不同於
烏鎮水鄉的溫婉秀氣，
平遙古城
展現著北方名城的古樸大氣。
巍峨的古老城垣厚重深沉，古城內的街道、店鋪和民居依舊保持著傳統的佈局和風貌，濃郁的晉商文化氣息，淳樸的晉中民風，使平遙散發著安靜而內斂的悠久氣質。
漫步城中，那青磚素瓦的街道上緊密連綴著78處古店鋪，票號、錢莊、當鋪、藥鋪、肉鋪、綢緞莊……全都古色古香。行走其間，宛如穿越到那個風靡一時的晉商年代。
20多年來，平遙從一個山西晉中盆地的人口大縣、財政窮縣，靠文化產業突圍，變身為國際旅遊城市。數據顯示，在文化旅遊產業的帶動下，該縣2017年接待遊客近1300萬人次，同比增長22%；旅遊總收入超過150億元人民幣，同比增長23.7%，在三產中的比重達到51%以上。
平遙古城始建於西周宣王時期，也是晉商重要發祥地之一，城牆內的街道、鋪面、市樓仍保留明清形制，被稱為“中國現存最完整的古代縣城”。但當地官方認為，輝煌不能只在歷史中供人仰望。1997年12月3日，聯合國教科文組織在第21屆世界遺產大會上，決定將平遙古城“一城兩寺”整體列入《世界遺產名錄》。一時間，這座內陸小城引起世界關注。從“平遙國際攝影大展”、“平遙中國年”到《又見平遙》、“平遙國際電影展”，這座擁有2800多年曆史的古城並不甘心僅僅成為一座“古城”。
依託古城厚重的歷史文化底蘊，平遙縣決定把推動文化產業跨越發展作為轉方式調結構、提升城市綜合實力的重要戰略措施，以打造“大美古城、小康平遙、國際旅遊城市”為目標，不斷拓展文化產業發展領域和規模、優化文化產業發展環境、加大宣傳推介力度。
2001年，平遙國際攝影大展成功舉辦。17年來，大展已成為中國內陸省份對外文化交流的成功範例和中外公認的國際知名文化品牌；2006年，“平遙中國年”成功創辦，目前已成為中國北方最具漢民族特色的春節民俗文化品牌。
2012年，平遙縣與中國著名導演王潮歌印象團隊合作打造大型室內情境體驗劇《又見平遙》，成為中國北方第一部印象系列演出項目，好評如潮；2017年，平遙縣與知名導演賈樟柯團隊合作舉辦首屆平遙國際電影展，吸引18個國家和地區的50多部作品集中亮相，成為又一扇國際文化交流之窗。
“文化性是文化遺產生存與發展的靈魂。我們不僅要注重挖掘弘揚傳統文化，還要打造提升文化品牌，培育壯大文化產業，使平遙古城成為山西對外開放的重要窗口和中西方文化交流的橋樑。”平遙縣委副書記、縣長石勇如是說。
在平遙古城和故宮博物院合作的文創研發交流中心，諸多融合故宮及平遙古城特色的文創產品讓人眼前一亮。當日有參觀者評價，作為一座千年古城，平遙並沒有僅僅依靠其悠久的歷史，而是逐步打造文化品牌。“文化已成為推動古城發展的動力源泉。”
當然，來到平遙古城必須要感受一下那深宅大院裡大紅燈籠高高掛的晉中古風，還要爬上古城牆一睹古城全貌，最重要的是當地的特色產品亦要帶回家。
近年來，平遙縣依託平遙古城這一世界文化遺產金字招牌，大力實施旅遊帶動戰略，不斷挖掘、完善以文化旅遊為龍頭的服務業產業體系，推進文化資源優勢向經濟社會發展優勢轉變，以吃住行遊購娛旅遊六大要素為主的三產服務業快速發展，全縣旅遊經濟呈現出強勁的發展勢頭：各類賓館酒店、民俗客棧發展到130餘家；平遙牛肉、推光漆器、長山藥粉及晉升油茶、平遙碗託、老布鞋等數10餘種文旅產品逐步形成生產、加工、銷售一條龍服務體系。
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