027)發難。不過，新潮傳媒可能最大的錯誤就是在規模很小的情況下過早的刺激了分眾傳媒(002027)，分眾傳媒(002027)可能會加速佈局。
1，2016年新潮傳媒營收7142萬，虧損7765萬，2017年新潮傳媒總營收2億虧損近1億多。
新潮傳媒聯席董事長龐升東就代表股東發言時表示：新潮傳媒賣三年，到第四年還是虧損，這種可能性有，因為賣廣告的賺錢很難，花錢也很容易，賣廣告是很難的。
周柳燄此前表示，新潮傳媒採用的是社區電子刷屏，使用12輪播的方式進行廣告展示。而華語傳媒則對標分眾的電梯海報媒體，以靜止畫面進行廣告展示。
人在社區電梯中的時間大約是15秒-20秒左右，可閱讀1個平面廣告。所以一定要靜止的畫面可以穩定地收視，一旦是會動的，輪番滾動的，消費者根本無法記憶。
就像一個梯內放三個廣告是可行的，放六個廣告用戶就一個也記不得。或許新潮傳媒的產品設計之初就決定了不被客戶認可陷入虧損的命運。
另一方面，新潮傳媒給很多客戶贈送了一些廣告，且有許多類似李文鎖城，毛肚火鍋，呼倫貝爾羊肉串，婦科不孕之類的廣告會對品牌形象有傷害，會妨礙新潮傳媒大廣告主的引入。
2，新潮傳媒不斷關聯分眾傳媒(002027)，稱自己是行業老二，還高調宣稱用免費廣告進攻分眾傳媒(002027)的億元級客戶，主要還是要吸引更多融資進來。
據新潮傳媒對外宣稱，已經有了35萬部電梯屏幕，而據客戶反映只有15-20萬左右，且大部分都在城市外圍，既使有個別知名地產的盤也大部分都是非核心區域。分眾有150萬終端，佔據了主流城市主流優質樓盤，新潮傳媒的樓盤質量還不及華語傳媒，城市傳媒(600229)[買賣提示]與目標傳媒。
另據知情人士稱，既使新潮傳媒未來燒掉手上所有的錢繼續城市下沉及擴大外圍郊區樓湊到目標30-40萬終端數，分眾則正奔向300-500萬終端，而且優質終端佔有率超過90%以上。
新潮傳媒與華語傳媒、城市傳媒(600229)，目標傳媒無論誰搶到第二第三，分眾傳媒(002027)的優勢不會變。
3，分眾傳媒(002027)不會收購新潮傳媒。分眾傳媒(002027)創始人、CEO江南春是業界公認的最懂廣告市場又最能調動資本的企業家，才有了十多年來歷經戰爭，從未有對手發展成功的歷史。
據瞭解，對於同行業在分眾營收5%以下的公司 ，分眾傳媒(002027)不會打擊，因為不具實際意義。對於達到分眾傳媒(002027)營收5%及以上的公司，分眾傳媒(002027)不會收購。
分眾傳媒(002027)董事會認為必須讓參與投資的股東全部燒完，切實形成無法挽回的損失，否則還會有後續公司不斷湧入。事實上聚眾框架收購後13年內分眾一直遵循這個方法從未收購對手公司。
在規模還比較小的情況下，新潮傳媒這樣高調的刺激分眾傳媒(002027)，就會導致分眾傳媒(002027)更快出擊。
分眾傳媒(002027)2018年年會上，江南春提出分眾傳媒(002027)未來的新目標要覆蓋500城，500萬終端和5億新中產，並進軍海外市場，瞄準23億亞洲新興市場的目標受眾。
這一計劃原本可能是3到5年完成，但隨著競爭對手的湧入，分眾傳媒(002027)可能會在2年內完成，迅速把有價值樓盤電梯全面裝完。
業內預計這會導致分眾傳媒(002027)的成本拉高，但分眾傳媒(002027)銷售團隊很強，品牌影響力很大，相應營收也會大幅上升，代價可能是增收不増利，毛利率下降，但對分眾傳媒(002027)長期有利。
最近，摩拜單車出售給美團點評的交易在行業有典型意義，即基金瘋狂湧入一些明星項目，大家認為抱團取暖就能成功，但最後發現，很多項目即便燒出規模也賺不到錢，甚至虧錢。
新潮傳媒今年原本預計虧損5億，而如果分眾傳媒(002027)發力擴張，拉高成本門檻則新潮傳媒將面臨更大的虧損，當分眾傳媒(002027)又堅決不收購時，新潮傳媒的投資人就可能面臨巨大的損失。
尤其是在新潮傳媒當前估值已經超過百億的情況下，其業績仍然鉅虧無法支撐起估值，風險就更大。
一位業內人士指出，新潮傳媒最好的做法應該是在分眾傳媒(002027)的盲區，悄無聲息的做到20到30億的規模，再來發聲，這樣才合理。現在才2億就向分眾傳媒(002027)的核心腹地打，失敗的概率就很大。
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