時代財經APP記者 黃淑妹
進入2018年，遊戲企業的日子都不好過，尤其是上市和即將上市的棋牌遊戲企業更是如此。
在監管的“緊箍咒”下，有的下架遊戲斷臂求生，如騰訊;有的剝離業務刮骨療傷，如聯眾;有的連遭監管問詢疲於澄清，如崑崙萬維;有的謀求上市逆風飛揚卻備受質疑，如家鄉互動。
千姿百態，都在“絕地求生”。
窘境
今年9月，騰訊宣佈《天天德州》棋牌遊戲退市之時，時代財經也曾分析稱棋牌遊戲“凜冬”已至。只是不曾想到，在監管利刃之下，上市棋牌遊戲企業的處境會是如此的艱難，即便是企業逆風上揚謀求上市，也會有諸多質疑。
9月26日，地方棋牌遊戲企業家鄉互動科技有限公司(以下簡稱：家鄉互動)向港交所提交IPO招股書。本是“喜大普奔”的事情，不料招股書才提交兩天便被媒體指出調研數據失實，缺乏新品，存在較大監管風險等問題。
無獨有偶，近期，因閒徠互娛棋牌遊戲子公司，崑崙萬維頻遭媒體質疑以及深交所問詢。早前，就有媒體質疑閒徠互娛存在資金隨意劃轉、高比例分紅及業績真實性等事項，深交所在8月24日向其下發問詢函。三度延期後，直至9月26日，崑崙萬維才對問詢函做出回覆。在此問詢尚未有結果之時，深交所又於9月28日向崑崙萬維下發了半年報問詢函，其中亦涉及閒徠互娛。
對於閒徠互娛是否涉賭問題，崑崙萬維曾在互動平臺上表示，公司棋牌遊戲業務一直以來遵紀守法，沒有發生過一起涉賭案件，經營業績也一直保持平穩增長。
然而相較於家鄉互動以及崑崙萬維僅處於接受媒體質疑和深交所問詢的狀態，聯眾、博雅互動以及天神互娛面臨的問題更為嚴峻。
聯眾目前已向外宣佈剝離棋牌遊戲業務，並表示“此舉將使公司可以大幅減低費用，規避風險和不確定性，並將資源集中在公司其它更有潛力的業務發展上。”
而另一棋牌巨頭，博雅互動在遭受“涉賭”風波之後，又經歷了一系列的人事變動。9月21日，博雅互動公告稱，張偉辭任執行董事及該公司首席執行官，且不再擔任董事會主席、提名委員會主席及授權代表;執行董事戴志康已獲委任為董事會主席。
據悉，早前博雅深圳就收到市中級人民法院的刑事判決書，因涉嫌單位行賄罪，張偉被處於有期徒刑一年緩刑一年六個月。目前博雅互動報價1.88港元，下跌3.09%，近10日下跌幅度達6.47%。
天神娛樂同樣也遭受棋牌遊戲“斷臂”之痛，9月22日，天神娛樂旗下全資子公司深圳市一花科技宣佈《一花德州撲克》棋牌遊戲退市。或受此影響，天神娛樂創始人朱曄以“對行業和資本的波動性預判不夠充分，更無法干預相關政策的疏嚴”為由辭去在天神娛樂董事會與高管層的工作。
壓力
不僅僅是棋牌遊戲企業，今年，眾多的遊戲企業日子都不好過。據Wind數據顯示，2018年上半年，54家網遊概念股中有21家公司的收入出現了下降，其中有7家公司的收入降幅超過30%;而歸母淨利潤降幅超過50%的公司達到了12家，降幅在30%以上的也有14家之多。
究其原因，一方面市場增速放緩、人口紅利消逝;另一方面，政策監管、企業營收承壓。
伽馬數據顯示，2018年上半年，中國遊戲市場實際銷售收入達到1050億元，同比增長5.2%。與過去幾年同期相比，增幅出現新低。如果說增速受到了政策的影響，2014-2017年的上半年，行業最高增速也只有30.1%，與之前基本在30%以上的增長不可同日而語。
另外，伽馬數據亦指出，2018年上半年，中國遊戲用戶規模5.3億人，同比增長4%。自2014年上半年以來，遊戲用戶規模僅在2015年上半年增長超過了10%，達到14.3%。因此，遊戲用戶規模天花板漸漸來臨。
