此前，筆者一篇關於陶瓷行業進入集體焦慮+盲從時代的話題稿發出後（見《陶企紛紛“創品牌、投央廣、籤明星”凸顯集體焦慮+盲從！》），引發業內人一定的關注和思索。經過一段時間發酵和與業內人士的探討，筆者發現這背後牽扯更深層次關於行業現象的思索。
NO1.困惑和焦慮，在整個行業上下游集體蔓延成勢
時隔月餘，近日，筆者走訪了部分久違的陶瓷上游供應商企業，談及目前上游供應商方面的新產品及新工藝話題時，他們亦紛紛給筆者傳遞出了一股明顯的困惑和焦慮情緒。
張傑（化名），是某上市公司旗下控股陶瓷釉料及墨水公司的常務副總經理，從業時間超過二十年，是業內眾多對行業瞭如指掌的專才之一。剛出差不久回來，在其位於三水的工廠內，見了筆者一行人。
談及當下業內新動態時，他直言：如今，國內整體形勢不好（國內宏觀形勢），不光是陶瓷行業，放眼看去似乎各行各業都找不出一個是好做的行業。“今年（陶博會）好像都沒什麼（新動態），來來去去都是那幾樣，似乎很難有什麼具有代表性的創新湧現。”作為上游陶瓷原材料供應商中的龍頭企業負責人，張傑的一席話，言談間顯得憂心忡忡。
事實上，同樣的情緒，在瓷磚生產廠家處，同樣令人印象深刻。
記得上個月和上上個月，筆者對佛山的瓷磚生產廠家進行了一輪密集走訪。
其中半數以上的瓷磚生產廠家市場部負責人，給筆者拋出瞭如下問題：“你們天天跑企業，可有發現其他企業目前都在推什麼產品？是否有什麼新的聲音？好像都特別安靜，是不是整個行業都不大好做了？”“你們瞭解到其他企業在陶博會期間，可有誰準備什麼新的活動或者有什麼新動態？我們暫時還沒頭緒。”“分享一下目前行業內都流行什麼東西？怎麼覺得似乎都沒新東西呢？”
當然，作為媒體人，被問道同行的情況很正常，只不過這一次，筆者一行卻也被問住了。
仔細想一想：的確，不知從何時開始，筆者腦子裡儲存的關於新動態和新產品及新趨勢的信息，竟也開始宣告了枯竭。
曾幾何時，還別說陶博會前後，就是隨便一個平常的日子，筆者及記者一行到企業串串門子，半天時間就能串出大把熱熱鬧鬧的動態信息來。各色變著花樣的營銷促銷暫且不提，就單是新產品及趨勢，就能一抓一大把。
比如，早些年的微晶石、拋晶磚；後來的薄微晶、全拋釉；夾雜著噴墨印花系列產品和陶瓷薄板；之後的大理石瓷磚、玉石瓷磚；然後的通體大理石、通體花崗岩；再後來的噴墨滲花拋光磚、瓷拋磚；近年的陶瓷大板、現代磚及黑白灰風格。還有產品表面的變化：從平面到立體，再平面、再立體；從鏡面到亞光再到柔光，從全拋到半拋再到點拋工藝等等......整個行業呈現出一片熱火朝天的繁華景象。
彼時，從上游材料及設備商到中間的工廠，再到企業品牌部和終端代理商，似乎都忙得不亦樂乎。隨口一問最近有什麼新動態？個個口若懸河的給你抓著介紹一個小時都沒玩，彼時，大家眼神堅定、幹勁兒十足。
可是，如今又是什麼景象？
各大產區工廠紛紛疲於面對環保壓力，面對渠道變革壓力，面對品牌建設和成長的壓力，面對經銷商終端找不到消費者的壓力，面對庫存壓力被迫減產；市場部及策劃部疲於面對各種頻繁的、長週期的出差，面對一筆款項掰開三瓣四瓣用的艱難......
除了在終端偶爾有企業簽到代理商、代理商店面偶有開業慶典外，行業連活動都驟然減少了許多、各類開支當然急劇縮減。至於具有創新性的新品及技術，便更是鳳毛麟角、難得找出一兩家。
眾所周知，展會是晴雨表。此前業內的各種流行趨勢及創新產品，都是在展會上不約而同、扎堆的揭開面紗。但從今年4月份的瓷磚展、6月份的工業展，看下來，到當前秋季陶博會前期，業內始終未有令人耳目一新、眼前一亮的產品及創新了。即便是“負離子”瓷磚，風頭自去年開始到今年4月份展會依然風頭無兩，也還算不上是新品，只能說是若干年前一種小眾產品的迴歸......
“無新可創”的確成為行業問題，已引發集體焦慮和困惑。
NO2.繼快速模仿後，行業將迎來漫長的焦慮等待和迷茫週期
行業整鏈條進入了集體困惑和焦慮期。呈現對“無新可創”的迷茫和焦慮 ，反饋出陶瓷行業經過三十幾年的一路發展後，到今時今日真正面臨的內核問題浮出水面：當發展日臻成熟後，模仿和跟隨已經不能推動行業發展。
我們都知道：儘管中國建陶早已是世界第一的體量和市場，但是，卻始終無法在技術工藝、產品花色、流行趨勢、空間應用設計等領域在國際瓷磚市場上享有真正話語權。真正趨勢及技術引領，一直都是意大利和西班牙等西方國家，中國始終處於在他們身後模仿跟隨。
在過去的三十多年，即便多數建陶業內人不願承認，但的確通過模仿和引進、學習和消化，陶瓷企業收益頗豐。但如今，隨著各種先進科技手段和信息化技術的全面介入，國內陶企跟隨海外速度越來越快，步調差距越來越小——一度，幾乎完成前後腳的同步。
譬如，去年9月份博洛尼亞展上水磨石圖案的流行才出現，國內10月份秋季陶博會展會上就已經看到有批量企業跟隨。這前後不過半個月時間，速度效率之快，令人咂舌。
同樣的事情，亦發生在上游工藝技術領域。“中國人最厲害的就是模仿效率和跟隨速度，以至於早期國外人防中國人防得特別厲害。但最近這些年，隨著改革開放和國際貿易的深入，最初的排斥和設防，逐漸變成了合作——是以，這種幾乎同步的速度持續驚人。”某設備商如此感慨：“陶瓷噴墨印花技術、陶瓷淋釉技術及大板生產技術等。無一不反應了中國式破譯速度。”
然而，如今和海外創新跟隨同步的結果就是：倘若中國繼續再無原創，那麼，中國陶企終將面臨一整個海外創新週期的長時間焦慮和等待期。
這個等待期，將不只是三五個月，可能會是三五年甚至更久，將是一整個西方企業慣常的慢步調更新和創新節奏週期——畢竟，老外本身工作效率就慢，更何況還得是真正的創新呢？週期可想而知啦。
於多數行業人士及市場而言，這種週期未免顯得過於漫長。畢竟，一直以來，無論是產品花色的流行還是新技術及工藝的出現，你會發現在中國，這種生命週期短暫得驚人。人們都習慣了這種快速更迭。突然間要慢下來，多少都會不適應，迷茫和焦慮的集體湧現就順理成章了。
然而，筆者想說的是，當週圍已經“無可模仿”的時候，從另一方面也證明了你的成熟和足夠強大了。不妨試試，沉靜下來，仔細思考當下現狀和自身不足，把之前喧囂時期落下的功課好好補補如何？
焦慮和迷茫時期，最怕盲從，保持清醒的獨立思考，或許，你會是業內下一個引領者！
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