放眼如今，BAT三家都紛紛在建造自己的小程序帝國，而此前剛在知識付費、遊戲、直播等領域有所動作的今日頭條也耐不住紅利的吸引，在自家資訊APP率先上線了小程序。
「今日頭條小程序來了」
昨天，有用戶發現今日頭條在App裡上線了小程序。用戶可以在今日頭條App中搜索關鍵詞“貓眼電影”，或在個人主頁的小程序入口進入小程序，小程序支持支付寶支付。據悉，目前只有安卓用戶可以看到，且暫時只對部分企業開放。
有媒體報道，其實早在三個月前今日頭條就已經開始尋找小程序開發者合作入駐。對於此事，今日頭條也沒有否認，回應“希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的用戶。”
可以完全明確的是，今日頭條是繼BAT三巨頭之後第四個入局小程序的平臺。
「四家爭霸，小程序之風颳得正猛」
自2012年誕生起，今日頭條就在熱議中發展成如今的巨獸，它也從不掩飾自己的野心。
今日頭條早已在App上佈局了電商、遊戲等項目，對於它來說，做小程序似乎是大勢所趨。以資訊起家的今日頭條，小程序未來的方向很有可能往內容電商以及小遊戲上走。
BAT原本是三家鬥地主，今日頭條加入後就變成了打麻將，不過誰是誰的對頭，這還說不準。
蟄伏最久的是支付寶小程序，公測了一年才在上週宣佈正式上線，並且被列入未來三年支付寶最重要的戰略之一。支付寶小程序也交出了這一年的成績單：
小程序數量達到了2萬+，累積DAU1.2億+；累計用戶超過3億，合作伙伴超過100萬+，活躍服務商10萬+；平均7日留存率為29%，多個類目平均成交轉化率超過15%。
再來看看兩個月前進入賽道的百度智能小程序，主打“AI智能”，百度表示對小程序的重視程度堪比兩年前推出的百度信息流業務，可以說是下了很大決心。
微信小程序是最早撥得頭籌的，因為強社交關係，目前小遊戲、電商、工具以及內容資訊等類目小程序在微信上很吃香，下文我們會詳細講到。微信重生態，支付寶做生活服務，百度從“AI智能”切入，如今又有今日頭條發力內容，小程序之戰已成四家爭霸之勢，四家各展所長。
如果說微信小程序的段位是王者，那剛入局的今日頭條最多算青銅。
「“領跑者”微信小程序也開始犯難了」
每一次，當其他互聯網巨頭在小程序領域有所行動時，微信小程序總免不了要被拿出來當教案。連張小龍自己也說，微信小程序這一年來過得風風雨雨。
根據官方最新的數據顯示，微信全球月活10.58億，小程序日活逾2億，已上線的小程序超過100萬個。這放在2017年初是不敢想的，可以說2017年上半年，小程序都處在不溫不火的狀態，儘管微信一直在更新各種功能，在全國各地開大會小會，入局的多是摩拜、星巴克這類本就含著金湯匙的大品牌。
小程序的真正爆發，要到2017後半年。
比較典型的事件有，首批參與小程序內測的羅胖自2017年1月宣佈關閉旗下小程序“得到”後於去年7月捲土重來。此外，小程序的爆款也漸漸多了起來。從剛開始刷屏的小程序“匿名聊聊”到聖誕節前後火得一塌糊塗的“聖誕頭像”，兩款小程序的PV都超過了7000萬。
小程序領域最先衝出來的是電商，這樣的案例就很多了：
• 母嬰大號“小小包麻麻”新媒體矩陣電商月收入達7000萬，其中90%來自小程序；• 時尚博主“於小戈”去年11月利用電商小程序，銷售額達到了2200萬；• 去年雙十一“一條”在小程序端的銷售額將近1500萬元，佔總銷售額的30%。
在我們採訪公眾號“味姨”時，對方也透露去年雙十一在僅有16萬粉絲的情況下達到100萬電商流水，用戶復購率高達60%。現在，小程序商城基本成為公眾號的標配，十個號裡面可能就有八個在做小程序電商。
不過對於微信來說，小程序電商並不是他們的終究目標，小遊戲才是。
張小龍在年初的公開課上提到過，“對於小遊戲，應該說這是我們抱以最大希望的一個項目，也是我們花了最多的時間努力做好的一個事情。毫無疑問，從第一款小遊戲“跳一跳”到截止今年4月的2000款，小遊戲帶來的紅利讓很多開發者感到驚喜。其中，小遊戲“海盜來了”峰值DAU超過了兩千萬，月流水過億，成為了微信內的現象級產品。
不過，隨著微信大環境的變化，不管是小程序還是小遊戲都遭遇了流量疲軟、增長放緩的情況。主要變現為小程序的獲客成本在不斷增加，前期一個小程序想要獲取用戶，只要粗暴簡單的引導用戶分享，利用微信的熟人社交關係進行裂變，流量不是多大問題。
現在不太一樣了，為了照顧用戶體驗，微信對各種分享接口卡得很嚴，這是其一。還有就是微信線上流量的枯竭，公眾號已經把原有的流量分割得所剩無幾了，即使微信對小程序推廣開放了廣點通、朋友圈廣告等渠道，但據在投放廣點通的小程序開發者表示，這樣獲取用戶的成本比以前高且緩慢。
小程序的流量紅利爭奪已經從線上轉為線上+線下。
可以確定的是，小程序這陣風並未停下，只是吹得緩了，從橫衝直撞的暴風狀態變成“潤物細無聲”的姿態，更全面地包裹著我們。2017年1月微信小程序的上線便是那隻南美洲熱帶雨林中蝴蝶偶爾扇動的幾下翅膀，我們已經可以感受到之後某天將引起的一場龍捲風的醞釀。
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