據尼爾森最新調研數據顯示，百歲山以9.6%的市場份額躍居瓶裝水市場第三位，與市佔率26.4%的農夫山泉以及市佔率20.9%的華潤怡寶分列“三甲”，構成瓶裝水市場第一陣營。
而康師傅、冰露、娃哈哈依次緊隨其後，分列第四到第六位，市場份額依次為9.3%、8.8%以及6.6%，成為瓶裝水第二陣營的生力軍。
雖然未有一家獨大的局面出現，但六大巨頭顯然已佔據了瓶裝水市場超過八成的市場份額，壟斷格局凸顯。而六大巨頭之間的競爭也日益激烈，不乏座次生變者，其中百歲山就以0.3%的優勢首次超越康師傅躍居“三甲”。
縱覽前八個月，六大瓶裝水巨頭都用了哪些“奇招”來捍衛“地盤”或是進一步搶佔市場份額呢？
農夫山泉
海外收購、瓶子營銷兩手抓
今年6月，農夫山泉旗下全資新西蘭企業Creswell NZ Ltd購買了位於新西蘭北島瓦卡塔尼附近的“Otakiri Springs”瓶裝水工廠；同時，對該廠實施擴建的申請也獲得了新西蘭當局的批准。這也意味著農夫山泉開始加速高端水佈局，想要進一步搶佔高端市場份額。
8月，農夫山泉再度打響“瓶子營銷”戰役，聯手故宮文化服務中心推出了9款限量版“故宮瓶”。產品以康雍乾三代帝王的人物畫像以及后妃畫像為設計主體，配以凸顯人物性格的真切文案，古典韻味十分濃厚。目前，新品已經在蘇寧全網首發，熱銷全國。
華潤怡寶愛國+愛心，今年的怡寶很正能量
今年，在“中國很贊”系列活動初期，華潤怡寶就已第一時間與人民日報新媒體達成了合作意向，將人民日報新媒體精選的愛國留言印於瓶身，聯手打造出“中國很贊”怡寶定製瓶！同時，“中國很贊”怡寶定製瓶走進人民日報大咖有話直播間，也是格外的耀眼。
今年6月高考期間，華潤怡寶再次通過支持“愛心送考”和設立“愛心服務站”為莘莘學子全程護航。華潤怡寶在全國441個考點開展了909場次愛心送水活動，派發超過百萬瓶怡寶純淨水。在安徽合肥，華潤怡寶再次與新安晚報攜手，用百輛愛心送考車助力高考。
百歲山走出國門，初試海外市場
今年1月澳網拉開帷幕，百歲山作為新任的官方指定飲用水隨之亮相。本屆澳網，百歲山不僅為運動員提供了優質飲用水保障，還出現在澳網裁判椅以及羅德拉沃爾球場、瑪格麗特球場以及海信球場的澳網大屏上，藉此百歲山在全世界面前收穫了更高的品牌曝光率。
今年7月，作為尤文圖斯全球合作伙伴，百歲山在C羅加盟尤文圖斯的新聞發佈會上高調亮相。與此同時，百歲山意大利工廠已全面投產，海外版正式進駐意大利市場。百歲山佈局意大利，是領先行業走向國際的重要一步，更展示了中國企業實力的崛起。
康師傅加速升級，入局天然水與提價並行
今年3月，康師傅重磅推出一款“涵養泉天然礦泉水”，作為新華網兩會訪談直播間唯一指定用水，標誌著康師傅正式入局飲用水的主導領域——天然礦泉水領域。作為健康用水的代表，該領域每年保持著近20%的增長幅度。
8月，康師傅升級包裝水並同步提價，與此同時，以動畫《熊出沒》中主要人物熊大熊二為新形象的新裝“熊熊瓶”上市，零售價格定為2元，這意味著康師傅告別堅持了13年的1元水，進入了2元時代。
冰露 發力家庭用水，冰露越來越暖心
3月份，可口可樂旗下飲用水品牌冰露純悅推出4.5L家庭裝，在京東超市有售，售價為28.8元。據悉，該款新品目標消費場景包括家庭用水，辦公室飲用水、宿舍及休閒餐飲渠道升級消費用水。此外，知名影視演員彭于晏作為家庭裝代言人，為其站臺。
7月12日，四川省多地遭遇暴雨襲擊。中糧可口可樂緊急啟動可口可樂淨水24小時救援行動。物流倉儲和銷售部等各部門的員工們在總經理的統一指揮下，緊急調度車輛，將48000瓶冰露飲用水第一時間送往災區，再次用公益之心展現了冰露的良好形象。
娃哈哈 更高端，推新與營銷並舉
今年5月，娃哈哈也將觸手伸向了高端水市場，推出了玻璃瓶天然礦泉水新品，搶灘高端水市場。娃哈哈推出的這款高端水採用透明玻璃瓶裝，瓶身圖案以水墨江南十景為主，頗具古典韻味與文化底蘊。自亮相頂級峰會後，目前這款高端水目前尚未有進一步的舉動規劃。
9月4日-6日，2018互聯網安全大會，簡稱ISC在北京國家會議中心隆重舉行，娃哈哈成為了本屆ISC官方唯一指定用水贊助商!目前，ISC已成為亞太地區規格最高、規模最大、影響力最為深遠的安全盛會，而娃哈哈作為唯一指定用水，更凸顯了其卓越的品質和地位。
在整體飲料市場下滑的環境下，包裝水卻能夠逆市上揚，無疑已經成為食品人最為關注的品類之一。而六大瓶裝水巨頭為打贏這場水戰，做的也遠遠不止這些。想要在這場突圍戰中橫掃群雄，脫穎而出，必然需要更多的思考，但無疑“攻心”才是王道！
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