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進入2018年，直播市場開始趨於冷靜。虎牙的上市、騰訊對鬥魚和虎牙的投資，以及熊貓直播的30億“賣身”交易，都象徵著直播行業混戰的告一段落。從眾多細分領域中突出重圍的遊戲直播，也隨之偃旗息鼓。而短視頻作為直播之後“越吹越猛”的風口，自然而然地成為了遊戲內容創作者的角逐場。
尤其是《王者榮耀》《絕地求生》這些現象級遊戲出現後，電競這個原本比較小眾的市場，獲得了前所未有的大眾關注度。許多創作者把遊戲當作自己踏入短視頻領域的敲門磚，遊戲類短視頻也因此成為了競爭激烈的紅海領域。
▲ 數據來源：卡思數據《短視頻垂直行業2018年6月深度解讀》
這篇文章想通過對當前遊戲類短視頻的深入分析，為遊戲領域的創作者，以及準備踏入這個領域的創作者，揭開一些數據、現象背後的原因和規律。
各具特色的內容
遊戲作為一個垂直大類，不僅數量龐大，內容也各具特色。內容上的差異主要體現在遊戲類型、視頻風格、視頻時長等方面，而造成差異的主要原因是平臺。平臺屬性不同，受眾不同，很大程度上影響了內容的差異性。
針對目前主流的短視頻KOL平臺，我們可以把遊戲類短視頻按平臺大致分為3種。第一種是以B站為代表的專業和娛樂兼顧的遊戲視頻內容；第二種是以抖音、快手為代表的偏娛樂遊戲類小視頻；第三種是以秒拍、西瓜視頻為代表的PGC遊戲短視頻。
B站
視頻網站中的硬核遊戲玩家聚集地
作為國內深受年輕人喜愛的、靠ACG（動畫、漫畫、遊戲）起家的社區，B站擁有比較深厚的遊戲類內容根基，以及更垂直的粉絲群體。雖然近年來隨著B站准入門檻的降低，其它分區也在逐漸崛起，但遊戲分區的“大佬”地位依然非常穩固。內容根基深、粉絲更垂直，所以淘汰過濾更精細、粉絲的要求更高、競爭更激烈，內容的質量也因此被逐漸拉高。
據卡思數據發佈的第31期紅人榜統計，B站的遊戲類紅人卡思指數超過800分的有11個，其中有4個紅人超過900分。而其它6個短視頻平臺中，快手有2個卡思指數800-900分的遊戲紅人，西瓜視頻有1個，其它4個平臺的紅人均在800分以下。
從圖中的數據來看，與其它6個短視頻平臺相比，B站的優質遊戲類內容更多。
既然粉絲更垂直、質量更高，那這些得到大量粉絲青睞的遊戲類內容，究竟有哪些特點？我們可以從遊戲類型、視頻風格、視頻時長這幾個方面來概括。
1.遊戲類型：相對小眾的單機遊戲在這裡很有市場
除了更大眾化的網絡遊戲之外，單機遊戲在B站也很受歡迎。什麼是單機遊戲？這要從遊戲的分類說起。單機遊戲這個概念是相對於網絡遊戲來說的。
網絡遊戲我們應該不陌生，需要聯網進行的多人電子遊戲，可以被統稱為網絡遊戲。這類遊戲需要玩家與朋友一起體驗團隊遊戲的歡樂，互動性更好，更受大眾歡迎。所以，為了適應大眾化的需求，這類遊戲通常對硬件設備的要求較低。相應的，遊戲的畫面、劇情、音樂也相對普通，適合大部分遊戲愛好者。
而單機遊戲多為人機作戰模式，需要玩家自己探索遊戲的快樂，互動性相對差一些。為了揚長避短，增加可玩性，單機遊戲更追求遊戲畫面的生動、仿真，劇情的豐富，以及配樂的質量，遊戲環境更好，體驗更好。相應的，在配置方面也要求很高。所以相比網絡遊戲來說，單機遊戲相對小眾一些，更適合真正的單機遊戲發燒友。
前文有提到，由於B站靠ACG起家的平臺屬性，聚集了大量硬核遊戲玩家。所以，原本小眾的單機遊戲在這裡卻很有市場。
2.視頻風格：風格多樣化
整體來看，B站的遊戲類內容主要分為這4大類：遊戲實況、搞笑剪輯、攻略介紹、遊戲相關文化介紹。
遊戲實況：遊戲實況通常是指玩家把玩遊戲的過程，以及自己在遊戲過程中的感受、解說同時錄製下來的視頻。與更專業、更精煉的遊戲解說相比，遊戲實況娛樂性更強。比較典型的例如“滲透之C君”的《恐怖遊戲實況系列》，她的尖叫就給很多粉絲留下了很深刻的印象。
▲ 圖片：“滲透之C君”的《恐怖遊戲實況系列》
搞笑剪輯：例如老番茄的語言教學系列、守護茶茶的中二臺詞系列、逗川的裸體求生系列等。這些up主憑藉清奇的腦洞、高超的剪輯水平，或者過人的語言天賦，深受粉絲喜愛。
攻略介紹：例如純黑的迅猛式攻略，以其簡潔快速的通關方式，滿足了很多對專業性技巧要求較高的粉絲的需求。
遊戲相關文化介紹：例如敖廠長的《囧的呼喚》系列，包括對遊戲相關文化的介紹及吐槽，風格偏搞笑，但細節嚴謹。Up主LKS關於遊戲背景故事的探討，也是這類內容的典型例子。
