如今提起杜蕾斯，很多人想到的都會是杜蕾斯的廣告、文案、營銷策略等，毫不誇張的說，杜蕾斯在中國的成功離不開社會化媒體的營銷。觀察分析杜蕾斯的營銷套路，微博粉絲通葉老師認為主要有兩點值得大家學習，和粉絲保持良好關係的互動式營銷以及快準狠的借勢營銷。
杜蕾斯重視在微博中和粉絲溝通交流，實際上這就是他們以用戶為中心的服務理念。通過和粉絲間的良性互動，既維護了老用戶、吸引了新用戶，又樹立起良好的品牌形象，其中杜蕾斯就採取了多種營銷手段，包括情感營銷、互動營銷、體驗營銷等等。
事實上，營銷無處不在。但要把營銷工作做好，讓推銷成為多餘，卻並不是一件容易的事。尤其是對於一些具有私秘性、敏感性的產品，比如衛生巾、性用品等，不能不顧忌公序良俗，在遵從社會道德的前提下，巧妙營銷，不僅不能冒犯受眾，還要迎合他們的心理，提高他們的品牌忠誠度。而避孕產品品牌杜蕾斯，就是一個成功的代表，它的廣告一直都做得很經典，在朦朧中有著調皮的幽默感。
內容：對粉絲說什麼
在中國，像杜蕾斯這樣的產品是很敏感的東西，在傳播時要注意很多問題。杜蕾斯的口號是“LOVE&SEX”，因此在網絡上會談比較多有關LOVE的內容，有愛情才有伴侶嘛。除了愛情，還有幾個傳播關鍵詞，比如性感、安全、時尚、幽默等。一般來說，（溫馨號13431427211）做商業品牌的微博營銷內容有幾個重點：第一，不碰政治;第二，不涉及宗教;第三，不牽涉、不攻擊競爭品牌，甚至任何人、事、物。
因此，只要是相關的熱點，不牽涉敏感話題，我們很願意和大家分享，包括公益、慈善方面的內容。溫州動車事件發生的時候，利潔時(2010年杜蕾斯被利潔時收購)家化旗下5個品牌的網絡頁面率先變成單色頁面，掛上黑絲帶標誌，並且停止微博一天，這是品牌應該有的態度。
方式：怎樣與粉絲溝通
大家都講“先微博、後營銷”。作為一個官方微博，要先交朋友，然後才可以提品牌的事情。杜蕾斯希望通過微博營銷讓品牌更加親切，和消費者更加親近。與消費者互動最關鍵的一點就是要學會聆聽。微博營銷的好處在於可以迅速得知消費者的反饋，可以迅速做出反應。企業和品牌要放下身段，傾聽消費者的心聲。
對於微博營銷來講：有“人味”是很重要的。
杜蕾斯幾乎是所有官方微博中最喜歡和粉絲溝通的。有個帖子，是一個網友把益達口香糖的廣告詞改了：“兄弟，油加滿……你的杜蕾斯也滿了。”當時杜蕾斯回覆了一句：“杜蕾斯無糖避孕套，關愛牙齒，更關心你。”（溫馨號13431427211）在中國，人們認為性是“可做不可提”的事情，如果我們把它變成一種性感，一種時尚，一種你懂……，而且是親切的、娛樂的，大家都很開心。有個粉絲給朋友祝賀30歲生日，他買了小熊外型的包裝糖果，把糖果取出，把杜蕾斯的各種產品單片塞進去，留言就是希望朋友“性福滿滿”，一定要把它們用光。
追熱點，借勢營銷
除此之外，追熱點也是杜蕾斯進行品牌營銷的特點之一。無論發生什麼事，杜蕾斯都能巧妙的蹭到熱點。
2011年，北京大雨被淹的消息霸屏網絡，杜蕾斯卻巧妙的將避孕套變成了鞋套，一時間又在網上引起了一陣騷動。
2014年，微博在美國紐約納斯達克上市，杜蕾斯又借勢推出了“微勃上市”的文案。
2014年，蘋果6在大陸上市時的一句翻譯火遍了網絡。隨後，杜蕾斯也推出了相應的調侃文案：真的大，大了又大。
