訂閱號改版5大變化

新增常讀的訂閱號欄目。常讀的訂閱號，就是用戶經常打開的公眾號，常讀欄上面的帳號與位置會因為用戶對公眾號閱讀情況的變化、公眾號的更新情況產生動態變化，更新時間越晚的公眾號排列位置越靠前。

微信官方表示，希望通過這次改版，進一步優化訂閱號列表的閱讀體驗，幫助一些習慣按帳號進行閱讀的用戶更方便地找到常讀帳號。而根據每個人的常讀行為，常讀公眾號的個數會有不同，每個用戶最多有12個常讀公眾號。

應對：提高原創能力，持續生產高質量的內容，改版後，只有常讀訂閱號和被星標的訂閱號才有“臉”（封面圖），內容質量差、沒有持續輸出能力的號，會被快速淘汰。

信息流卡片式優化。微信官方對信息流進行了卡片式優化，並表示這樣做是希望進一步優化訂閱號列表的閱讀體驗，同時，為了進一步優化富媒體類消息的體驗，以及提升總體的用戶閱讀效率。而每個公眾號之間有了灰色間隔，獨立性更強。

應對：重視標題，用好的標題吸引用戶打開。

空心星標變實心，置頂帳號頭條封面圖拓寬：置頂的星標按鈕從空心變為實心，視覺上更突出了。訂閱列表中長按訂閱號名稱，可直接設為星標或取消關注。而星標帳號頭條封面圖拓寬，即2.35：1尺寸的封面大圖佔滿了卡片頭條位置。普通粉絲看到的是右側1：1的小正方形區域的圖片。

應對：頭圖的封面圖需要進行調整，關鍵信息放在最中心，風格建議簡潔。

標題的字號位置發生變化。改版後，星標帳號的頭條題目從頭圖外正上方，改為頭圖內上方，不再有單獨的標題呈現區域，文字與圖片相疊。未被標星標的訂閱號，瀑布流中的頭條標題和頭圖同步變化，頭條標題的字號變小，和二條呈現方式同步。

應對：引導用戶標星。

短視頻內容可同享星標訂閱號、常讀訂閱號同款大頭圖。微信進一步重視短視頻，即使是未星標的短視頻帳號，顯示的仍是大圖，這對短視頻內容創作者來說是一項利好。

應對：非短視頻類的訂閱號也可以考慮通過頭條發佈短視頻來提高關注度。

每次微信改版，貌似大家的吐槽都不少，有網友表示，“原來公眾號是別人的標杆，現在開始追逐別人的標杆！“每次更新，都是對運營人員的能力考驗，是在折磨用戶。”“微信，我勸你善良！”

有網友預測，沒準以後頂部公眾號會通過算法智能推薦一些未關注的公眾號，進一步擴大信息流版圖。其實，大家也不必過於苦惱，畢竟微信下一次改版說不定就在下週，哈哈哈~

其實，微信這一次的改版，主要集中在流量分發的方式上，但無論是常讀訂閱號的出現，還是對星標訂閱號的標識和頭圖上的突出，都對用戶粘性提出了更高的要求，歸根結底，明確的指向一件事——扶持有優質內容產出能力的訂閱號。

“三節課”發文表示，通常而言，訂閱號要產出足夠優質的內容吸引到用戶，一是通過圍繞著一些行業或全民級的“焦點話題”不斷產出較為理性的思考、評論、分析或是適度調侃，形成自己穩定可依賴的“流量壁壘”。

二是訂閱號的更新承載某種物質激勵或具有高度粘性的內容。典型如小說號（在訂閱號中更新長篇網絡小說），星座號（基於星座命理每日更新運勢測評）或者羊毛黨（定期提供折扣、優惠等福利的訂閱號），這一類新的訂閱號，內容本身或是具有極強的連貫性，或是內容承載某種福利，只要玩法打中用戶某個痛點，或者足夠好玩，也能夠吸引到大量用戶持續關注。

不過，總體而言，多數公眾號在微信目前的生態體系下，生存風險更大，門檻也更高。