▲ 圖片：up主“LKs”關於符文之地地圖的介紹
3.視頻時長：相對較長
對於單機遊戲相關的內容來說，正因為優質的單機遊戲對畫質要求高，劇情較強，講究連貫性，所以多為實況解說，視頻時長相對較長。而關於網絡遊戲的優質內容，也大多無法在十幾秒內表達清楚。所以，這些內容幾乎不可能在短視頻平臺傳播，尤其是抖音、快手等碎片化程度高的小視頻平臺。
抖音、快手
以熱門遊戲為主的小視頻
抖音、快手作為短視頻的升級產品，把短視頻的時長壓縮至十幾秒。所以，迅速能吸引注意力的小視頻才更適合在這裡傳播。如何迅速吸引注意力？首先是遊戲要吸引人，這就要求遊戲要儘可能大眾化；其次是要適合碎片化傳播，這就要求遊戲的劇情連貫性較弱，在配置方面要求低。
1.遊戲類型：以熱門、大眾遊戲為主
與B站相比，抖音、快手面向的群體更廣泛，平臺特性也決定了這裡更適合大眾遊戲傳播。所以，在遊戲類型上，抖音、快手的創作者們主要以當下熱度較高、大眾化的手遊或端遊為主，例如《絕地求生》《王者榮耀》《刺激戰場》《荒野行動》等。
2.視頻風格：以搞笑剪輯、技術流展示為主
抖音、快手的遊戲類視頻，主要以搞笑類、技術流這兩種為主。搞笑類內容通常是遊戲片段剪輯，更符合這兩個平臺娛樂向的定位；技術流則是通過秀操作，引觀眾驚歎、點贊。
3.視頻時長：相對較短的小視頻
通常為十幾秒、幾十秒，更符合平臺的傳播特點。
秒拍、西瓜視頻
PGC遊戲短視頻
與B站的ACG屬性不同，也不是抖音、快手的十幾秒小視頻，秒拍依託於微博的用戶資源，在PGC遊戲短視頻領域也有一定的用戶基礎。微博作為國內領先的社交媒體平臺，大部分網絡主播、遊戲內容創作者都是它的用戶。所以，秒拍也因此成為了很多遊戲類短視頻必經的分發渠道。西瓜視頻也類似，背靠今日頭條這棵大樹，成為了很多PGC遊戲短視頻的重要分發渠道。
1.遊戲類型：都以大眾化遊戲為主，但又存在細微差別
由於微博、今日頭條面向的用戶群體都很廣泛，所以秒拍、西瓜視頻這兩個平臺也更適合大眾化的遊戲傳播，例如《英雄聯盟》《王者榮耀》《絕地求生》。
但從細節來看，這兩個平臺的遊戲類型其實也存在一些差異。秒拍關於《英雄聯盟》《絕地求生》的內容更多一些，主播多為前職業選手或專業解說，而西瓜視頻關於《王者榮耀》的內容更多一些，主播多為素人。
這種差異與秒拍、西瓜視頻背靠的兩個平臺有一定關係。微博裡大V、KOL的話語權更大，而今日頭條強調的是算法推薦和去中心化。所以秒拍對於原本就已經具備了一定人氣的職業選手或專業解說來說，更有傳播優勢。而西瓜視頻的用戶更下沉，更適合素人解說、初創的PGC節目傳播。
2.遊戲風格：與PGC遊戲短視頻的整體風格特徵一樣，這兩個平臺的遊戲內容主要是遊戲解說、攻略、搞笑剪輯這3種。
3.視頻時長：與其它PGC節目一樣，這些節目的時長一般幾分鐘到十幾分鐘不等。
主要的盈利模式
與平臺帶給內容的差異性不同，各個平臺的創作者，盈利模式基本是一樣的。
1.平臺流量分成，這是最基本的收入。
2.內容廣告或配合宣傳，即通過在節目中植入廣告，或配合出席廣告商的活動，獲得廣告費。例如妖神記手遊官方直播對幾位遊戲區up主的邀請。
4.微博廣告，即通過微博接品牌推廣。
5.簽約費+直播打賞。很多遊戲類內容創作者原本就是遊戲主播，遊戲類短視頻只是他們擴大影響力、提升知名度的一種方式，並不是主要收入來源。高昂的平臺簽約、轉會費用，以及直播間的打賞才是他們的主要盈利方式。而原本就是製作遊戲視頻的創作者們，一部分也有自己的直播間，也會和平臺進行簽約，定期直播，簽約費用也是他們主要收入的一部分。
6.電商，也就是開淘寶店。例如知名主播Miss韓懿瑩就有外設店、零食店、男裝店、男鞋店4個淘寶店鋪。
這幾種盈利方式中，直播簽約費用是部分創作者的主要收入來源。這就要求創作者也要是一名合格的主播，對創作者的門檻要求更高。而專注於視頻創作的創作者們，則主要依靠接廣告來盈利。而電商收入則相對少一些，只能起到錦上添花的作用。這也說明創作者、主播們在粉絲導流變現上還有較大的提升空間。
平臺一直在迭代，內容一直在升級。雖然各具特色，但只要吃透平臺玩法，研究內在邏輯，好內容依然有跡可循。
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