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情緒營銷｜酒莊經濟

公元549年，梁高祖蕭衍，被自己曾經的屬下侯景囚禁於臺城活活餓死，這個在位四十八年的皇帝在位時頗有政績，卻在中國歷史上作為唯一被餓死的皇帝而留名。對於此，一位近代的偉人曾經評價道：“時來天地皆同力，運去英雄不自由。”

2017年4月1日，雄安特區成立，2017年4月19日，一個名為“雄安特曲”的白酒品牌上市，據說現場就簽了1.2個億。2018年4月10日，成立只有二十幾年的原保定府酒業更名為“雄安保府酒業”， 2018年7月4日，因為違規進行“雄安特曲”字樣的廣告投放，石家莊兩列地鐵停止運營！

沒有想到，中國白酒在雄安獻禮的第一個成果就是：一個廣告幹掉兩列地鐵，這個段子我的朋友酒和尚可以笑很久。

雄安新區設立後的4個月間先後有7家企業申請註冊“雄安特曲”（第33類）商標，由於商標保護，最新檢索結果依然顯示，上述申請狀態仍處於“無效”，流程也均處於“等待駁回複審”狀態，即尚無企業註冊“雄安特曲”商標成功。

這些企業起個大早，卻趕個晚集，不對，確切的說，沒趕上集。在這些企業裡我水土不服就服保定府酒業，眼看“雄安特曲”註冊不下來，趕緊註冊“特雄曲安”“雄大安曲”，結果是“雄大安曲”被駁回，唯一勝利在望的是“特雄曲安”，如果保定府酒業知道“特雄”在很多地方的方言裡的意思，估計心裡也高興不到哪裡去。

因為雄安有個白洋淀，白洋淀景區最出名的是一個大烏龜形狀的爬行館，而我的朋友酒和尚恰巧當年在裡面兼職幹過王八飼養員。所以我對於雄安酒市，多少還是知道一點的。

都說雄安是下一個“深圳”，祖籍安徽的酒和尚沒做成“深圳特區人”，憤恨不已，於是去年賣房賣地非要去做“雄安特區人”，結果前腳剛到雄安，後腳老家的房價瘋漲，雄安的的房子卻“只租不售”了，萬不得已養起了王八。據他說：雄安的菸酒行老闆對他很不友好，口頭禪是：“王八龜兒子，老子信了你的邪，100萬一年的房租三個月就賣了兩瓶老村長!”

他表示很委屈。

憑心而論，雄安作為國家的“特區”，前景還是值得期待的。具體到酒水行業來看，對於大多數酒企來說，畢竟這幾年中國酒市還是不太景氣。哪有什麼回暖，不過是硬撐罷了。只不過有的企業撐著撐著就變成了英雄，有的企業撐著撐著就變成了狗熊，前者被人不停膜拜，後者被人不停摩擦。

雖說在理論上雄安覆蓋了京津冀1.2億消費群，河北又是一個“無主市場”，但是對於雄安地區的酒水市場來說，瀘州老窖在此耕耘多年，頗有氣候，洋河鋪天蓋地正在卷席冀中平原，牛欄山與紅星盤根錯節，以老白乾為首的整個河北地方酒企更是虎視眈眈。作為例證的是作為本地的保定府（現在改名雄安保府）此前一直銷量平平，

雖然李宏濤董事長自信滿滿的說，“3~5年內，雄安保府做到8~10個億”。但是明眼人都知道，所謂的理想，只不過是有沒有理清楚再想一想的事情。