近年來，電商崛起、傳統零售變革，"新零售"江湖硝煙四起，在"體驗+互動"分外重要的玩具市場更是體現得淋漓盡致。玩具行業明星品牌——玩具反斗城，憑藉其在玩具行業七十多年的經驗、與國際知名玩具品牌悠久的合作、深刻的玩具消費者人群洞察，在"新零售"浪潮中顛覆自我、率先轉型，已充分享受到"新零售"紅利。在為消費者提供高質量服務的同時，獲得了市場的迅速擴張。
"新零售"的核心概念是：企業知道顧客想要什麼，並用最快的速度、最好的體驗，送達到顧客手中。玩具反斗城面對電商的巨大挑戰，打出了玩具行業中具有競爭力的"獨家新品IP牌"。或獨家、或首發，將小豬佩奇、睡衣小英雄這些熱門IP玩具以最快的速度送到小朋友及其家長手中，提供消費者和熱門IP豐富獨特的互動體驗。
開學在即，玩具反斗城再次獨家首發多款明星新品：偉易達"睡衣小英雄"系列玩具與葡萄科技"遙控積木星球車"，動靜結合釋放孩子們愛玩的天性。更有汪汪隊立大功、班班和莉莉的小王國、旋風戰車隊和萌雞小隊等多款熱門IP齊出，為重返校園的小朋友們打造一場開學季的IP盛宴。
· 睡衣小英雄（PJ MASKS）9月閃亮登場，圓00後英雄夢
作為懷揣著浪漫主義長大的一代，00後的孩子心中總是藏著一個英雄夢，在夜深人靜時拿出來獨自品嚐。開學季，玩具反斗城與偉易達合作，拿下四款"睡衣小英雄"IP授權產品獨家首發權，化身圓夢師將孩子們的英雄夢帶入現實。
《睡衣小英雄》是一部動作冒險類動畫片，專為學齡前兒童打造。劇中三位主人公康諾、葛瑞和艾瑪亞，白天是正常上學的普通小孩，而當夜幕降臨，壞人蠢蠢欲動、危害城市時，他們便會穿上睡衣，變成貓小子、飛壁俠和貓頭鷹女，一起阻止壞人的破壞行為。作為時下大熱的小豬佩奇的同門IP，《睡衣小英雄》這部風靡全球的少兒題材動畫作品已於今年3月起登陸愛奇藝、騰訊視頻等熱門視頻平臺，播放量達9億次。
玩具反斗城與偉易達合作獨家首發的"睡衣小英雄"系列將於9月中上市，包含四款產品，分別是貓小子手錶、飛壁俠手錶、貓頭鷹女手錶和貓車方向盤，與市面同類產品相比，主打"IP授權屬性"+"電子教育功能"，除在產品外觀上結合三位主人公特點，分別以紅綠藍三色及貓頭形象打造，增強IP辨識感，更開創性採用掀蓋錶殼設計，保護電子錶面，賦予神秘感。當開機時，還會自動播放劇中經典臺詞"進入黑夜、拯救世界"或 "睡衣小英雄，我們出發吧"，從而加強"小英雄們"的角色代入感。同時更賦予產品豐富知識，鼓勵孩子在遊戲中思維，通過思考去求知。
熱門動畫IP"睡衣小英雄"之偉易達系列產品即將閃亮登場
· 黑科技玩具遙控積木星球車來襲，在家也能"星際探索"
孩子們的小腦袋裡總是充斥著對世界、對宇宙的好奇，迫不及待地想走出自己的小小天地，和小夥伴一起去尋找宇宙奧秘。這個暑假，玩具反斗城獨家首發了由葡萄科技積木與中國航天旗下科普品牌星天地創客空間聯合開發的產品"星際探索"系列，以葡萄積木為媒介，讓更多孩子能夠了解航天知識，愛上中國航天。
黑科技玩具遙控積木星球車酷炫來襲
該系列的遙控積木玩具車都經過精心的設計，每一款積木能搭建兩個造型，各種有趣的變幻，讓小朋友們一直保持新鮮感。不僅拼好就能開，而且可以多種模式轉換和給孩子提供多個不同場景的玩法。
每款車還有兩種不同的特技和性格：比如機甲戰車獨有重型戰車設定，玩法上配合多種武器戰鬥音效，模擬激烈的戰鬥場景，整體配樂更加歡快，也具備原地轉向能力。高速巡邏車以靈敏型輕武裝巡邏車設定，玩法上注重體現車輛的敏捷特點，加速和轉向都非常快，飄移過彎是看家本領。
"星際探索"系列的星球積木車不僅外觀上十分具有現代感，而且與傳統電動玩具不同的是，它們的車身上均無開關，而是通過插入"能量魔方"的方式激活車輛。小朋友們在拼搭完成後，插入能量魔方，一陣閃爍後電子音就會提示"機甲戰士已準備就緒"，瞬間就給戰車注入了新的生命力。這樣的過程，充滿儀式感和專屬感，給孩子帶來更為"逼真"的星際探索之旅。
