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情绪营销｜酒庄经济

公元549年，梁高祖萧衍，被自己曾经的属下侯景囚禁于台城活活饿死，这个在位四十八年的皇帝在位时颇有政绩，却在中国历史上作为唯一被饿死的皇帝而留名。对于此，一位近代的伟人曾经评价道：“时来天地皆同力，运去英雄不自由。”

2017年4月1日，雄安特区成立，2017年4月19日，一个名为“雄安特曲”的白酒品牌上市，据说现场就签了1.2个亿。2018年4月10日，成立只有二十几年的原保定府酒业更名为“雄安保府酒业”， 2018年7月4日，因为违规进行“雄安特曲”字样的广告投放，石家庄两列地铁停止运营！

没有想到，中国白酒在雄安献礼的第一个成果就是：一个广告干掉两列地铁，这个段子我的朋友酒和尚可以笑很久。

雄安新区设立后的4个月间先后有7家企业申请注册“雄安特曲”（第33类）商标，由于商标保护，最新检索结果依然显示，上述申请状态仍处于“无效”，流程也均处于“等待驳回复审”状态，即尚无企业注册“雄安特曲”商标成功。

这些企业起个大早，却赶个晚集，不对，确切的说，没赶上集。在这些企业里我水土不服就服保定府酒业，眼看“雄安特曲”注册不下来，赶紧注册“特雄曲安”“雄大安曲”，结果是“雄大安曲”被驳回，唯一胜利在望的是“特雄曲安”，如果保定府酒业知道“特雄”在很多地方的方言里的意思，估计心里也高兴不到哪里去。

因为雄安有个白洋淀，白洋淀景区最出名的是一个大乌龟形状的爬行馆，而我的朋友酒和尚恰巧当年在里面兼职干过王八饲养员。所以我对于雄安酒市，多少还是知道一点的。

都说雄安是下一个“深圳”，祖籍安徽的酒和尚没做成“深圳特区人”，愤恨不已，于是去年卖房卖地非要去做“雄安特区人”，结果前脚刚到雄安，后脚老家的房价疯涨，雄安的的房子却“只租不售”了，万不得已养起了王八。据他说：雄安的烟酒行老板对他很不友好，口头禅是：“王八龟儿子，老子信了你的邪，100万一年的房租三个月就卖了两瓶老村长!”

他表示很委屈。

凭心而论，雄安作为国家的“特区”，前景还是值得期待的。具体到酒水行业来看，对于大多数酒企来说，毕竟这几年中国酒市还是不太景气。哪有什么回暖，不过是硬撑罢了。只不过有的企业撑着撑着就变成了英雄，有的企业撑着撑着就变成了狗熊，前者被人不停膜拜，后者被人不停摩擦。

虽说在理论上雄安覆盖了京津冀1.2亿消费群，河北又是一个“无主市场”，但是对于雄安地区的酒水市场来说，泸州老窖在此耕耘多年，颇有气候，洋河铺天盖地正在卷席冀中平原，牛栏山与红星盘根错节，以老白干为首的整个河北地方酒企更是虎视眈眈。作为例证的是作为本地的保定府（现在改名雄安保府）此前一直销量平平，

虽然李宏涛董事长自信满满的说，“3~5年内，雄安保府做到8~10个亿”。但是明眼人都知道，所谓的理想，只不过是有没有理清楚再想一想的事情。