吳秀波中秋夜崩，“一波三折”的故事還在繼續。
和追星女孩一般，媽媽粉此刻經歷的，正是愛豆人設崩塌的灼心之痛。“大叔”終於被推下神壇，成為繼“娘炮”之後又一個垮掉的性別標籤。
而風波之外，留下的思考還有很多：當我們習慣用標籤來推及全部的時候，我們習慣的其實是什麼，是更低的認知成本，還是刻板的社會偏見？躲在標籤之下，哪有完整的人格~
“我的偶像才不是娘炮”
15歲殺進娛樂圈，18歲單槍匹馬出道，20歲納了一千多萬後宮，這是一個“娘炮”所能承受的歲月風霜。
人在家中坐，鍋從央媽來。要不是朱正廷美的太過出挑，人們不會把自如滴滴馬爸爸的瓜暫且放下，轉而圍觀豬豬男孩——這是一群什麼人啊，怎麼能比女孩子還漂亮？見天兒的貌美如花，能不帶壞小學生？
陰陽失調，琴瑟不和諧，好可怕鴨，娘炮……要誤國！
娘炮，一種霸道的媒介景觀
要掰扯清楚所謂的“娘炮”，還是要回到他的直接起源——韓系偶像身上，而提到韓偶，又不得不提一個標誌性人物——李準基。
韓劇《王的男人》、《My girl》接連爆紅，成就了李準基的流量時代。
劇中同款十字架耳釘成為爆款：
他拍的一支石榴汁廣告，創下了一個月100億（約5995萬軟妹幣）的銷量傳奇：
三星急了，萬一“低估了李準基的價值”可咋整，於是，便給他開出了一張廣告界史無前例的空白支票。
當時的韓國總統盧武鉉甚至親自接見了他，政府要把他的經歷拍勵志片，鼓勵學生學習他拼命三郎的精神。
人生的反轉來的如此突然，誰又能想到，一天12個小時都在接受採訪的李準基，在這之前，曾因為顏值“非主流”，試鏡落選200多次。更重要的是，在這之後，是他打開了漂亮男人的新世界，甚至可以說顛覆了審美。
《王的男人》中，李準基飾演的街頭藝人孔吉陰柔魅惑、雌雄莫辯，與王展開了一段朦朧的同性戀。不過，戲外的他卻十足的血性，而真正繼承了“漂亮男人”衣缽並引起燎原之勢的，是韓國男團。
以H.O.T為代表的韓國一代男團，曾以濃妝、染髮、奇裝異服等標誌性符號開創了韓系視覺美學。其中，神話組合尚處於all in 荷爾蒙的硬漢階段，只是小規模的描眉畫眼，與現在的“女相”存在較大差距。
到了二代男團，部分愛豆已經完全不介意自己比女生還美。Super Junior成員金希澈極其熱衷於男扮女裝，南韓網友尬吹：希大神顏無敵，就是可惜了，本人還是鋼鐵直男一枚。
我們所熟悉的那批比女生還精緻的男偶像，則來自於以EXO（歸國四子的前身）為代表的三代男團，也就是被貼滿“娘炮”標籤的那一批。牛奶肌、粗眼線、潤色護唇膏，已經成為他們日常妝容的標配。
韓國某業內人士解釋了“為什麼你的偶像越紅就越精緻”這一千古謎題，“因為他表現的越好，公司就會把整容當獎勵。”
大至綜藝、電影、電視劇，小至美妝、服裝、快銷品牌紛紛向他們拋來橄欖枝，一方面，追星女孩的錢不要太好賺奧，另一方面，飢渴已久的消費市場終於迎來“男色”時代，關於男星的討論從“如何評價陳道明的演技”，過渡到了“鹿晗的眼睛”、“黃子韜的眼線”“李易峰長痘”等身體層面。
在國內，人們把這些長相清秀、年輕而人氣頗高的男明星統稱為——“小鮮肉”。
女友力max，供需決定一切
人們滿以為“娘炮”的崛起是一種霸道的媒介景觀，卻忘了，“異性相吸”的市場邏輯從來沒有失效過。
這些美好的千篇一律的偶像，從韓國偶像產業發跡或受其影響而來，又貼上born in China的標籤到祖國花園中去。“唇紅齒白”的單向度審美背後，其實反應著一個共同的邏輯，“資本家在製造某一商品時，就已經發明瞭使用它的辦法”。
