顧客體驗對於一個品牌的重要性已經不需要贅述,體驗越符合目標客戶的需求(生理需求+心裡需求),在此基礎之上體驗越與眾不同,越無法替代,就越能在競爭中產生差異化優勢。
快消品的顧客體驗第一關,就是產品的包裝。任何產品包裝設計都與藝術創作有本質的區別,包裝要表達的內容是嚴謹的理性,需要顧全產品的品類和行業通性,還要表達產品的銷售主張,一味向行業通性妥協會喪失差異化,一味向產品的特徵妥協則可能與消費者心理產生偏差。因此在包裝設計、品牌設計的過程中,需要找到平衡點,既能賣貨,還能持續提高品牌力。
這兩款產品的包裝解決掉的問題就是:小青柑是大家熟知的詞彙,在包裝上體現青澀的心理感受之外,通過視覺的方式,避免消費者看到小青柑誤以為是茶葉,這樣就擺準了在消費者心智中正確的貨架的位置;小傲焦是一個感性的詞彙(諧音傲嬌),包裝用色彩來明確產品的口味,傳遞口味上的預期,再用圖形來賦予情感。讓產品變得更有溫度。
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