今年內地影市的增速放緩，但動畫電影票房依然高速增長。12月還迎來帶熱“大盤”的動畫電影《你的名字》。截至目前，動畫電影票房已超過64億元，在影市佔比超過15%。
來自日本、美國的多部動畫成了爆款，卻反襯國產動畫的低迷。繼續效仿日本和美國，還是走出國產動畫的原創之路，依然是行業難題。
2016年可以說是國內影市的動畫之年。先是《功夫熊貓3》以10億元票房改寫《西遊記之大聖歸來》在去年創下的中國動畫電影歷史最高票房紀錄。隨後，《瘋狂動物城》又將這一成績拉昇至15.3億元。在低迷的11月檔期之後，日本動畫電影《你的名字》4天破3億元成為行業焦點。
據智研諮詢提供的數據，2015年我國動漫產業產值已達1132億元，並以年均30%的速度增長。在今年大量動漫電影對市場的培育後，人們加大了對非低幼向動漫電影的接受度，明年，動畫電影的美好時代或將來到。業內預測，年度動畫電影票房總值有望接近70億元。然而，這些火爆的動畫票房背後，是國產動畫的啞火。
另一項數據顯示，2015年，中國電影票房440億元中，動畫電影票房44.6億元，佔國內票房比重約11.1%，其中，國產動畫電影票房達20.58億元，佔46.1%。去年的《西遊記之大聖歸來》以近10億元票房給國產動畫電影打了一劑強心針。今年動畫電影的票房佔比超過了15%，但是國產動畫電影的票房卻比去年下降，僅一部《大魚海棠》拿下5.6億元票房。
儘管《大魚海棠》票房不俗、美術驚豔，但情節薄弱，“不會講故事”是觀眾的普遍感受。影片裡濃濃的日漫風格也讓很多人議論紛紛。
今年另一部有代表性的動畫當屬《搖滾藏獒》。影片繼承了好萊塢血統，但是過於好萊塢化也讓它看起來有點四不像，定位模糊的缺陷更讓它的票房慘遭滑鐵盧。
作為國產動畫代表，1961年，120分鐘的動畫長片《大鬧天宮》上集在國內上映，好評如潮。三年後，下集上映。
《大鬧天宮》全由手工繪畫而成，單“孫悟空任弼馬溫在天庭遛馬”那段，“美猴王之父”嚴定憲就畫了500多張。據統計，《大鬧天宮》先後向44個國家和地區輸出與放映，並多次獲獎。2012年，《大鬧天宮》製成3D版後，依然受到國內外市場追捧。
上世紀80年代前後，誕生了《哪吒鬧海》《天書奇譚》《山水情》等風格各異的動畫電影，《九色鹿》《三個和尚》《雪孩子》等藝術短片，以及《黑貓警長》《阿凡提的故事》《葫蘆兄弟》等至今耳熟能詳的系列動畫短片。由此可見國產動畫憑藉原創也誕生過無數經典。
另一部值得一提的是國產動畫電影是2014年上映的《十萬個冷笑話》。
2010年6月，《十冷》以漫畫形式開始在“有妖氣”網站上連載。截至目前，這部漫畫的點擊總數已經超過了20億。2012年7月，《十冷》動畫短片上線開播，第一集的單集播放量達到了1億，兩季29集的總播放量超過18億。如此龐大的粉絲基礎，為其大銀幕作品打下了堅實基礎。
2014年底，《十冷》正式登陸院線，以1.2億元的票房成績躋身國產動畫電影的票房前十。與1000多萬元的製作發行成本相比，該片的投資回報率已經屬於極品。此外，《十冷》在一眾低幼動畫中脫穎而出，它的受眾明顯不是針對4至14歲的人群。造型奇特、風格迥異的它，用吐槽、惡搞、無厘頭迎合了“二次元”人群為主的新新互聯網公民。
效仿之作多折戟
目前，不少國產動畫電影或效仿日漫、或效仿美漫，或中外混搭，但最終的口碑、成效都難有突破。比如2013年的《昆塔》和近兩年的《青蛙王國》兩部曲，意圖效仿美國類型片，創作老少咸宜的全年齡動漫；《魁拔》則效仿日漫，原定的五部曲計劃因票房不理想而沒了消息。
近年，中國動畫電影數量飆升，每年約有30至50部動畫電影上映。但今年除《大魚海棠》外，其餘國產動畫電影票房極少過億元，千萬級以下的居多，口碑、熱度、知名度更是平庸。
“我們的作品不應該再走效仿路線了，從技術層面上做好畫面、視效，不存在難題，我們完全可以從自己的文化土壤尋找能和觀眾銜接在一起的故事元素。”
在影評人韓浩月看來，效仿可以在初期階段解決一些敘述技巧的問題，但如果沒有本土文化的注入，國產動畫可能永遠不能有自己的風格，無法產生親和力，更不能和世界其他動畫電影競爭。
韓浩月以《你的名字》舉例，該片的成功，就是源於日本動漫很早就形成了自己鮮明的風格與辨識度。“它是建立在日本文化土壤上生長起來的，你看到這些動漫作品，就會看到日本人的思考、生活方式，這也是日本動漫在創作上能夠一直出優秀作品的原因。”
動畫中有很多對傳統的迴歸，比如吐出咀嚼果的米飯，用唾液發酵釀酒。
韓浩月分析，今年上映的《搖滾藏獒》和《大魚海棠》會讓觀眾不自覺地拿來跟美國、日本動畫做對比，因為後者的風格太明顯了。
“我們應該瞭解觀眾到底需要什麼樣的中國動畫電影，比如西遊題材受到觀眾認可，除了它自身是名著，還因為文化基因和中國觀眾的文化心理有著緊密的聯繫。”
他認為，儘管這些電影對西遊故事的改編各異，但由於文化層面的親切感以及精神的參與感，很容易讓觀眾接受故事的創新。
“對於中國動畫電影，我們應該從中國的傳統文化中尋找和觀眾精神能夠銜接的元素，用一個新的敘事方式融入自己的價值觀，那麼下一個爆款就不遠了。”
閱讀更多 影視風尚標 的文章
