- 1 -
文化創意產業的領軍人物、中國廣告大師邵隆圖先生，於2018年2月18日病逝，享年73歲。20日20時，他的微信朋友圈發出生前就擬好的《致我的摯愛親朋》告別信。
這次，他連自己擬的訃告也不忘廣告人的創意這個本分。
表明自己活的精彩無憾，朋友們可寬心。字裡行間充滿豁達，沒有悲觀，傷心，恐懼。沒有早離席的道歉，倒像是臨時出一次門，給不知道的朋友留一個言，甚至有事還請聯繫助理丹丹，一切如常，帶著幽默感。
於他來說，真的是一段新旅程的開始.......
- 2 -
邵隆圖
【1945年出生於浙江寧波。畢業於上海市輕工業高等專科學校；曾先後在上海市輕工業局、上海市日用化學工業公司擔任設計管理工作；現九木傳盛廣告有限公司創始人，上海市品牌建設工作聯席會議專家委員會委員，上海創意設計中心首席策劃大師，上海品牌促進中心專家委員會專家，上海交通大學、復旦大學、德國漢堡品牌學院等21所高校的客座教授等；主持策劃了許多廣告界耳熟能詳的優秀廣告；中國最早引進CI理論實踐，包括產品設計、廣告策劃、銷售和執行的第一人...... 】
但凡瞭解邵隆圖本人，和懂他真性情的，都能夠接受這樣一種告別方式，非常灑脫，非常豁達。雖然他跟病魔鬥爭了很久，也很痛苦，但是他的內心卻依舊充滿陽光，他不希望自己會給別人帶去悲傷的情緒。
就像他在廣告圈最大的一個理念，就是要“轉向”，不把悲傷留給別人。他把這輩子工作上的態度也轉化為生活上的態度。直到遺體告別和火化的儀式完成的當天晚上，發出了這樣一條朋友圈後，大家才知道邵隆圖已經離我們遠行。
“我從來不體檢，體檢什麼呢？沒毛病是白體檢，有大毛病體檢了也沒用。哈哈哈。“邵隆圖嘻嘻哈哈，總是激情四射，一副老頑童的樣子，把這句話重複了兩遍。總覺得哪裡不對勁，卻無法反駁他。
邵隆圖先生提倡快樂生活，快樂工作。他喜歡看《肖申克的救贖》，厭惡那種僵化的、體制化的東西，“毫無想象力的生活，等同於坐牢房。”
他常常說的一句話是：“你快樂，所以我快樂。我快樂，所以你快樂。”
- 3 -
“露美”化妝品的面市，是邵隆圖在廣告領域綻放光彩的開始。
“露美”這兩個字，也許現在只有老上海人才能依稀記起。然而在上世紀80年代，只有身份尊貴和家境良好的人才能負擔起這個昂貴的品牌。根據記載，當時，一個高級工程師的月工資只有45元，而購買一套露美化妝品要花費60~70元。如此換算，現在的SK-II和海藍之謎也沒有貴得很誇張。畢竟那個時候要買一套露美，得不吃不喝用掉近1個半月工資。
要知道，露美可以算是改革開放以來中國第一套高檔化妝品。
露美從歷時1年多的創意、設計、製作工作，到後期的市場體驗、推廣，長達12年之久，都由邵隆圖全程主持參與，全套“露美”化妝品最終在當時的國內外市場全面鋪開，受到大力追捧，興起了中國美容業的風潮，中國的女性從此告別了黃臉婆的時代。
“1984上海第一家美容院誕生，1989年第九間美容院開了起來，有300個平米，上海最貴的靜安區，成本一年40萬，中國所有的領導人夫人我都見過，美容院裡明星如雲。”
這樣的成功背後，是無數的艱辛。邵隆圖因為工作過於勞累，導致胃20次大出血，最後無奈動手術，4/5的胃被切除，在家休養了三個月。不僅如此，1984年，作為工業背景的他，居然大膽提出和商業系統合作。於是在上海創辦了中國第一家高級美容院，又和上海電視臺合作開辦首家“露美美容函授學院”，這在當時，是工業和商業系統破天荒跨界經營的體驗服務。
- 4 -
1990年，那一年他49歲，成立了上海市第一家以自己的名字命名的廣告公司——隆圖廣告。公司就坐落在上海市中心萬航渡路的一條新式弄堂裡。老東家上海家化原本是想安排邵隆圖做美國莊臣的市場副總監，但是他毅然選擇祼辭下海。
為什麼會放棄如日中天的事業？
這個問題邵隆圖曾在一次採訪中說道：“我曾在洗手間碰到美國莊臣老闆。當時他也問我同樣的問題。我回答的是我身體不好，胃切除了4/5，不想給公司添麻煩。”
“其實我內心真正的想法是，到美國公司去幹嘛？我心裡清楚，美國要的根本不是我們的產品和品牌，也不是要我們的設備和廠房，更不要說我們這些老人馬了，他們要的是我們90年來建立起來的龐大完善的銷售渠道，要用他們印出來的小小紙幣交換我們大量的資源。”
確實，美國人把中國最強大的品牌雪藏起來的戰略後來都慢慢應驗了。
還有一次，邵隆圖的朋友與他談到：“我們一條命只值兩萬塊錢。”
當時邵隆圖聽不懂：“我的命只值兩萬嗎？”
“我們都是一樣的。”朋友馬上解釋到說，“飛機失事掉下來不是賠償兩萬元保險嗎？。”
正是朋友的這番話令他大徹大悟，抓緊時間該做點自己的事，於是就這麼下海了。“在國有企業裡所有的東西，包括人事檔案材料，我都不要了，我要抓緊時間做其他的事情！開開心心、自由自在。我覺得辭職下海應該是在事業如日中天的時候，因為輸掉的時候再下海，社會已經不承認你了。”
邵隆圖剛下海的時候，企業註冊資金只有10萬元錢。工作時，對員工的要求非常嚴格，甚至不允許一個東西擺歪了，這點他也覺得自己很刻板。因此在公司裡形成了很多制度和紀律。但是後來事實證明這樣的“刻板”也許不是什麼壞事。“我一生中，做成了很多品牌，基本上沒輸過，所以客戶會源源不斷地與我們合作，對我們的評價也都很高。”
許多公司請他為產品出謀劃策，近三十年來，成功塑造了2010年上海世博會吉祥物“海寶”、上海糖酒集團、光明乳業、金楓酒業、南浦集團、和酒、優倍鮮奶、一隻椰子、石庫門上海老酒、雙妹化妝品、融氏玉米油等企業、品牌和產品的策略、形象、整合推廣。
這位廣告老頑童的一生，經歷了許多的坎坷，也收穫了無數的輝煌。問起他成功的秘訣，邵隆圖稱唯有“雜”——
雜而優，雜而有文，雜而有律，雜而有序，雜而有章，始而傳盛。閱讀更多 我是人物 的文章
