多倫多成衣區“遺蹟”中，許多建築物早已封閉，玻璃窗破碎不堪，煙囪也停止了呼吸；它們僅剩的作用，就是懸掛在焦油屋頂上那一閃一滅的大型招牌，好提醒正在湖畔高速公路那側塞車的駕駛員們，世上曾經有過摩森啤酒、Aquascutum雅格獅丹以及柯達Kodak……
娜歐米·克萊恩（Naomi Klein）就是在這片區域中的某個十層樓高的倉庫裡寫出了《NO LOGO》。
二戰後的70多年，世界從滿目瘡痍到五光十色，跨國企業的財富及文化影響力的漲幅有如天文數字，不過歷史的長河中，有人逐浪前行也有人沉寂在波濤之中。
相比近些年來讓人感嘆的“柯達”、“薩博”之類品牌幻滅，剛剛度過70週年生日的保時捷算得上這個斑斕世界中愈發閃亮的星。從最開始賣想法的設計公司，到建立為自己打造夢想之車的主機廠；從70年前的356到今年7月的新Macan；從費迪南德早就申請專利的電動車Lohner到首款純電動跑車“Taycan”保時捷這一路走來實在讓人豔羨。
成功企業的要務在於製造產品以及樹立品牌，所有腳踏實地的廠商，無不將產品的製造放在第一位，保時捷也是如此。不過一條腿走路難免踉蹌，在樹立品牌形象方面保時捷同樣堪稱大師。以設計起家的保時捷哪怕是在傳媒不發達的時代，也有諸多不輸產品的精彩之作。既有冷豔傲嬌之作，也有嘲諷技能大開之時。我們就從諸多經典廣告中管中窺豹，探索你不知道的那個保時捷。
你第一次擁有保時捷是在什麼時候？
有個超愛保時捷的哥們曾跟我提起，在他小時候，那個還沒有互聯網的時代，收集過期掛曆上的汽車圖片是他的愛好。把四處搜刮來的“戰利品”一張張剪下來，大一點兒的貼在床頭、門板，小一點兒的貼在書皮兒鉛筆盒……在那個路上還看不見保時捷的時代，貼在床頭的那張保時捷就是他對夢想跑車的全部幻想。
“說真的，你真的要把擁有一輛日產或者三菱當作年輕時的夢想麼？”
也許在地球另一端的阿根廷，也許在和我們冬夏顛倒的澳大利亞，這個世界上有很多和他有著相同夢想的夥伴。不知道那位哥們兒看到這張也許比他還要年長的海報，再想想兒時的自己會不會熱淚盈眶。
回到這則廣告，志存高遠當然是好事，不過碾壓三菱和日產是不是有點兒太欺負人了？下面的小字還提到了“如果你的夢想是擁有一輛911，一輛看著像，開著像911的車必須只有真正的911了！
其實看到這張“古典”海報的時候，我想到的是保時捷的另一則視頻廣告。十來歲的小男孩向保時捷的員工要了張名片，然後約定20年後再見。小男孩內心深處最單純的那種渴望不知有沒有喚起你兒時的記憶？
“關於保時捷有個趣事：在你動念的那瞬間，是你初次擁有它。十或二十年稍縱即逝。40多年前第一天上路以來，911已經點燃了駕駛內心深處的莫名熱情，只有保時捷能夠做到。而現在，再一次，它準備要重新定義所有的可能性。”
在此，保時捷並沒有發力表現出車子的飆悍與帥氣，它想說的是，它代表的是一個夢想，而這個夢想，你可以擁有。
好消息是，如果遵照“動念瞬間即擁有”的說法，估計你我都算是擁有保時捷的人了。
“人無完人”還是“捨我其誰”？
“沒有人是完美的。”
比起上兩則勾起兒時回憶的溫馨廣告，上世紀八十年代年誕生的這張海報就顯得既硬核又傲嬌了！
其實第一次見到海報中圖案是在T恤上，當時我完全不知道一句莫名其妙的話和這些奇奇怪怪的數字再加上保時捷組成了什麼“梗”。直到好久之後才感受到滿滿的“裝逼”氣息。
這是一張1983年法國勒芒24小時耐力賽最終積分的排名表，在前十名裡，只有寶馬索伯車隊可憐巴巴地露了一下臉，還只有第九名。當時的規則不限制同一品牌車型參賽數量的嗎？求對手心理陰影面積。
Porsche 911 Carrera 4x4c 在巴黎-達喀爾拉力賽中奪冠
1986年，又一傳奇誕生了。
源於標準賽道的保時捷959，竟然贏得巴黎至達喀爾這一世界最艱難的越野拉力賽冠軍。一時間，整個賽車界都為之轟動。
今天，當您駕駛Cayenne馳騁世界，您會發現它的身上依然流淌著959的血液，你會了解：
創造傳奇是多數人眼中的奇蹟，少數人天生的本能。
“日常使用的終極跑車製造商”一直是保時捷的標籤。在賽道上獲得的諸多獎盃也是這一標籤的最好佐證。僅911車型在賽道上就收穫超過2萬場勝利，而保時捷官網甚至傲嬌到對冠軍總數隻字未提。當然另一個可能是奪冠數量太多統計起來太過辛苦，所以偷懶放棄了。
輪胎回應你手臂上每一個動作，發動機聽命於你腳下的每一次起伏。保時捷在公路上令人讚歎的表現正是源自於70年來無數冠軍獎盃承載的所向睥睨的技術。
最近看到一種說法：資本主義就是擅長培養你原本就不存在的需求，並將這需求習慣化。竊以為保時捷就深諳此道。一邊憑藉出色的產品力在賽道和公路同時刷出令人驚歎的成績；一邊通過或詼諧或溫情的廣告撩撥內心深處的柔軟之地。就像一位家世顯赫、顏值出眾，本領超群同時又極富感染力的人，70歲仍舊容光煥發的保時捷沒有不惹人喜愛的理由。也許在不瞭解保時捷之前，你對汽車的需求只是“輪子+沙發”的代步工具，但當你被保時捷“勾引”，新的渴望就會在你心裡生根發芽。就像1992年德國一則保時捷廣告描述的那樣：“在過去的100多年裡，汽車製造出來的目的都是使人變得獨立，但唯有一臺車卻讓人依賴成癮。”
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