放眼如今，BAT三家都纷纷在建造自己的小程序帝国，而此前刚在知识付费、游戏、直播等领域有所动作的今日头条也耐不住红利的吸引，在自家资讯APP率先上线了小程序。
「今日头条小程序来了」
昨天，有用户发现今日头条在App里上线了小程序。用户可以在今日头条App中搜索关键词“猫眼电影”，或在个人主页的小程序入口进入小程序，小程序支持支付宝支付。据悉，目前只有安卓用户可以看到，且暂时只对部分企业开放。
有媒体报道，其实早在三个月前今日头条就已经开始寻找小程序开发者合作入驻。对于此事，今日头条也没有否认，回应“希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。”
可以完全明确的是，今日头条是继BAT三巨头之后第四个入局小程序的平台。
「四家争霸，小程序之风刮得正猛」
自2012年诞生起，今日头条就在热议中发展成如今的巨兽，它也从不掩饰自己的野心。
今日头条早已在App上布局了电商、游戏等项目，对于它来说，做小程序似乎是大势所趋。以资讯起家的今日头条，小程序未来的方向很有可能往内容电商以及小游戏上走。
BAT原本是三家斗地主，今日头条加入后就变成了打麻将，不过谁是谁的对头，这还说不准。
蛰伏最久的是支付宝小程序，公测了一年才在上周宣布正式上线，并且被列入未来三年支付宝最重要的战略之一。支付宝小程序也交出了这一年的成绩单：
小程序数量达到了2万+，累积DAU1.2亿+；累计用户超过3亿，合作伙伴超过100万+，活跃服务商10万+；平均7日留存率为29%，多个类目平均成交转化率超过15%。
再来看看两个月前进入赛道的百度智能小程序，主打“AI智能”，百度表示对小程序的重视程度堪比两年前推出的百度信息流业务，可以说是下了很大决心。
微信小程序是最早拨得头筹的，因为强社交关系，目前小游戏、电商、工具以及内容资讯等类目小程序在微信上很吃香，下文我们会详细讲到。微信重生态，支付宝做生活服务，百度从“AI智能”切入，如今又有今日头条发力内容，小程序之战已成四家争霸之势，四家各展所长。
如果说微信小程序的段位是王者，那刚入局的今日头条最多算青铜。
「“领跑者”微信小程序也开始犯难了」
每一次，当其他互联网巨头在小程序领域有所行动时，微信小程序总免不了要被拿出来当教案。连张小龙自己也说，微信小程序这一年来过得风风雨雨。
根据官方最新的数据显示，微信全球月活10.58亿，小程序日活逾2亿，已上线的小程序超过100万个。这放在2017年初是不敢想的，可以说2017年上半年，小程序都处在不温不火的状态，尽管微信一直在更新各种功能，在全国各地开大会小会，入局的多是摩拜、星巴克这类本就含着金汤匙的大品牌。
小程序的真正爆发，要到2017后半年。
比较典型的事件有，首批参与小程序内测的罗胖自2017年1月宣布关闭旗下小程序“得到”后于去年7月卷土重来。此外，小程序的爆款也渐渐多了起来。从刚开始刷屏的小程序“匿名聊聊”到圣诞节前后火得一塌糊涂的“圣诞头像”，两款小程序的PV都超过了7000万。
小程序领域最先冲出来的是电商，这样的案例就很多了：
• 母婴大号“小小包麻麻”新媒体矩阵电商月收入达7000万，其中90%来自小程序；• 时尚博主“于小戈”去年11月利用电商小程序，销售额达到了2200万；• 去年双十一“一条”在小程序端的销售额将近1500万元，占总销售额的30%。
在我们采访公众号“味姨”时，对方也透露去年双十一在仅有16万粉丝的情况下达到100万电商流水，用户复购率高达60%。现在，小程序商城基本成为公众号的标配，十个号里面可能就有八个在做小程序电商。
不过对于微信来说，小程序电商并不是他们的终究目标，小游戏才是。
张小龙在年初的公开课上提到过，“对于小游戏，应该说这是我们抱以最大希望的一个项目，也是我们花了最多的时间努力做好的一个事情。毫无疑问，从第一款小游戏“跳一跳”到截止今年4月的2000款，小游戏带来的红利让很多开发者感到惊喜。其中，小游戏“海盗来了”峰值DAU超过了两千万，月流水过亿，成为了微信内的现象级产品。
不过，随着微信大环境的变化，不管是小程序还是小游戏都遭遇了流量疲软、增长放缓的情况。主要变现为小程序的获客成本在不断增加，前期一个小程序想要获取用户，只要粗暴简单的引导用户分享，利用微信的熟人社交关系进行裂变，流量不是多大问题。
现在不太一样了，为了照顾用户体验，微信对各种分享接口卡得很严，这是其一。还有就是微信线上流量的枯竭，公众号已经把原有的流量分割得所剩无几了，即使微信对小程序推广开放了广点通、朋友圈广告等渠道，但据在投放广点通的小程序开发者表示，这样获取用户的成本比以前高且缓慢。
小程序的流量红利争夺已经从线上转为线上+线下。
可以确定的是，小程序这阵风并未停下，只是吹得缓了，从横冲直撞的暴风状态变成“润物细无声”的姿态，更全面地包裹着我们。2017年1月微信小程序的上线便是那只南美洲热带雨林中蝴蝶偶尔扇动的几下翅膀，我们已经可以感受到之后某天将引起的一场龙卷风的酝酿。
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