我的明智品牌策劃合夥人看我每天熬夜追《延禧攻略》，很是不解， “項目加班就好，怎麼追劇也加班？不是有空要休息的嘛？” “追劇也是加班呢。”我順便給了他一個肯定的眼神 “此話怎麼說？”他撇撇嘴。 好的，今天就說一下熱播劇《延禧攻略》給品牌策劃帶來的啟發。 先說魏瓔珞，從一個宮女利用三年時間打怪升級變為令妃，這足以作為個人品牌打造成功案例。 我們來複盤分析一下，以下三點值得重點學習。 學習1、塑造品牌差異化：個性鮮明 在《延禧攻略》中，妃嬪們大多賢良淑德、溫柔端莊，看起來都很好，但是卻淹沒在深宮的院牆之內，提不起皇上的興趣。但魏瓔珞不同於其他人，她古靈精怪，膽大心細，獨獲聖寵且經久不衰。 現在市場上同質化品牌也是眼花繚亂，消費者看著貨架玲琅滿目的商品，卻也是茫然不知所措。是時候找到自己的差異化，跳出來給消費者一個選擇的理由！ 但是擁有差異化特點，不代表基礎能力可以缺失，這就是富察皇后為什麼給魏瓔珞進行補課的原因。 明智品牌策劃說：做品牌、做產品，在基礎素質過關的基礎上，創造個性鮮明的差異化特徵！ 學習2、鎖定目標客戶：知己知彼 大家都在說諾大的後宮，魏瓔珞有太多的競爭對手。其實不然，消滅競爭對手並不能獲得皇帝的寵愛，。太多人太在意競爭對手，反而被競爭對手給帶走，忘記自己的目標，這就是高貴妃誤入的歧途。 魏瓔珞的目標只有一個那就是乾隆，重點是瞭解自己，更重要的就是了解皇上。 一般來說，瞭解市場動態，是為了把握產品設計方向及營銷策略走向，但在過程中切忌陷入競品圈套，切忌被競品帶跑。 明智品牌策劃說：我們的重點是要了解客戶真實需求，我們不去創造一個打敗競品的產品，而要創造一個贏得客戶的產品。 這才是知己知彼的真諦！ 學習3、整合渠道資源：巧用道具 《延禧攻略》中，魏瓔珞為了達到目的，把每一個可以利用的東西都用在了刀刃上，不要說是一個人、就連一頓飯、一盆花她都能物盡其用。魏瓔珞的確是一個狠角色。 我們在設計產品、品牌營銷上，也是同樣。首先樹立一個明確的目標，把身邊一切有用的資源都拿出來，搶佔客戶的心智，把產品輸送到消費者心裡。 明智品牌策劃說：要讓新品牌像老朋友一樣，這樣才能成為消費者心中的意向品牌，所以要想盡一切辦法、利用一切資源將產品送到客戶面前，然後用你的差異化去搶佔消費者心智。 話說《延禧攻略》這部戲，播出僅24天， 愛奇藝平臺總播放量已達45億，單日播放量最高3.6億，憑一劇之力領跑全網； 登上微博熱搜榜133次，TOP1就有14次，完全憑實力爭奪排行榜的NO.1。 從這部戲來說，絕對的品牌項目操作成功案例，且聽我下回分解。
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