以前，明星的核心吸金點是作品片酬，現在，隨著韓國偶像工業體系殺入市場，多維度的“帶貨能力”成了衡量明星價值的重要指標。“明星從何而來，該走向何處”由觀眾需求，而不是由明星自身決定。
自2014年起，國內化妝品代言正式進入“小鮮肉”時代，鹿晗簽約一葉子面膜、比度克拿下安宰賢，隨後，吳亦凡、李易峰、楊洋等先後被納入美寶蓮、Olay、嬌蘭等旗下。直到2016年，奢侈品牌紛紛向更小的鮮肉拋出橄欖枝，井噴期隨之而來。
據不完全統計，單就今年上半年，就有18個美妝品牌相繼簽下了小鮮肉。其中，歐萊雅、Sisley還在短時間內簽了兩位，撩撥女粉之心，肉眼可見。
而若是回憶起被“男色”支配的恐懼——1996年，木村拓哉為佳麗寶拍攝口紅廣告，其海報遭瘋搶，兩個月內賣出300多萬支口紅；2013年，悅詩風吟簽約李敏鎬，隨後在中國女性消費市場引起轟動——品牌心裡的小九九不言自明。
木村拓哉為佳麗寶拍攝的口紅廣告
朱正廷代言完美日記
小鮮肉的追隨者多為女性。艾漫數據顯示，在蔡徐坤的粉絲構成中，女粉絲佔比達到了76.84%，主要集中在25—34歲的成熟女性人群。鹿晗、吳亦凡、李易峰等流量老鮮肉，女粉絲也佔到了一半以上，年齡段與所謂的熟女相吻合。
蔡徐坤粉絲屬性
鹿晗粉絲屬性
和姐姐輩偷偷摸摸追星比起來，這屆女粉絲最顯著的特點，就是有錢且“大女主”意識開始覺醒。
她們捨得“為愛發電”。王俊凱說想念重慶了，粉絲們就承包了重慶地鐵三號線，全部貼上他的海報；王俊凱說想看看宇宙的樣子，粉絲就把他的照片看板，從美國的內華達州發射到太空。
姜思達在《透明人》裡採訪過一位王俊凱的粉絲，她的追星支出高達幾十萬，這些費用包括為王俊凱投放大屏的LED廣告、購買相關周邊、代言產品等。在蔡徐坤出道後四個月內，一共接了3個代言、4本雜誌、4個團代單鏈，粉絲相對應的買貨支出高達1.2億。
《2017年中國女性消費調查報告》顯示，52.4%的女性認為收入水平已經和配偶持平，而財務獨立的B面就是讓“敗家”來的更徹底些，超過一半的女人們個人消費佔到全家收入的1/3以上，並且把追星支出看作是一項不可避免的重要支出。
馬爸爸曾說：“女性正是消費的主力軍，也是時代的主力軍，抓住了女性就抓住了消費。”數據顯示，預計到2019年，中國“她經濟”的整體市場規模有望達4.5萬億。全球各地的公司都已經意識到“得女性者得天下”。
另一方面，女觀眾的審美偏好也成了左右媒體傳播的重要力量。從鹿晗、吳亦凡、蔡徐坤等韓系偶像相繼爆發，到《偶像練習生》等偶像養成節目大火，女觀眾對偶像的期待經歷了崇拜、仰慕到保護、養成的轉變。
北京大學心理學博士李松蔚曾分析稱：“70後、80後成長的過程中一直受到主流文化、集體主義的壓抑規訓，因此他渴望反叛，要為積壓的情緒找一個出口，所以偶像得有很叛逆的個性，要酷，要猛。”
“但是90後、00後生活在一個消解、解構、什麼都無所謂的文化環境裡，美好、積極、純粹的情緒反而是他們渴望的稀缺品，他們更願意選擇一個看起來很乾淨，很純淨的人作為偶像。”
這一切同樣離不開女性性別反抗意識的覺醒。伴隨著經濟地位的提升，女性的男女平等意識愈發強烈，傳統的霸道總裁式偶像已經不能滿足她們多元化的追星需求。而外表陰柔、沒有攻擊性的韓系偶像，又正好填補了某個空缺地位，成為她們新的情感寄託。
百度指數顯示，在《偶像練習生》一路低開高走的過程中，女性用戶的貢獻率高達72%