這幅搞笑又幽默的圖文，一下又吸引了無數網友的轉發與評論。
無論是李娜宣佈退役，還是韓寒的電影上映、文章出軌、世界盃結束等等，杜蕾斯都能借勢推出相應的宣傳文案。
就連在重要節日時，杜蕾斯也能巧妙的推出既喜慶又富有創意的宣傳文案。
例如：杜蕾斯推出的中國二十四節氣“內涵”文案，還有在平安夜推出的比較內斂的文案：希望你今晚收到寶貝，而不是寶貝兒。
當然了，葉老師不是推薦任何人都去隨意的去借勢營銷，因為做的好了，你就有意想不到的收穫，如果失敗了，那後果可想而知的，當然，也不是什麼“勢”都可以借的。
擅長廣告營銷出名的杜蕾斯在4月26日晚上直播了持續3小時的百人試戴Air空氣套的活動現場，雖然嘈點滿滿，卻通過Bilibili、樂視、優酷、天貓熱點、在直播和鬥魚六大平臺吸引了440萬人次的觀眾，440萬人次的觀眾是非常誇張的數據。
這場被網友吐槽花了“一個小時搬床，半個小時採訪，半個小時體操，半個小時吃水果，另外半個小時迷之沉默”的直播結束後，多位觀眾表示要棄用杜蕾斯。
這場大秀的口碑普遍差評。網友稱這是“杜蕾斯史上最失敗營銷案例，沒有之一”，“這是史上最無聊的一次直播”，“這是史上最無聊的一次直播”。
雖然槽點滿滿，但是我們也應該看到杜蕾斯的成功之處：可能很多人一聽到杜蕾斯直播就會自動“汙”，畢竟杜蕾斯的套路，大家都懂。“現場直播”，“百人”，這些字眼抓住了用戶想要了解的慾望。
而在六大平臺的直播，吸引的觀眾，只能證明杜蕾斯還是不出意外的給用戶創造了很多分享的動力。另外，真正從有到尾看完3小時直播的用戶，你們真的是真愛。雖然你們嘴上說著不要，身體還是蠻誠實的。
創意必不可少，任何一場營銷活動都得開腦洞拼創意，只為在眾多案例中博得出彩機會。杜蕾斯的這場試套直播創意十足，對杜蕾斯來說，沒有創意的內容就是垃圾。不只是杜蕾斯，所有品牌都應該有這樣的追求和品牌營銷理念。國內網民數億，線上營銷容易聚集流量，（溫馨號13431427211）在線上營銷中，想要引發病毒傳播，創意應該排在第一位。而場景營銷一直是品牌們都在談論且執行的事，多數都較為傳統，甚至照葫蘆畫瓢者多
。所以，一直也沒有多少奪人眼球的案例呈現出來，在這裡，創意就不僅僅能讓品牌脫穎而出，更能給品牌添加高逼格的一筆。最後，葉老師想說的就是杜蕾斯的各種文案，那真是個厲害，每一年的經典文案，都缺少不了老司機杜蕾斯，細數杜蕾斯的文案，不得不歎服，玩汙段子玩得六到飛起。
縱觀杜蕾斯的各種神級文案，類型多樣，有節點營銷的，有借勢營銷的，也有充滿生活氣息的帶領大家機智的回答生活中的各種問題，不管哪種類型，都是大開腦洞，讓人拍手叫絕。
杜蕾斯是一種模式
但其成功不可以複製
經常會有人說模式模式，互聯網思維最喜歡討論模式，當一種模式成功的時候，專家最喜歡把這種模式總結出來賣書騙人，真正成功的品牌，從來不屑於探討模式，或者說，他們的模式多種多樣，對症下藥。
如果杜蕾斯這個品牌，今天賣的不是安全套，而是其他與性無關的產品，能夠做到現在這種熱度，葉老師是覺得呵呵呵呵呵還是安安心心去做其他渠道的推廣吧。杜蕾斯成功的原因很多人都在談，但是品牌營銷能夠成功的原因最深層的就是抓住人心，人心是什麼，就是慾望。
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