旅遊形象標識是旅遊目的地整體形象的濃縮和凝練，是旅遊業發展到一定階段的客觀要求和必然趨勢。獨具特色的形象標識是塑造區域旅遊品牌形象的有效方式。為此，2017年9月開始，莒縣旅遊局面向社會公開徵集莒縣旅遊品牌名稱、旅遊形象標識和卡通吉祥物。之後，又邀請多家設計團隊進行方案設計。 經過多次組織專家、學者研究討論，設計團隊反覆修改，最終在數十個設計方案中確定本方案為莒縣旅遊品牌標識。
logo本尊
莒縣旅遊形象標識的確立是貫徹實施“旅遊富市”戰略的重要舉措，是進一步宣傳打造莒縣旅遊形象品牌的重要途徑，是提升莒縣知名度、美譽度及影響力的必然要求。標識的啟用，具有里程碑式的意義。
創意說明
01
深厚的文化內涵和
獨特的地域特色
深厚的文化內涵和獨特的地域特色
“莒”字作為地名自春秋至今，綿延數千年，形有變、音未改、地無遷，這是一種罕見的文化傳承現象，莒文化是中華文明的源頭之一，以此為莒縣旅遊LOGO的內容，具有深厚的文化內涵和獨特的地域特色。
02
豐富的元素蘊含和深刻的寓意表達
印章中的“莒”字採用陰刻，紅色部分嵌入了古城牆和銀杏葉的元素，代表著莒國古城和天下銀杏第一樹；古城牆的女牆由多個“山”字連接而成，白色部分草字頭的誇張創意，似兩條河流，代表著莒縣的山水；整體外型彰顯了莒國古城的規劃佈局。
03
恆久的文化傳承和明理尚義的精神品格
LOGO的外形為印章，書體為篆書，象徵著文化傳承的恆久，也蘊含著莒人明理尚義的精神品格。印章沒有邊框，象徵著莒縣的包容和開放。
04
濃厚的文化韻味和很強的歷史厚重感
LOGO整體大氣穩重，陰陽相生的圖形寓意深刻，具有豐富的文化韻味和很強的歷史厚重感。
應用效果
莒縣旅遊logo拋棄了千篇一律的漸變色毛刷風格，採用了崇尚極簡的扁平化設計，除了視覺上帶來清新的感覺外，更有利於印刷傳播。
使用說明
莒縣旅遊形象標識的確立，在推動莒縣旅遊發展過程中將持續發揮品牌作用。為此需要提高品牌保護意識，科學規範地使用莒縣旅遊形象標識，積極做好莒縣旅遊形象標識的宣傳推廣，並鼓勵社會各界積極使用莒縣旅遊形象標識。縣旅遊局是旅遊形象標識的主管部門，負責莒縣旅遊形象標識的日常管理工作，負有宣傳推廣、使用備案、保護維權等職責。為大力推廣莒縣旅遊形象標識，黨政機關舉辦、承辦的各類活動或者公益性活動，旅遊促銷及形象宣傳、對外交流等，不需要授權，除此以外的其他企業單位需要經縣旅遊局授權後方可使用。各涉旅部門要率先在辦公場所、網站和各項日常辦公用品中使用莒縣旅遊形象標識，擴大莒縣旅遊形象標識的影響力。
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