天下之大，無奇不有；信息流之廣，問題千奇百怪。
比如就在我們擔心怎麼才能少燒老闆幾輛路虎時，有位信息流學員提出了這樣的問題：
【錢花不出去怎麼辦？】
這是小夥伴發給我的截圖。講真，看到這張圖時，嚇了一大跳，我以為是我的文章出問題了，生怕被大boss罵。
不過，經過我的一番偵查後，發現是他的定向太窄。
在以往文章裡為了方便大家理解，就羅列了一個完整的定向思維導圖，誰知道他全部用上了。
定向過窄，自然沒有展現，錢也就花不出去了。
在此小編要強調：方法是死的，思維是活的；方法只是用來參考，一切我們都要根據賬戶實際情況來出發。
不過，既然說到了這個話題，今天我們就一起來聊一聊，除了定向方式過窄，還有哪些問題會導致我們錢花不出去？
一、定向過於精準
信息流是以人群定向來進行投放，那麼當定向過於精準時，必然會導致我們的錢花不出去，因為覆蓋人群少，沒展現啊。
比如下圖，對於某些原本受眾人群就窄的行業來說，如果按照下圖全部都進行定向，必然會導致沒展現。
再比如做了關鍵詞定向，再做興趣定向，這就導致我們定向重疊，在流量展現上同樣會減少。
記住：
▲ 信息流投放，定向宜寬不宜窄，尤其是投放前期。
▲ 信息流投放，不易多重定向重疊。
二、出價不合理
出價作為重要控制流量的指標，若出價過低自然也會導致錢花不出去。
一般情況下，關於出價我們可以分為以下兩種情況：
- 出價低於行業均值
競價，即價高者得。信息流也是如此的道理。
若你一味地降價，甚至低於行業均值，自然會導致競爭力低，畢竟哪個平臺不想要多賺錢？
- 未按照素材形式調整出價
假設，你在刷信息時，看到下面兩條廣告，你點開哪條的廣告機率比較大？
圖一
圖二
肯定是圖二對不對。因為圖二大圖，會更容易吸引我們的注意力。
所以，你有沒有思考過：不同樣式的出價也會影響我們的消費？
在用戶瀏覽信息中，大圖肯定比單圖更易吸引用戶，而視頻肯定比大圖更吸引用戶。
所以，我們要懂得根據不同素材樣式去進行不同出價。
一般情況下，視頻>大圖>三圖>單圖。
三、推廣時段不一致
時段也是我們在廣告投放中的重要指標。但在我們大部分思想中，可能認為早九晚六是一個高峰時期，尤其是傳統行業。
所以，這很有可能會導致我們“很巧妙地避開高峰時間段”。
尤其是對於新產品或新手而言，很容易固化思維。
比如汽修培訓。我們大家都知道晚上是最佳時段，但最佳到幾點呢？也許有人說11點，但拒數據統計甚至凌晨都會有轉化。
因為對於某些待業在家的用戶，白天無所事事，而晚上睡不著就會心慌，我們恰可利用他的心理做好創意，吸引他。
所以，建議大家在投放時，一定要做好時段分析，勿以固定思維投放。
一般情況下：
▲ 預算充足，儘量全天投放，避免斷檔
▲ 預算不足，計劃分時段投放，優質時段高價投放（提前1個小時）
四、預算不充足
預算不足，也是錢花不出去的一大殺手。
因為系統會根據賬戶預算進行分配流量。
所以，當我們預算不足時，展現量也會比較少，自然錢也就花不出去了。
一般預算不足可分為以下兩種情況：
- 計劃過多，預算沒有重點
講真，對於很多新手，他不會搭建賬戶，可能就會導致計劃較多，預算較為分散。
舉個例子
假設你的推廣預算為1000元，推廣7個產品，地區為10個，那針對這種多產品多地區的賬戶你會如何搭建？
可能對於很多新手而言，直接搭建幾十個計劃，那這樣的話，預算肯定是極為分散，而每個計劃所獲得到的流量也會很少。
但實際上，我們最多搭建15個計劃足矣~
這就是差別！
建議：
▲ 哪怕你的計劃很多，也不要將預算平均分散開，而是先從意向較高的進行定向投放！
- 整體預算低
看完上面的，也許就有人該說了：小編，我們預算本身低，老闆不給錢的這種，是不是註定沒流量啊？
其實像這種情況，如果我們選擇勻速投放，肯定會導致每個時段消費更低。
而是：
▲ 優先將預算集中在有效時間和意向人群。
預算不足
預算不足，可能很少人會注意這種情況。
但不要忽視：當預算不足時，平臺就會提前控制我們的廣告曝光量。
這是很容易被忽略的，建議排查因素可以首要排查這一點。
所以，當你的賬戶預算不足了，請注意儘快充值，避免影響賬戶效果。
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