體育產業生態圈www.ecosports.cn
作為歷史名城，太原近些年給人的存在感不太強。但作為國際田聯銀標賽事和連續5年獲評中國馬拉松金牌賽事，太原馬拉松已經成為了山西體育的標杆賽事，也作為第一個嘗試互聯網直播的馬拉松賽事，敢為天下先。
2018年太原馬拉松在極佳的天氣條件下順利完賽，在這場比賽背後，企鵝體育也展示了他們的全面佈局，同樣也可以被視為劉建宏出任其總裁後的首演。那麼，從這樣一場賽事與服務之中，我們又能看到什麼呢？
在筆者印象中，太原是個空氣裡和地面上都有煤的重工業城市，在這裡“家裡有礦啊”可能真不能隨便調侃。
不過，當我們坐著火車前來報道今年的太原國際馬拉松賽時，卻感受到了不一樣的太原——太原比北京先領了秋高氣爽的福祉，獲得表裡山河的庇佑後，比賽也在天朗氣清、惠風和暢的氛圍裡開始了。
已經步入第9個年頭的太原國際馬拉松賽，本身也是國內的標杆賽事，其連續5年被中國田徑協會評為金牌賽事，同時也是國際田聯認證的銀標賽。今年設置了男女全程馬拉松、男女半程馬拉松、迷你馬拉松、家庭親子馬拉松等共六個比賽項目，也吸引了3萬餘人參與其中。
今年太馬的起、終點位於太原煤炭交易中心旁，賽程幾乎圍繞汾河兩岸完成，東岸高樓鱗次櫛比，西岸樹木青青、水光粼粼，在一位現場MC澎湃的打氣講演中，第九屆太馬在8:00正式鳴槍。
上午10點半，已經開始有跑友陸續衝破半程終點了，MC的造勢演說一直沒停過，為選手們注入衝刺的氮泵
而與MC隔著汾河支流——汾溪的這岸，信號棚外、小圓板凳，剛剛基本結束了賽事轉播工作的企鵝體育COO丁屹，平靜放鬆地開始侃侃而談。
“這個MC了不起！單口，一大天下來不歇著，應該考慮給三薪。”在生態圈採訪的開始，丁屹就用這樣一句對MC調侃式的讚揚，開始了我們的對話溝通。
騰訊製作中心總監、企鵝體育COO丁屹（右）
作為此次太馬賽事的深度戰略伙伴，企鵝體育在太原馬拉松的一舉一動，受到了行業的廣泛關注，其原因在於，8月初，體育界知名人士劉建宏出任企鵝體育總裁，讓整個行業都在好奇企鵝體育的業務邊界。
而隨後在9月，企鵝體育把首次馬拉松賽事的深度合作立在了三晉大地，行業都想看看，從“企鵝直播”到“企鵝體育”，他們究竟想做點什麼。
因此，在此時對話與劉建宏一同加盟的企鵝體育COO丁屹，也可以從運營的角度一窺動向。
一上來，對於企鵝體育此次在太馬中的表現，丁屹先是給了80分的成績。而在他看來，在信號製作、內容包裝、直播推廣這三方面，單科成績最高非信號製作莫屬。
作為從2008年以前就接觸信號製作工作、同時又是2016年裡約奧運會兵乓球項目轉播導演，丁屹在信號製作方面信心十足。據他介紹，以往3屆太馬的信號製作都是此次企鵝體育的信號團隊，不僅團隊根基紮實，而且在國內更是有信心排名於前列。
另外，作為一家新媒體公司，丁屹認為未來的直播平臺有著更多的製作玩兒法。比如傳統媒體在馬拉松1.0時代，不僅只能播出一路信號，首要攻克的任務還是全程覆蓋和遠距離傳輸，那個時期為了完成一場馬拉松賽的播出甚至需要動用軍工設備。
時至今日，技術的革新不僅使接收乾淨、漂亮的信號不再是難事，更可以給製播團隊提供發揮想象力的空間。說到這個話題時，丁屹明顯興致更濃，向記者描繪了很多他在未來希望呈現的內容。
丁屹舉例展示了馬拉松賽利用新媒體平臺多路信號的一種方式，例如，
一路關注領先組或特邀選手，完成賽事傳統的商業展示；一路專門呈現城市的風土人情；一路關注特色跑者或更人文化的內容；一路可以專門做個“舌尖上的馬拉松”；再放一路單邊信號在補給站，給業餘選手留著用來“喊話”......
