【摘要】：這一切源於一份文件。
文 | 時代財經 官悅
“十一” 黃金週即將到來，以往到了這個旅遊旺季的時候，興奮的可不止整裝待發的遊客，還有準備大賺一筆的各大景區。
9月14日，攜程發佈了《中秋國慶旅遊預測報告》，報告中預測，今年國慶長假國內旅遊將保持快速增長態勢，預計將超過7億人次，創歷史新高。
7億人次的遊客人數，給各大景區提前打好興奮劑。然而，9月4日晚間，峨眉山風景區發佈公告稱，預計 2018 年、2019年公司的門票收入減少約 6000 萬元。
這一切源於一份文件。
紛紛降價
今年6月，國家發改委發佈《關於完善國有景區門票價格形成機制 降低重點國有景區門票價格的指導意見》（下文簡稱“意見”），意見提出要完善國有景區門票價格形成機制、降低重點國有景區門票價格，推動旅遊業加快由門票經濟向產業經濟、小眾旅遊向大眾旅遊、景點旅遊向全域旅遊轉型升級。
同時，指導意見還提出，要在2018年降低重點國有景區門票價格要取得明顯成效，在“十一”黃金週之前實實在在降低一批重點國有景區門票價格。
為響應國家政策，部分國有重點景區已經開始落實門票降價措施。
8月21日晚間，中青旅發佈A股首家門票降價公告。公告中稱其烏鎮東柵景區門票和東西柵景區聯票價格都會在原來的基礎上降低10元。降價時間從今年9月20日起。
9月4日晚間，峨眉山A披露稱，公司決定調整峨眉山景區門票價格，旺季門票價格將從185元每人降為160元每人，自今年9月20日起執行。
9月18日黃山旅遊晚間公告稱，將對黃山風景區門票價格進行調整：旺季門票價格由230元每人降為190元每人，自2018年9月28日起執行。
壓力倒逼
在接下來的兩週，還有更多的景區陸續發佈門票降價公告。根據國家發展改革委發佈的數據顯示，截至8月29日，已有21個省份出臺了157個景區降價或免費開放措施。在“十一”黃金週前，還將有157個景區將出臺措施降低門票價格或免費開放。
值得注意的是，一些著名景區降價幅度明顯，比如，揚州瘦西湖旺季票價從150元降至100元，青島嶗山旺季票價從245元降至180元。
與此同時，景區門票降價的措施也給景區方面帶來不小的運營壓力。
峨眉山風景區公告稱，此次門票平均價格降幅約 13.5%，參照 2017 年度遊客人數計算，預計 2018 年公司門票收入減少約 1000 萬元；2019年公司的門票收入減少約 5000 萬元。
對此，中國旅遊研究院楊彥鋒表示：“景區的管理方、景區的所有者或者是地方政府部門，面對景區門票降價這項的措施，短期還是有影響的。但是長期來說，大家的方式的都是要進一步的擺脫門票經濟。然後通過景區裡面的二次運營，或是IP植入等方式，更多的從增值服務或者是二次服務來獲取合理的收益。”
正如楊彥鋒所說，天堂寨旅遊發展公司副總吳昊也告訴時代財經：“從景區完成任務來看，門票收入有所下降。但同時，我們也意識到旅遊景區下一步要加快打造複合天堂寨景區的旅遊產品，推動旅遊的附加值，不斷滿足多元化、個性化的旅遊需求。公司接下來將推動‘兩紅、兩綠、兩村’的全域旅遊經濟。”
看起來，all in資源的時代確實是要過了，如何開發二次運營才是接下來的發展方向。
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