家电国庆线下快报一:金九银十真的带动了市场么?

冰箱:家电进入“金九银十”的促销旺季,然冰箱市场连续低迷,进入9月未见明显起色,线下市场压力犹存。从门体结构看,法式、十字和对开产品三分天下,其中法式和十字仍保持增长趋势,对开稳中微降;从技术配置看,变频仍保持高速渗透,伴随产品结构的稳定,大容积产品增速放缓,智能产品占据TOP机型榜半数。

洗衣机:从销售节奏来看,36周(9.03-9.09)洗衣机市场已进入促销节奏,零售规模拉高创近13周最佳,但受线上“909”分流影响,线下零售额规模却同比下滑12.2%。从本周产品结构上看,大容量洗衣机逐渐成为主流,9KG及以上波轮零售额占比超过三分之一,10KG及以上滚筒零售额超过一半;从畅销机型上看,以小天鹅TD100-14522WDG为代表的10KG洗烘一体产品最受欢迎,海尔、小天鹅、松下18年布局多款新品跻身TOP榜单,可见,TOP品牌正加快新老机型接替节奏。

空调:9月份市场进入传统的淡季后,市场需求明显不足,909大促刺激市场需求放量,市场规模相比前几周上涨明显,但与去年同期比市场需求明显不足。大促期间变频、能效、智能等产品份额快速提升,其中高能产品价格降价明显,占比达到53.0%,相比去年提升6.3%.TOP机型中美的新品快速普及,占据半壁江山。

热水器:热水器高端占比提升趋势显著,燃热零售额规模明显领先于电热产品,同时本周市场在经历了两周的低谷后,呈现出了反弹的势头;热水器各项主要技术指标也呈现出增长的趋势,例如电热产品的速热指标和燃热的恒温指标;TOP机型榜单上,A.O.史密斯表现抢眼;

油烟机:本周油烟机市场回暖,规模呈上升趋势,从技术趋势来看,油烟机大吸力,静音技术市场渗透率较大,其中大吸力同比呈上升走势,表明市场更注重于油烟机的大吸力技术。本周top机型主要以老板、方太为主,安装方式主要以近吸式和T型为主。

洗碗机:本周洗碗机规模大幅回升,增长势头显著,作为新兴厨电的代表之一,洗碗机的发展潜力还是十分巨大的,技术上看,洗碗机主要以嵌入式和水槽式为主,本周市场渗透率分别为53%和34%。其中嵌入式同比上升5.5%,水槽式同比下降6%。在top15机型中,嵌入式洗碗机占据多数,洗碗机套数主要以6套和8套为主。

电饭煲:从近几周电饭煲的销售来看,线下市场销售环比波动较大,本周IH电饭煲零售额占比接近八成,且份额同比增幅达到7.7%,呈现稳定增长趋势,本周九阳新机型表现亮眼,夺得TOP1席位。

吸尘器:吸尘器市场W36周表现突出,零售额规模接近818促销周水平。从细分品类来看,推杆式和机器人市场份额合计几近80%,深受消费者追捧;从供电方式来看,便携式的无线充电和机器人的自动回充渗透率达83%,持续增长;WIFI智能产品结构占比增长缓慢,2500元以上的高端机型零售额占比提升至72%。

净水器:家电进入“金九银十”的促销旺季,净水器市场依旧火热,36周销额同比增速60.5%,均价4036元/台,微降。从渠道反馈情况看,大连锁会销等活动依然是推动净水器大幅度普及的重要方式。

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