如此一來，觀眾想看什麼內容可以自己選擇，告別了傳統的“我播什麼你看什麼”的模式，再加上彈幕元素，實現更多向的交流方式。
因此，丁屹認為馬拉松其實是最適合新媒體平臺的賽事，這種職業與業餘選手並行、參與者眾的賽事，更需要多元化的展示。
而想要完成這樣的鏡頭語言，也需要一定的積累。
丁屹告訴我們，此前有一家日本媒體在報道馬拉松賽前，邀請了3~4名普通跑者來呈現他們自己的故事，其中有勵志完成人生第一個全馬的；有經歷過地震天災，通過馬拉松進行心理重建的；有寄希望於全馬實現愛情表白的……
如此一來，媒體會在賽前就向觀眾拋出這些“人物”的懸念，讓觀眾在發令槍響之前，就具備了對賽事全程關注的故事點。
因此，企鵝體育也希望通過一次多角度的呈現，讓觀眾對一座城市產生興趣，“看了太馬讓我想去太原”，他認為這才是媒體人對於主辦城市最好的回饋。
除了看家本領信號製作之外，在新媒體的招商方面，他們也有一些新的思路與玩法。
在丁屹看來，作為一項以城市風貌為載體的大型活動，馬拉松賽可以為很多當地有曝光需求的中小企業，帶來更垂直、更高抵達率的投放效果，更好的滿足贊助商的需求。
“很多企業的財力沒辦法承擔冠名或者全程的贊助，這時可以根據企業的產品屬性，在適合它的一路信號中的特定情景，做到既準確又不影響賽事流暢性的廣告植入。像影視劇已經應用了這種玩法，不再在劇集中硬性插播一條廣告，而是契合劇情由劇組演繹出來，不僅減少觀眾的反感，還能營造出和情節的呼應感。”
丁屹也認為，把大賽的“招商位”細化、設計出更好的產品供商家選擇，既滿足了體育盈收又實現了推廣，會是他們接下來的工作重點。
搭建於賽場旁的專業解說區域
而在劉建宏加盟企鵝體育並出任總裁之後，企鵝體育的未來也在一點一點的變得清晰，丁屹表示，經過這段時間的溝通和設計，他們初步確定了三個方向：
- 頂級賽事直播持續發力，兩萬餘名主播資源視若珍寶
- 公用信號製作，“給別人做信號”
- 潛在的體育服務
這其中，前兩點可以說都是企鵝體育的長板，尤其作為騰訊製作中心總監和企鵝體育COO兼顧的丁屹，第二點更是看家本領。
而體育服務方面，丁屹說目前很多內容還在計劃階段，但服務方向不會脫離企鵝體育關注草根賽事和公用信號製作 的前提。而且這項服務很有可能以青少年培訓作為入口。
丁屹介紹，大IP轉播的特點是受眾廣，而草根賽事和青訓轉播的特點是垂直度強。如果一個孩子的夏令營訓練內容可以在平臺上直播，他的爸爸媽媽爺爺奶奶怎麼可能不守著信號盯全程？即使一項活動的觀看人數有限，但這部分觀眾的粘性最高，雖然人群基數小，但項目總數非常可觀。
在主流媒體很難去關注這類賽事活動的時候，給了企鵝體育很多市場，不誇張的說，目前正在溝通的大小活動真的非常多。
從上述溝通來看，內容依然會是企鵝體育的核心，而基於內容產生的服務，也會是他們關注的方向。
提到內容，不能繞開的話題就是流量。在這個爆款、熱搜橫飛的時代裡，體育有機會在這個領域裡分一杯羹嗎？
對此丁屹的看法是，“這十年間綜藝、影視發生了多大變化，十年前的體育什麼樣，現在又是什麼樣？大家這些年吃了太多‘體育自帶流量’的紅利，現在是時候深耕體育的核心了。我們希望通過自己的努力，讓企鵝體育出品製作的賽事能上垂直用戶心中的‘熱搜榜’，成為被業界認可的好媒體。”
在他看來，體育作為一個受眾群體清晰的領域，很多時候只容易在特定群體中引起話題。這種雖然不容易大火，但始終自帶流量的屬性成為了這些年很多體育人的舒適區，不用太累就能享受自帶流量的紅利，行業自然革新緩慢。
具體到企鵝體育方面來說，從對於草根賽事的關注，到丁屹對於太原馬拉松賽的人文憧憬，再到關於體育服務的新構想，都是圍繞著“人”來展開的。
“如果明晰體育的核心，就會發現圍繞技術、版權、賽事等等去談體育產業無異於緣木求魚，因為體育的核心始終是圍繞著人。”
的確，在這個流量至上的時代裡，對於體育而言，抓住人的故事與精神，就可能達成超出預期的結果。
試想，上至奧運會、世界盃，下至青訓營、草根賽事，人用努力和天賦去實現超越，讓人們感受到體育的魅力，忘卻對於人生未知的無措感，不正是體育的魅力所在嗎？
對於用戶而言，那些或專業或草根的參賽者，恰好實現著觀看者的心理投射，千千萬萬的人在體育的道路上尋找自我，又有千千萬萬的人被這些人影響著，這些其中的故事和人文情懷都藏在空間的褶皺裡，而轉播、報道這其中的故事，其最終意義和落腳點正在於此。
“體育的發展在於細分和深耕，細分目前已然到位，深耕的對象則是人，企鵝體育願意抱著敬畏的心態在這個方向不斷嘗試。”丁屹給出了他和企鵝體育的答案。
而究竟該怎樣耕耘和怎樣挖掘深度，則是擺在企鵝體育和眾多體育人面前的新大陸和新蛋糕，也等待著整個行業的持續探索和挖掘。
一個小時的採訪結束了，隔岸MC則再一次為一小撮衝刺的選手們發力呼喊，讓人熱血沸騰。
而在屬於體育產業的“馬拉松”道路上，生態圈願做為給大家加油打氣的MC，在自己奔跑的同時，記錄併為每一個奔跑者吶喊助威，也希望在這條體育產業的探索之路上，每一個勇敢的探索者都能有所收穫。
閱讀更多 體育產業生態圈 的文章
