廣告人之間流傳著一個傳說
只要是失心瘋的老闆
都會要求他寫杜蕾斯式的文案
為什麼我們都覺得街邊小廣告很low
然而卻只鍾愛杜蕾斯這位優雅的老司機呢？
1.產品定位問題
杜蕾斯案牘的特徵，是關於“性”的動聽解讀。不能否定，性有著來自人性根源的吸引力，但並不是每個產品，每個場合都適合談性的。杜蕾斯作為一個計生用具，使命就是協助人們在享受性的歡欣時，防止一些不想發生的甜蜜後果。杜蕾斯恰當談性，與本身品牌是密切相關。下面一組是之前杜蕾斯與各大品牌聯合發佈的一組廣告。
不同的產品特徵，導致顧客關於品牌案牘的承受度是不相同的。在咱們看到杜蕾斯的案牘之前，早已做好了“汙”的心理準備。
由於杜蕾斯自帶“汙”的產品特徵，配合著中國文化的才學過人，他的案例往往只需要透出一點內涵的滋味，便能讓咱們思緒萬千。而其他品牌，或許想要赤裸的表達，才能讓人get到其間深意，而過於赤裸的文案就逐漸淪為LOW。
性感等於色情嗎？
老司機都是安全開車的。細心研討杜蕾斯的廣告案，你會發現杜蕾斯其實也很拘束。他的文案從不戳破那些有關“性”的梗，讓案例騷氣又不庸俗，規範拿捏得剛剛好。
杜蕾斯的性感，是契合中國人的動聽表達，色而不淫，甚至散發著愛情的香甜味。而那些低俗的街邊小廣告，是靠簡略粗暴的色情字眼博人眼球，典型的才調不行規範來湊。
引證知乎的一個問題：怎樣點評萬科房地產的廣告：「春風十里醉，不如樹下學生妹」？
有用戶答覆：“主要是表達粗俗，換一種表達方式或許就會被誇有文化有內涵。「春風誘人十里短，紅袖倚樹書香多」感覺就不相同了。”
性是美好的事物，性感是一種夸姣的感覺，可它不是低俗。
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