家電國慶線下快報一:金九銀十真的帶動了市場麼?

冰箱:家電進入“金九銀十”的促銷旺季,然冰箱市場連續低迷,進入9月未見明顯起色,線下市場壓力猶存。從門體結構看,法式、十字和對開產品三分天下,其中法式和十字仍保持增長趨勢,對開穩中微降;從技術配置看,變頻仍保持高速滲透,伴隨產品結構的穩定,大容積產品增速放緩,智能產品佔據TOP機型榜半數。

洗衣機:從銷售節奏來看,36周(9.03-9.09)洗衣機市場已進入促銷節奏,零售規模拉高創近13周最佳,但受線上“909”分流影響,線下零售額規模卻同比下滑12.2%。從本週產品結構上看,大容量洗衣機逐漸成為主流,9KG及以上波輪零售額佔比超過三分之一,10KG及以上滾筒零售額超過一半;從暢銷機型上看,以小天鵝TD100-14522WDG為代表的10KG洗烘一體產品最受歡迎,海爾、小天鵝、松下18年佈局多款新品躋身TOP榜單,可見,TOP品牌正加快新老機型接替節奏。

空調:9月份市場進入傳統的淡季後,市場需求明顯不足,909大促刺激市場需求放量,市場規模相比前幾週上漲明顯,但與去年同期比市場需求明顯不足。大促期間變頻、能效、智能等產品份額快速提升,其中高能產品價格降價明顯,佔比達到53.0%,相比去年提升6.3%.TOP機型中美的新品快速普及,佔據半壁江山。

熱水器:熱水器高端佔比提升趨勢顯著,燃熱零售額規模明顯領先於電熱產品,同時本週市場在經歷了兩週的低谷後,呈現出了反彈的勢頭;熱水器各項主要技術指標也呈現出增長的趨勢,例如電熱產品的速熱指標和燃熱的恆溫指標;TOP機型榜單上,A.O.史密斯表現搶眼;

油煙機:本週油煙機市場回暖,規模呈上升趨勢,從技術趨勢來看,油煙機大吸力,靜音技術市場滲透率較大,其中大吸力同比呈上升走勢,表明市場更注重於油煙機的大吸力技術。本週top機型主要以老闆、方太為主,安裝方式主要以近吸式和T型為主。

洗碗機:本週洗碗機規模大幅回升,增長勢頭顯著,作為新興廚電的代表之一,洗碗機的發展潛力還是十分巨大的,技術上看,洗碗機主要以嵌入式和水槽式為主,本週市場滲透率分別為53%和34%。其中嵌入式同比上升5.5%,水槽式同比下降6%。在top15機型中,嵌入式洗碗機佔據多數,洗碗機套數主要以6套和8套為主。

電飯煲:從近幾周電飯煲的銷售來看,線下市場銷售環比波動較大,本週IH電飯煲零售額佔比接近八成,且份額同比增幅達到7.7%,呈現穩定增長趨勢,本週九陽新機型表現亮眼,奪得TOP1席位。

吸塵器:吸塵器市場W36周表現突出,零售額規模接近818促銷周水平。從細分品類來看,推杆式和機器人市場份額合計幾近80%,深受消費者追捧;從供電方式來看,便攜式的無線充電和機器人的自動回充滲透率達83%,持續增長;WIFI智能產品結構佔比增長緩慢,2500元以上的高端機型零售額佔比提升至72%。

淨水器:家電進入“金九銀十”的促銷旺季,淨水器市場依舊火熱,36周銷額同比增速60.5%,均價4036元/臺,微降。從渠道反饋情況看,大連鎖會銷等活動依然是推動淨水器大幅度普及的重要方式。

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