相比歐美明星親自下凡撕逼，國內以及日韓明星的反黑操作，通常由粉絲來完成，因為，越是危機之時越容易激起粉絲的保護欲。
某網友因發佈一條“侮辱”蔡徐坤的評論，招致粉絲大舉圍攻甚至人肉，最後，粉絲團不得不發佈“ikun行為規範和自我約束指南”來穩定秩序；不久前，梅格妮與虎撲JRS的那場大戰，也是出於維護吳亦凡的聲譽。
2015年，《ELLE》這樣評價鹿晗：“鹿晗的氣質裡，終究是溫柔大過勇猛的”。一年以後，
鹿晗生日季營銷案例拿下金投賞銅獎，而背後，粉絲功不可沒。
被誤解為“娘炮”的“潮男”崛起
但定位卻有點兒尷尬
如果再往回翻個一千來年，娘炮從來不應該被釘在羞恥柱上。
早在漢朝，男子們就有敷粉的傳統。對於男侍來說，敷粉上崗被看作是敬業的表現。唐高宗還是著名的“口脂控”（口紅的前身），不但自己集齊了各種色號，還常常把新品安利給下屬。
這些“五指不沾陽春水”的上流貴族，有錢又有閒，有大把的精力捯飭自己。而到了現代，當越來越多的男性開始從繁重的勞務中解脫出來，市場上已經出現了大量可供他們消費的產品。
早在2006年，歐萊雅就在中國上市了男性護膚品。時至今日，魅可、蘭蔻、資生堂等美妝巨頭陸續推出了男性產品美妝線，雅詩蘭黛還推出了旗下首個男士護膚品牌朗仕——這是唯一一個在百貨商場開設專櫃的高端男士品牌。
艾瑞諮詢發佈的《2018種草一代 95後時尚消費報告》顯示了這樣一種奇觀，95後越來越愛化妝，國內正在進入一個“男色美顏時代”。而AdMaster社交數據表明，2018年Q1男士美妝的聲量相比2017年Q4增長61%，增長極為顯著。
天時地利，“潮男經濟”應運而生。出生於80、90年代的都市熟男，已經完全不同於父輩那般樸素矜持。他們時常翻閱時尚雜誌，願意花錢打理自己的衣著和髮型，平均每天花在整理儀表的時間超過二十分鐘。
京東研究院最新公佈的男性消費數據顯示，在男性最愛花錢的十大品類中，男裝排名第一。得益於“顏值當道、精緻男孩”等潮流大勢，男性消費市場增長顯著，內地男裝市場五年內預計將增長超過2000億元。
《2017年百度男士化妝品行業報告》總結了未來中國男士消費市場的三大趨勢：男士願意在護膚上投入更多，大眾護膚品牌仍然領跑整個行業；男士化妝品品牌開始針對男性消費群，加大跨界營銷推廣；而女人也是男士化妝品的重要消費人群，她們已經把自己的購物慾擴展到了另一半的身上。
男性消費市場逐漸成熟，輿論大環境卻偶爾刻薄。即使到今天，這些精緻的豬豬男孩們也沒找到自己合適的定位，而是躲在“娘炮”的陰影下艱難求生。
娘炮是什麼？“小兵張嘎”謝孟偉專門寫了首《哥不是娘炮》用來回答，他唱道，“如今追捧的娘炮，腦殘全部被迷倒”。去年年底，山東某高管當眾抱起所謂的娘炮，並將他重重摔在地上。臺下呢，觀眾狠狠鼓掌，一百二十分贊同。
娘炮的鄙視鏈是如此的複雜，以至於人們似乎忘記了這股中性風潮並不是忽而颳起。十幾年前，李宇春作為中性潮流的先驅，給少女的打開方式多加了一個cool。隨後，以權志龍為代表的韓流來襲，人們驚訝的發現，中性之美竟然別有風味。而現在，躥紅的蔡徐坤不過是中性流的又一波小高潮。
潮流循環往復，誰也不敢保證，下一波翻湧過來的會是什麼小餅乾。
只有一點可以確定，現在那群罵娘炮誤國的人，放到十年前，會罵李宇春是爺炮；放到二十年前，會罵程蝶衣雌雄莫辨、陰柔放蕩。這是一種精神上的精緻利己，比眾口難調更可怕的是審美綁架。
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