30萬到200億!60歲女將關玉香,用實力征服紅牛、加多寶……

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她,在知天命的年紀選擇創業,出生於遼寧省瀋陽市身上卻有著有一股東北爺們不服輸的拼勁兒,1989年從北京儀器儀表工業總公司退休後,1994年五十五歲的她,在海南文昌市創建奧瑞金包裝實業有限公司,1995年生產出第一隻馬口鐵三片飲料罐。她就是20年紅牛都離不開的奧瑞金創始人——關玉香。

旅遊變成創業,在她身上發生了!

關玉香,1939年7月生於瀋陽,19歲隨軍人身份的父母遷居北京,進入北京市儀表廠做儀表工。

1990年,關玉香退休。50歲,對於絕大多數中國人來說,已經到了樂享生活的時候,但生性閒不住的關玉香卻創辦了北京精益儀表公司,出任董事長,毅然決然地選擇了別樣的人生之旅。儘管這段經商經歷最終慘淡收尾,但那份商海搏鬥、千帆競過的刺激和新鮮,卻徹底點亮了她的心靈。

1994年,55歲的關玉香去海南旅遊。有心的她發現,基於海南的自然條件,飲料產業如火如荼,咖啡、椰汁、芒果等都極受歡迎,可是,雖然做飲料的廠子很多,卻沒有做包裝的,也沒有做罐的。

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一個大膽的想法在關玉香腦海中成型——建一個制罐廠。於是,她帶著辛苦積攢下的30萬元錢,來到人生地不熟的海南,在小城文昌成立海南奧瑞金包裝實業有限公司。

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最開始的奧瑞金,只有16個員工、一條簡陋生產線,只能跟一些小廠合作。但1995年,奧瑞金遇到了機會——“大款”紅牛開始進入中國,在深圳設廠。

事實上,當時的奧瑞金非常弱小,與競爭對手的實力相去甚遠。如果不是紅牛對包裝提出了一項特殊的要求,奧瑞金很可能被迅速踢出金屬包裝行業。“當時,所有國內易拉罐焊縫都採用液態補塗技術,但紅牛的要求是粉末補塗。那時,我們只是聽說過這項技術,沒有看到過。”

就是這項特殊的要求,令競爭對手止步。周雲傑則廣撒網,最後在新加坡找到一家願意合作的公司,通過技術購買,引進了技術人員和設備,成功把粉末補塗技術引入中國。直到5年後,國內其他企業才開始掌握和運用這項技術。

現在,奧瑞金髮展成為總資產50億總市值60億的中國三片飲料罐產銷量第一的上市公司。

小小罐子含金量高,16項專利創新不停

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依託於紅牛近年的高速增長,奧瑞金同樣保持了高成長。2014年,該公司銷售額增長16.8%至55億元人民幣,帶動公司淨利潤增長31%,至8.09億元人民幣。在周雲傑看來,中國以“80後”為主的消費群體對包括功能性飲料等快捷、方便、健康的快消食品有旺盛需求,“金屬包裝行業,未來還有巨大的增長空間”。“有一次,別人笑稱一個普通罐子有什麼技術含量?我心裡很難受。其實食品安全很大程度上的責任在於包裝產品,所以一個罐子的技術含量真的不低”。“易拉罐這種產品,在上世紀30年代就有了。但是,其自身也在隨社會的發展而進步。比如厚度,20年前我剛入行時,通 常 使 用 的 易 拉 罐 厚 度 是0.21mm-0.23mm,而目前市場上通行的易拉罐厚度是0.19mm-0.20mm。奧瑞金已經可以生產0.135mm-0.15mm的金屬罐產品,並且已經成功研發了低於0.12mm的易拉罐。”顯而易見,厚度減小,不僅可以使包裝更輕便,也節約了成本、節省了資源,奧瑞金已經成功走在國際金屬包裝行業前列。

同時,隨著食品行業各種黑幕的曝光,市場對食品包裝的要求日趨嚴格。奧瑞金大膽創新,利用鐵罐與鋁箔的結合包裝午餐肉,既方便食用,密封效果又可以保證落地不破損。類似的產品技術創新,奧瑞金已有16項專利在手。

最後我們來說說紅牛和奧瑞金

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有人質疑奧瑞金依附於紅牛,紅牛是會給奧瑞金利益輸送,是對奧瑞金的發展史不瞭解,純屬一種弱智思維,奧瑞金在沒上市之前是民營企業,紅牛是一家外企,兩家公司不存在有利益輸送的關係,都是做生意紅牛憑什麼要對奧瑞金利益輸送。

紅牛在中國近20年,是在中國成長起來的,在中國投資時根本沒有實力對奧瑞金利益輸送,之所以奧瑞金能供應紅牛90%的飲料罐,完全是由於奧瑞金所生產的飲料罐的性價比遠遠高於其他企業所致,根本就不是什麼媒體報道的簡單的價格要比其他企業高,奧瑞金供應紅牛的飲料罐生產車間就在紅牛邊上,有的甚至是租用紅牛的廠房,奧瑞金賣給紅牛的飲料罐是包含了技術和服務的節省了大量的物流費用的,奧瑞金供應紅牛的飲料罐取得比其他制罐企業較高的毛利率是符合邏輯的。今年奧瑞金和紅牛在江蘇又把廠房建在一起了,奧瑞金的飲料罐不出廠門就進入紅牛的生產線,這樣節約出來的物流費用難道不能雙方共享,就不是奧瑞金減少了成本增加了毛利?就不能比神馬中糧包裝的毛利率高?

奧瑞金和中糧包裝都供應紅牛飲料罐,奧瑞金所生產的三片罐無論是在技術成本質量都遠遠超過中糧包裝的三片罐,奧瑞金可用中糧包裝的成本價對紅牛供應飲料罐而取得高額利潤,所以中糧包裝跟本就供應不了紅牛用量最大的三片罐,只能是在奧瑞金產能不足時才能供應紅牛三片罐。

奧瑞金和紅牛合作近20年是經過充分的市場競爭的,如果有那家企能超過奧瑞金,可以為紅牛省錢,奧瑞金不可能獨佔紅牛三片罐供應20年,換句話講,奧瑞金在三片罐國內無敵,其他企業進入紅牛要掙錢是非常困難的。

小編認為,關玉香在花甲之年,仍然堅持對事業孜孜不倦的追求,對國家、社會作出重大貢獻,為中國製罐業打下堅實基礎,也是中國飲料業進入罐裝的起點,關玉香,堪稱當代巾幗不讓鬚眉的典範!

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