文 | 九九消寒
距離導演郭靖宇怒揭收視率造假黑幕，引發業內新一輪輿論浪潮已經過去將近一週。一週時間裡，圍繞收視率造假的各種話題層出不窮，有人悲觀，有人樂觀，有人客觀。
就微博、朋友圈的傳檄效率來看，後兩者佔了大半，但聲量常常不能決定什麼，悲觀者的聲音同樣不可忽視。
有媒體專門就此事件採訪了曾參與過數據造假的相關人士，相關人士表示：有需求就會有市場，永遠有需求，永遠有市場。簡而言之，收視率、播放量造假鏈條絕對不會消失，就是成了死灰也會應需復燃。
如果是在從前，鸚鵡君應該很容易被這種不乏理性的悲觀說服，畢竟正如我們在週一文章《假收視率利益鏈觸目驚心卻長盛不衰，“人民的名義”不能取代監管的缺位！》中提到的，收視率打假喊了十幾年依然沒能打掉，可見其劣根之深。當時我們的觀點是，必須依靠立法才能根治，問題是會不會立法。
通過對近期一系列事件的觀察分析，現在鸚鵡君可以明確告訴大家，這一次不同以往，
強手腕一定會來，收視率乃至所有數據造假利益鏈絕對會涼透。9月發生的一系列事件都可以作為佐證。
比如月初，愛奇藝突發聲明，宣佈關閉顯示前臺播放量，引發一時譁然。
當時鸚鵡君就對愛奇藝的蜜汁操作感到疑惑，前期一點動靜也沒有，一套熱度評估體系怎麼看都略顯倉促，愛奇藝真的準備好了嗎？
雖說其一直和數據造假勢不兩立，甚至將刷量公司告上法庭，但這次動作除了帶頭打亂規則，另立門戶，搶佔評估體系新高地，似乎並沒有什麼惠及長遠的考慮，更像是一種表態。為什麼急於表態呢？這裡先存疑。
就在愛奇藝表態的前一天，人民網輿情數據中心特別發文，厲斥粉絲操控評論無底線，稱粉絲組織刷量營造的輿論假象，乃至導致的網絡對戰、網絡暴力事件極不利於青少年成長。與此同時，共青團中央微博置頂了一篇文章：《你見過一億次轉發的微博嗎？》，又一次矛頭直指數據造假。
無論是為了赤裸裸的商業利益，還是粉絲群體出於熱愛導致的不理性，這些被操縱的數據都掩蓋了真相，混淆了視聽。而真實正變得前所未有的重要。
9月中旬前後，有消息稱線上票補將從10月1日起正式取消。票補誕生了4年，取消票補至少喊了有一年半，從培養國內觀眾影院觀影習慣到成為不良競爭手段，譭譽參半的票補終於在這個9月、在文化部和電影局的主持下落下了帷幕。
票補的初級罪過是帶來了電影市場的惡性競爭，再深一層，它同樣也干擾了觀眾表達真實訴求，雖不至於左右，但卻讓市場數據無法採信。
接著，就是導演郭靖宇在高校演講中高調爆料收視率造假。此事件不僅得到了業內的廣泛聲援，也很快收到了國家廣電總局的回應，稱已展開調查，“一經查實，必將嚴肅處理”。央視負責人也特別緻電郭靖宇，表示“支持清除不法行為，恢復行業良好生態”。
巧的是，中共中央辦公廳、國務院辦公廳幾乎同時印發了《防範和懲治統計造假、弄虛作假督察工作規定》，併發出通知，要求各地區各部門認真遵照執行。目的是“為經濟社會發展做好統計制度保障”。
四天之後，有消息稱，數據研究機構艾瑞諮詢多名高管失聯，其中包括董事長楊偉慶、CTO郝欣誠等。原因或與艾瑞的數據真實性屢遭質疑有關。據悉，媒體通過對比，發現艾瑞的數據常常與其他第三方平臺數據出入很大。而資料顯示，艾瑞諮詢前五大客戶包括騰訊、愛奇藝等。
一系列事件，歸根到底都是關於數據。
其實在更早的時候，國家部門對數據的特別關注就已經有了苗頭。比如今年3月，現任中央宣傳部副部長，中央廣播電視總檯臺長、黨組書記的慎海雄接連會見了李彥宏、馬雲和馬化騰，目的是“推進媒體深度融合”。
慎海雄當時說，百度公司掌握著世界上最為先進的搜索引擎技術，在搜索、大數據、雲計算、人工智能等方面佔據領先地位。李彥宏則表示數據是新時代的能源，要利用技術將其開採出來以更好地利用，“百度願充分發揮所長”。
而阿里巴巴集團則是眾所周知的全球領先的互聯網企業，在電子商務、雲計算、大數據、AI等領域成績顯著。
數據為什麼在今天會受到如此重視？
正如蒸汽之於第一次工業革命，電力之於第二次工業革命，信息技術、新能源之於第三次工業革命，數據對於第四次工業革命——科技革命的重要性不言而喻。
人工智能的發展需要真實的數據。阿爾法圍棋（AlphaGo）能夠戰勝圍棋世界冠軍依靠的就是基於數據分析能力的深度學習，我國要在第四次工業革命中佔領先機，必須從現在開始清除數據造假帶來的障礙。沒有真實的數據，一切基於數據得出的結論都難以立足。
預計未來數據不僅要保證絕對真實，還將全渠道打通、大範圍融合，只有基於完整的、真實的數據得出的結論才能夠促進人工智能的開發。
大數據時代的一切都是在為第四次工業革命的到來做準備，大數據成長過程中伴生的野草毒稗終將被全面除根。
大環境下的影視圈哪有置身事外的可能。
那麼數據真實了，一切就都得依靠數據了嗎？一直以來，影視內容創作者都對大數據頗有怨念，認為迷信數據會讓影視創作失去靈魂——藝術是精神產物，豈是可以通過計算得出的？
其實，從來沒人說過內容創作可以直接引用數據分析結果，如此等於是承認作家、藝術家的地位將被人工智能取代。即便編劇的作品最終是面向大眾，也不等於將大眾喜好用數據搭出結構框架，再用數據加以細化就能造出一部《小美好》或是《扶搖》。
正如昨天的優酷秋集上，楊偉東重點提到的：脫胎於用戶行為分析的大數據和創新技術，未來將成為整個文娛產業進入數字工業化的核心驅動力。數據和技術只是驅動力，而非核心力量。
我們可以通過數據知道女性越來越希望看到自身地位的提高，知道她們在不同時代更喜歡哪種類型的男主形象，但無法通過綜合複製這些要素創造出一部成功的作品。《三塊廣告牌》《小偷家族》怎麼計算？
正如體重秤可以稱出肉體的重量，卻稱不出靈魂的重量，即便21克不是虛言，也沒有人能夠解析和把握。精神力量是我們無可取代的價值，這也是為什麼人類敢於義無反顧地跨入人工智能時代。
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