更為嚴峻的是，今年，版號審批暫停、網遊總量控制以及遊戲專項稅等政策原因都在影響著遊戲企業的發展。目前，不少遊戲企業出現營收下滑、產品量下降的情況，其中以棋牌遊戲企業最為嚴重。
據遊戲葡萄數據統計，今年Q4國內62家遊戲企業將發佈145款新品，這一數據相比Q3時的46家158款產品有所減少。遊戲葡萄認為，“一方面由於統計範圍擴張，名單內的廠商數量已經從46家增加到了62家;但另一方面，遊戲總量卻出現下跌，從158款縮減至145款。並且Q3時的平均產品儲備還有3.4款/家，而到了Q4，這個數字足足少了1款之多。”
基於這一情況，今年遊戲企業的股價也呈現出“跌跌不休”的態勢。Wind數據顯示，2018年上半年，52家上市遊戲公司就有45家的股價下滑，38家的跌幅超過20%。正負相抵後，這52家公司的總市值合計蒸發了約8566億人民幣。
自救
針對行業增速放緩、用戶規模觸及天花板、監管政策以及業績下滑，遊戲企業也採取了各種各樣的“自救”方式。
首先，在股價方面，騰訊、完美世界、遊族網絡等採用回購股票，釋放利好的方式。據時代財經不完全統計，目前已有13家遊戲企業採取了回購市面上流通股的措施，其中獵豹移動、愷英網絡、順網科技等都是上市以來首次回購自家股份。騰訊目前已連續15個交易日回購股票。自9月7日開始積累回購154.75萬股，耗資5.3億港元。
其次，網易、聯眾、博雅互動、中手遊等緊抓“出海”這一救命稻草。早前，出海還是遊戲企業彰顯實力和財力的加分項，如今出海則成為了遊戲企業自救的好方式。目前東南亞、中東、非洲、印度等新興市場成了出海企業的首選。
再則，多元化營收以及細分領域耕耘也成了遊戲企業的“心頭好”。在多元化營收方面，騰訊和網易一直都做得比較好，如今，巨人網絡也加入了這一陣營。
據巨人網絡2018半年報顯示，其總體營收同比增長42.52%。其中，遊戲相關業務的收入佔比從去年同期的99.72%下降至67.9%，今年新發展的業務互聯網金融服務收入佔比31.91%。
而在細分遊戲領域，目前西山居、愷英網絡、中手遊等已經開始將小遊戲作為主戰場之一，中手遊今年更是曝出要上線100款小遊戲。
“今年遊戲企業更重要的是練內功打磨精品，以各種方式低調求生存。”一位遊戲行業資深人士如此告訴時代財經。
然而，就在部分遊戲企業不斷優化自身業務，擴展邊界之時，亦有部分的遊戲企業開始採取“裁員”的方式。近期，業內傳言騰訊、網易大規模“裁員”，不過，這一消息被迅速否認。
有上海遊戲從業人士向時代財經爆料，“遊戲行業雖沒有大規模裁員，但還是有一些中小型遊戲公司裁員了，美術是最先被裁的，因為可以外包給外面的美術團隊。”
另有廣州遊戲從業人員告訴時代財經，“公司招的都是資深從業人員工資較高，但新規之後，公司成本增加，營收沒法跟著大幅上漲。現在公司內部已經有裁員消息了。”
上述遊戲資深人士也向時代財經分析稱，“從行業的角度來看，監管趨嚴是在進一步引導國內遊戲企業擺脫同質化，走向精品化。版號審批暫停、網遊總量控制都將加速遊戲產業結構調優。長遠來看，現階段遊戲產業的不景氣，是產業升級必經的陣痛，即所謂不破不立。”
易觀分析師廖旭華則認為，在這一過渡時期，遊戲企業尤其是棋牌遊戲企業，一方面是要嚴格管理棋牌遊戲，從產品和運營層建立從上到下的合規制度;另一方面是需要提升數據應用水平，從獲客、運營、召回等方面去優化效益。
而無論“自救”的方式如何，“活著”就是當前最好的狀態。
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