剛剛閉幕不久的第二十一屆成都國際車展上，和所有車展一樣，國內外各種品牌、各種車型爭奇鬥豔，眼花繚亂。
但是美系車代表雪佛蘭帶來的兩個重要改變，讓人眼前一亮。
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很“紅”，雪佛蘭橫跨三界飆戲
雪佛蘭到底有哪些改變？
第一個，雪佛蘭把一個全新的車系正式帶入中國市場，Redline，詞面意思是“紅線”，車系中文名為Redline“尚·紅”系列。
這些擁有統一設計元素的車型是雪佛蘭陣營裡時尚、運動、科技的代名詞，設計靈感取自汽車轉速錶上的紅色區域，炫紅線條設計的使用面積很小，但因為應用區域精心選取，非常顯眼，看一眼就能給人留下深刻印象。
全系車型的進氣格柵、輪轂、後視鏡均為黑色底色，搭配炫紅線條塗裝，是經典的黑紅配色設計，既時尚，又有強烈的力量感，能夠明顯抬升汽車的運動感。
第二，雪佛蘭與三大世界知名品牌進行了一次跨界合作：
與美妝品牌benefit貝玲妃合作，雪佛蘭X benefit：一抹，進入雪佛蘭Redline時區，裝扮更出色的你。時尚是一種態度，更是一種個人魅力的體現。
與專業運動品牌Puma合作，雪佛蘭X PUMA：一步，進入雪佛蘭Redline時區，歷練更出色的你。運動是對生活充滿激情的表現，更是一個持續自我磨礪的過程。
與大疆無人機合作，雪佛蘭X DJI：一躍，進入雪佛蘭Redline時區，發現更出色的你。科技代表著無限的未來，需要不斷去挖掘和探索。
與這三大品牌的合作，行業跨度很大。但他們有一個共同點，他們都很“紅”。
並且，這樣的跨界合作是其它汽車品牌都沒有做過的，從時尚到運動，再到科技，三個維度完美契合。
拋開網上隨手可以查到的車型配置參數，以及越來越多應用於汽車產品的智能互聯科技服務，作為一個百年傳奇品牌，雪佛蘭在這次車展上傳遞出來的信息量不小，絕不僅僅是一個新車系的展示。
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來華13年，它要給市場點顏色看看
雪佛蘭對於品牌基因的全新詮釋，更是在市場同質化嚴重的背景下做的一次突破和創新。
自2005年進入中國市場，雪佛蘭帶來了很多驚喜，而藉著這次創新，雪佛蘭要再給市場點“顏色”看看。
雪佛蘭Redline尚·紅系列這次進入中國市場的，一邊是經典車型科魯茲，一邊是市場青睞的中型SUV探界者，紅線元素的應用並不過分誇張，但每一處細節上的應用都能瞬間抓住眼球。
炫紅前唇。
運動輪轂配炫紅標識。
曜黑外後視鏡鑲炫紅標識。
曜黑運動尾翼配炫紅標識。
內飾炫紅縫線。
內飾、尾翼、輪轂、後視鏡，全部為黑色底色，運動氣息十足。
曜黑領結車標搭配曜黑前格柵，極富視覺張力。
Redline尚·紅系列看似簡單的外觀設計，實際上代表著雪佛蘭品牌已經開啟了新的產品週期。對於一個品牌而言，其意義絕不止於新車型的推出或者原有車型的升級，更在於品牌戰略的調整，以及其品牌精神和形象的重塑。
雪佛蘭在中國市場的原有幾款經典車型儘管也都是主打運動風、年輕化，但仔細觀察就會發現它們的特徵並不明顯，在產品同質化嚴重的市場環境中，更加不能顯示出雪佛蘭獨有的運動基因和品牌歷史。
所以，Redline尚·紅系列是在一邊講述品牌故事，一邊用跨界元素快速拉近與用戶的距離，其品牌戰略的聚焦點十分清晰。
首先作為雪佛蘭的賽道符號，Redline對量產車的加持，實際上是對品牌歷史的再現，讓越來越多的用戶更深層次地觸碰品牌背後的強大底蘊。
其次，通過與三大品牌的跨界合作，雪佛蘭也直接向用戶表明了其產品更時尚、更運動、更科技的特點，塑造一個更具代表性的品牌形象，會讓這個百年品牌煥發更強的生命力。
結語：如果說一個品牌有什麼東西可以吸引用戶，引起用戶共鳴，除了品牌所代表的技術實力和產品質量，一定是承載這個品牌的歷史、文化以及精神傳承的符號。
工業社會時代，品牌就是一個企業的代表，是產品性能和質量的標誌和保證，而在互聯網時代，符號的作用常常更強於品牌標誌，它是一個強價值點，既可以代表該品牌在某一個領域達到的成就，也標誌著它的與眾不同。
就像藝術家都有自己的獨特藝術符號。
很多時候，這樣一個符號要比一份詳細的產品說明書更有說服力。
很期待看到雪佛蘭的這次改變究竟會令中國汽車市場發生怎樣的變化。
不過可以肯定的是，消費者願意看到一個品牌的每一次改變，此時的市場也需要一些不一般的刺激。
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