你有沒有試過不小心砸碎了自己常用的杯子，或是忽然發現家裡缺了一個密封罐子，不得不在當週週末跑到宜家一趟，在人山人海中尋找捷徑之門，快速穿梭潛游到零售架帶走杯子，趕緊去排隊結賬走人？
這種苦終於要到頭了。
昨天，宜家中國在 2019 年財年大會上正式宣佈，將全面上線電子商務業務，在 2018 年底前，向全國 149 個城市提供電商服務。
產品方面，支持電商購物的小件用品和大件傢俱單品數均高達 5000 件，至於配送費，則分別為 9.9 元和 69 元起步（這跟在店內選配送好像差不多）。
除此以外，宜家還將和微信進行更多合作，推出微信限時快閃店（本月月底起開啟，售賣限量版單品）。連每年發行量過 2 億的《傢俱指南》，今年都將迎來小程序版。
試了兩年，宜家中國的電商終於準備好了 ?
兩年前，向來保守的宜家終於在中國開放了網上商城，但卻一直限制在上海地區。
在去年的財年大會上，宜家中國零售總裁曾對愛範兒說，要做電商，一方面要解決線下物流的難題，另一方面，還有對線上體驗的優化。
昨天，宜家中國副總裁宋穎愛在發佈會上說，經過這幾年調整，宜家終於解決了物流的問題，並決定採用自有物流配送。
雖然現在線上體驗仍不成熟，但仔細的用戶都能察覺宜家中國的官網體驗越來越好了，更不說藏在官方賬號中的各個小程序，它們都是宜家的嘗試。
值得留意的是，2018 財年裡，宜家在社交媒體上的粉絲增加了將近 1550 萬，比同期增長了 72%，是今年各個指數中增長最突出的。
也許，電商還是被逼出來的
雖然 2018 財年還有半個月才結束，但宜家中國已公佈預計本財年的銷售額將超過 147 億元人民幣，比去年同期增長 9.3%。這也是宜家中國四年來首次經歷單位數增長的一年。
此外，到商場的訪客數的增長也逐漸放緩，從 2016 年的 20% 增長減少至如今的 9.6%。因此，用電子化的方式貼近和發掘更多新用戶顯得很必要。
目前來看，宜家家居雖然增長開始放緩，但它在國內的影響力仍擁有很大優勢。
但隨著互聯網一代逐漸成為主力消費群體，造作、知音、半木、梵幾等中國原創品牌也找到了傳播的途徑，吸引了不少最更追求小眾的年輕人。而阿里的極有家和網易的嚴選，則是巨頭對垂直領域的介入。它們都在為中國消費者提供更多的選擇。
雖然，這些後來者仍未稱得上是宜家的對手，但未來的事誰也說不準。今年已經 75 歲的宜家，越來越「接地氣」地來服務中國市場，一定不是壞事。
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