还有一周的时间，苹果即将发布新一代的iPhone，这牵动着业界、媒体、公众的心。竞争对手想着怎么抢跑、怎么赶超。媒体想着怎么爆料，怎么引导。公众想着怎么卖肾，怎么吐槽。嗯，这就是苹果时间的独特魅力。除了此前爆出的三款iPhone，还有全面屏的iPad Pro增加了FaceID，以及千呼万唤的AirPower充电，第四代的Apple Watch，都将在9月12日与大家见面。至于新版的MacBook Air，甚至AirPods，也传出了风言风语。
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事实上，为了赶在十周年推出iPhone X，库克让苹果自己打破了升级周期。本应该是S升级年，却推出了刘海儿，实在是不得已。所以，当创新周期缩短想要有设计上的大突破，对于苹果来说就难上加难。9to5Mac近期公布了高端iPhone的图片，证实了5.8英寸与6.5英寸的iPhone都将被称为iPhone XS，并配有金色款。从这个意义上讲，苹果实际上把2018年视为S升级年，而不是创新年，这样虽然没有主要硬件更新，没有特殊功能释放，但同时也会降低很多压力和期待。说到底，库克是想稳扎稳打赢下这一局。
供应商曾尝试在iPhone里添加5G功能，但是成本将会提升21刀，这让库克觉得不合时宜，并考虑供应商从高通转向英特尔。从目前看，新iPhone将不支持5G应用，但是三星Galaxy S10十周年版已经确认支持5G功能。而苹果最快可能在2019年推出5G产品。
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此外，关于iPhone 8也是烫手的山芋。因为之前苹果考虑直接替代跨过这道坎，比如推出iPhone 8S以低价收获更大市场，或者用iPhone SE做替补。不过，库克跟团队反复思量，觉得用一个差的屏幕，小RAM，慢的Wi-Fi，单摄的机器，就算能打对折，也未必能获得预期效果。苹果爆料专家郭明池也说，iPhone 9面对的是一个大坑，便宜没好货，但是价码就得加价，所以苹果唯一能做的就是等。等iPhone XS推出，看到市场反馈，再决定。
郭明池认为，iPhone X和iPhone X Plus的价格都在1000刀左右，但是iPhone 9肯定不会超过699刀，甚至有可能低于600刀。而且他甚至认为，iPhone 9在2019年上半年可能会占据新iPhone销量的70%。显然，郭明池对于廉价版iPhone的前景非常乐观。低价购机，比卖肾购机，还是要舒服一些。
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前面介绍了效仿苹果，三星也即将推出Galaxy S10十周年版，这个发布会应该会在2019年年初。到时候，三星将再次与苹果上演正面交锋。其实，曾经的双雄会，如今已经不再是世界顶级，他们的电池门各自被诟病。三星的Note 7在当时一连串爆炸案，直接毁掉了这个品牌的安全性。而iPhone的电池续航从来就没有达到业界平均水平。iPhone 6，iPhone 7，iPhone 8也都存在各式各样的硬件漏洞，这让苹果的信誉度逐年走低。而Galaxy系列的稳定性和创新性方面还是得到了媒体的肯定。
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但是如果想Galaxy S10赶超苹果，还需要更大的容量，更多的内存，更快的处理器，而这些刚好是三星的强项。库克正在压缩成本的阶段，他不愿意将上述参数调制行业领先就是给自己不断升级留有余地，过去创新爆棚的时候，可能这个还是Plan B。但是这几年，对iPhone的口诛笔伐最核心的一点就是创新性差，这其实给了很多安卓系竞争对手机会，三星也不例外。比如，如果苹果给iPhone加到512GB的容量，那么三星就可以通过microSD等手段增加到1T甚至更大。在苹果还在鼓捣双摄的时候，三星已经进入了三摄甚至更加专业级别，这又为后者赢得了关注。
曾经有人做过一个比喻，那就是iOS和安卓，就像共和党和民主党，两个平台的战争都希望引导用户进入各自的生态系统。于是，拍摄质量，展示效果，硬件性能，稳定性等维度，就成为了用户选择的主要参考。曾经苹果一枝独秀，但现在安卓是百花齐放。尤其是在iPhone的S升级年里，安卓往往都能捕捉到用户需求的变化，从而制造惊喜。这次的iPhone定位就是升级赚钱，但是三星可能送来全新挑战，一切评判将在未来几个月与观众见面。
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