1905電影網專稿 上映6天后，同檔期的《西虹市首富》和《狄仁傑四大天王》，票房分別為14.47億和4.09億，差距超過3倍。
《西虹市首富》、《狄仁傑》票房對比（數據來源：淘票票專業版）
但在上映之前，兩部影片的數據卻並非如此。
截止到7月18日，《四大天王》開啟了3.7萬場的首日排片，而此時，《西虹市首富》的首日排片量只有1.8萬場。
當時，不管是聲勢還是預售，徐克的狄仁傑系列第三部，都要遠遠地超過開心麻花出品的第四部。後者的網絡預售，甚至僅僅是前者的一個零頭。
但是數據在上映當天發生了變化。上映當日的《四大天王》開了11.5萬場放映，票房過億。但《西虹市首富》以多出3萬場的差距，獲得了多出徐克古裝奇幻大片1倍的票房收入。
兩部電影上映首日（7月27日）票房、排片對比
28日早晨，“西虹市”的豆瓣評分也以0.1分的優勢，反超了“狄仁傑”。
我們詢問了一位《西虹市首富》的宣發人員，她透露，影片的網絡預售開啟得確實很晚。但建立在《夏洛特煩惱》和《羞羞的鐵拳》巨大的觀影人群基礎上，取得現在的票房成績並不意外。
“我們的發行團隊到齊齊哈爾這樣的城市，發現影院的下午場場爆滿。”她說。
小電君瞭解到，在宣傳預熱階段，《西虹市首富》出品方之一的阿里影業便打造了“西虹市社區”這樣一個票務平臺影迷社區。
用戶點擊“想看”，就可以加入西虹市社區，成為西虹市市民。在社區內則通過遊戲互動，進行影片關聯和購票引導。
相關人士告訴小電君，目前這個社區的“市民”已經達到了191萬：“在不同階段，讓用戶互動，讓人傳播，帶來了不少好處。”
和“西虹市”相比，“狄仁傑”的營銷力度則略有欠缺。在華誼年初《前任3》通過抖音等短視頻平臺營銷嚐到甜頭後，作為其出品的影片，《四大天王》也不可避免地用上了這些聚集年輕人的平臺。
兩部電影抖音官方賬號數據對比
“抖音作為一個渠道平臺，其實類似於幾年前的微博、微信，作為社交平臺，能夠直接將一些營銷動作傳遞給客戶，在今年的項目執行中都是一個不可迴避的渠道平臺。”一位《四大天王》的宣傳告訴我們，他同時提到，這樣平臺的好處是沒有中間商賺差價。
因為距離上一部“狄仁傑”推出已有5年時間，所以《四大天王》的推廣格外注重面對年輕人的營銷。
除了幕後花絮，《四大天王》在抖音上推出的短視頻包括了趙又廷和林更新的“CP”，眾主創的“水月妝”以及劉嘉玲“這才是姜山”等各種搞笑剪輯。
《四大天王》在抖音上推出的各種短視頻
徐克更是接受了彈幕網站嗶哩嗶哩的採訪，目前該視頻播放量達26.1萬，彈幕3000條。
這位宣傳人員說，影片的營銷下沉非常有必要：“因為題材的原因，相對來說，‘下沉’缺乏天然優勢。但狄仁傑中也有一些輕鬆的元素，包括一些幕後的內容，其實可以通過短視頻傳遞給用戶，激發觀影慾望。”
雖然和《前任3》動用了同樣的營銷平臺，但很明顯，《四大天王》在這些短視頻平臺上的影響則完全沒有《前任3》當初的聲勢。
電影《前任3》上映期間，它的三首主題曲在抖音上一直保持著非常高的播放量，不少人甚至用這三首音樂作為自己的短視頻背景音來拍攝自己從電影院出來後痛哭流涕的場面。
《前任3》的相關抖音視頻常常能獲得百萬級的點贊量
這種對逝去感情不捨的情緒非常容易感染到更多觀看短視頻的人，間接地促成了更多的人走進影院。
上世紀60年代，美國廣告大師大衛·奧格威曾提出過廣告3B原則——Beauty（美女）、Baby（嬰兒）、動物（Beast），即廣告凡是符合3B原則之一，便能吸引消費者注意力，進而刺激購買。
如今半個世紀過去，當下受眾對於視頻內容的喜好仍然沒有擺脫這一原則。在《四大天王》的宣傳人員看來，電影營銷中，抖音用戶更喜歡主創專門為抖音去拍攝的視頻，而非物料的抖音化包裝。
反觀《西虹市首富》，以片中的足球元素為賣點，進行了一系列的相關宣傳，而助了開心麻花一臂之力的，則是電影恰好趕上了俄羅斯世界盃之後，足球話題餘溫未了。
主創沈騰擔任世界盃解說之餘，還以足球隊員的造型登上了時尚雜誌。
但發佈的一款“AV米蘭”的物料，引來了不少球迷對影片的反感也讓片方差點大熱倒灶。
後來《西虹市首富》推進的概念便成了“好笑”和“如何花掉10億人民幣”。
一位知情人士告訴小電君，這次由火箭少女所演唱的《卡路里》是沈騰在《創造101》前期便出面談下的合作。在接受採訪的營銷工作人員看來，這一合作的確是影片的最大營銷之一。
但這位工作人員告訴我們，趙雷所演唱的推廣曲《彩虹下面》的效果更好，在各種社區，受到了更多關注。
在微信的關注度上，“西虹市”也的的確確跑在“狄仁傑”的前面。
票務平臺的數據顯示，上映6天之後，《西虹市首富》的微信指數不降反升，達到了30.7%；而《四大天王》目前則下降到了4.9%。
在公眾號上，關於《西虹市首富》的文章有1.3萬篇，閱讀總量超過800萬；《四大天王》則有1.1萬篇，閱讀總量則是前者的一半。
我們翻看這些公眾號文章發現，《西虹市首富》的關鍵詞則包括了“使勁花錢”“不用深刻”“貧窮限制了想象力”等，主打的便是最簡單粗暴的“有錢”，好笑。
從前期預售到營銷，《狄仁傑》均不落下風，只不過發力的角度和手段還有待商榷。相比之下，另一邊《西虹市首富》的不緊不慢和後程發力則顯得“無招勝有招”。
關於兩部影片品質孰高孰低，影評人和普通觀眾早已吵得不亦樂乎。而從票房數字和各平臺評分來看，《狄仁傑》對於《西虹市》都已經是不可迴避的“完敗”。
不得不說，《西虹市首富》的勝利，勝在了充分迎合當下觀眾的觀影期待和偏好上。
而對此，我們已不知道是“喜”還是“憂”。
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