該系列的積木顏色飽滿，結構厚潤，圓角圓滑，可拼搭性也很強。大顆粒不易丟失，小朋友玩起來很安全，積木拆卸很容易。同時，葡萄科技積木的智能APP就能輔助小朋友完成更多種方法的搭建，讓用戶感受科技帶來的便捷，降低紙質說明書丟失帶來的不便，通過三維動畫指引，拼搭過程更加直觀、清晰，可以培養孩子的創造力。
結合新品上市，由中國航天旗下科普機構創客星天地主辦，葡萄科技協辦的《全民星戰》航天知識挑戰賽也已經上線了，微信搜索"玩具反斗城購物"小程序，參與《全民星戰》互動即可參加。小朋友和家長們通過展示自身的航天知識，完成答題就有機會贏取內場觀看火箭發射的珍貴門票。即日起至9月10日，玩具反斗城【星卡】會員購買該系列任意一款車，即可獲贈30元貓眼電影抵用券一張，限量900張，送完即止。
· 熱門IP新品9月齊發，開學季驚喜不停
除睡衣小英雄系列和遙控積木星球車外，班班和莉莉的小王國、萌雞小隊、旋風戰車隊和汪汪隊立大功多款新品已經或即將在玩具反斗城上市。
《班班和莉莉的小王國》是美國尼克頻道製作的一套優秀兒童動畫節目，由小豬佩奇原班人馬重磅打造，榮獲各種大獎。它講述了仙女公主莉莉和她最好的朋友小精靈班班在魔法小王國的冒險故事。從5月28日播出至7月22日，該動畫片已在愛奇藝累計播放1.1億次。而在今年9月，班班和莉莉人偶單隻裝、人偶5只裝-皇室家族套裝、滑梯場景組、魔幻小城堡、迷你精靈小車和魔法蘑菇屋將於玩具反斗城獨家首發。
"班班和莉莉的小王國"系列新品獨家首發
《萌雞小隊》是一部學齡前電視動畫片，也是國內首部社交成長主題的正向育兒理念卡通。該片主要講述了四隻萌雞寶寶在媽媽的關愛下，在大森林中與其他小動物一同快樂相處，共同成長的故事。今年暑期，《萌雞小隊》動畫片在北京卡酷、江蘇優漫等10個頻道播出，其他頻道也將陸續播出。同時，萌雞朵朵/麥奇防走失包和萌雞毛絨將於9月在玩具反斗城上市。萌雞朵朵/麥奇防走失包，將動畫片《萌雞小隊》中朵朵和麥奇的形象做成了揹包，生動還原了動畫片裡活潑的形象。拉鍊頭採用萌雞小隊的LOGO設計，功能上除了具有普通揹包的功能外，還設置有防丟失繩釦位。
"萌雞小隊"系列新品
《旋風戰車隊》動畫憑藉著精良的畫工、有趣的故事情節，帶出STEM新穎的教學題材， 2016年動畫在全球超過20個主要市場免費播出，播出後便受到廣泛的關注，其第三季度分別在英國、俄羅斯、德國、西班牙、加拿大等國家排名前十，並在全美所有針對2-5歲兒童及2-5歲男童的電視節目中排名第一。而今年，玩具反斗城重點推出《旋風戰車隊》迷你場景-Blaze、Darington、Crusher、Zeg和Blaze-消防玩具車、工程玩具車、維修廠場景和候車亭場景，讓孩子們暢享動手動腦的無限樂趣。
"旋風戰車隊"系列新品
《汪汪隊立大功》是美國尼克兒童頻道推出的動作冒險系列動畫片，該片講述了精通科技的10歲男孩在拯救了6條小狗之後，將他們訓練成了一組本領高強的狗狗巡邏隊，每個小狗都性格鮮明，也各有特長。玩具反斗城首發汪汪隊立大功超大瞭望塔至12月31日。
作為進駐中國已達十二年的玩具行業明星企業，玩具反斗城在近年來的玩具界IP經濟熱潮中總是以獨到精準的眼光選中"潛力股"，以強大穩固的企業實力與合作伙伴一起將它們培養為明日之星。從前段時間風靡社交網絡的"小豬佩奇"到如今的"睡衣小英雄"，玩具反斗城在打造一個又一個業界經典案例、為中國小朋友提供更多更有趣玩具的同時，也收穫了一大批忠實"粉絲"。
目前，玩具反斗城已積累了近600萬具有高活躍度與品牌忠實度的會員家庭，在中國市場煥發經久不衰且日益強大的品牌生命力。
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