對於三星手機而言，中國市場一直是其最重要的戰略市場之一。在一場產品發佈會上，三星移動高層曾說出了一句讓人印象深刻的話：希望能把走過25個年頭的三星中國變成一個本土化的中國企業。而這句話也足以見得三星在中國市場本土化的決心！
三星手機在高端機型領域一直都有著舉足輕重的地位，並且其所推出的旗艦機型都會被冠以安卓機皇的稱號。但讓人遺憾的是，這些擁有頂級硬件配置的三星旗艦產品，在中國市場的表現卻並未達到預期。究其原因，主要還是產品在功能等方面不符合國內用戶的需求，更不懂得在營銷方式上如何去吸引消費者注意。但隨著三星本土化進程的加快，三星手機也逐漸將自己全新的企業形象呈現了出來。
在營銷方式上，三星在選擇產品代言人上可是費了不少功夫，三星希望可以通過優質的明星代言進一步的加強產品競爭力。從Galaxy S9系列邀請井柏然作為代言人，再有朱亞文成為三星手機中國首席AI官，都不難看出，三星在改變以往的營銷方式，在進行本土化的同時，還積極地發力年輕人的消費市場。與此同時，三星手機也選擇與眾多中國本土企業合作，推出一系列符合中國消費者需求的產品功能，希望以此改變用戶對自身原本的看法。
而就目前的市場狀況，各大廠商都一致的將年輕消費者作為自己的主要目標人群。這是因為由於現在的年輕人有著強烈的好奇心以及對新鮮事物的無限渴望，使得年輕消費群體要比其他年齡段的群體有著更加強烈的消費慾望。其中在波士頓諮詢公司在2017年公佈的數據就顯示，中國消費者市場未來5年內將會有2.3萬億美元的增長量，而在這其中，年輕消費群體的佔比為65%！！！
不過現在年輕人的生意並不好做，看參數、比跑分的時代已經過去。想要吸引年輕人的注意，就需要更加理性、更加準確的判斷他們的需求，解決他們所在意的產品使用痛點，從而搶佔更多的年輕用戶！
近日，三星發佈了專門面向年輕消費者打造的智能手機產品——Galaxy A9 Star，這款手機由“火星弟弟”華晨宇出任代言人。作為當紅的創作型歌手，華晨宇在音樂道路上的追求與其所釋放的才華，和三星一直以來所追求改變和創新的目標有著高度的重合。這也是三星在代言人戰略上的更進一步的探索。
在這個同質化嚴重的時代，想要獨樹一幟並不容易。就像人們開始厭倦了有劉海的全面屏，人們也開始看厭了流量的明星。所以在代言人的選擇上，三星並沒有像其他廠商一樣一味的去挑選“流量”明星，三星更多是考慮如何能夠找到一個與產品風格和品牌追求更為相近的明星。而那個人，就是華晨宇。
不過想要抓住消費者的心，單單隻靠明星代言是根本不夠的，尤其是對於現在的年輕消費群體，現在的他們”見多識廣“，如果不能拿出足夠具有誘惑力的產品，你是絕不可能讓年輕人為你的產品買單的。如何用產品向年輕人示好，這是一個讓所有廠商都無比頭痛的問題。
Galaxy A9 Star沒有過分的去強調硬件參數，反而注重手機的顏值、體驗、以及功能的創新。配色上也沒有像其他廠商過於”花哨“，只是提供了極晝白和極夜黑兩種配色，也證明三星比較瞭解當下年輕人的喜好，簡約時尚的設計更能打動年輕人的心。
功能性方面，三星也充分的考慮的當下年輕人的需要——自拍，AI純粹美拍的加持讓Galaxy A9 Star更符合現在年輕人的需要，其特點是根據現在市面上主流的美顏參數進行彙總，根據被拍攝者的年齡、性別，皮膚等情況進行分析，從而挑選出最適合被拍攝者的美顏方案。而三星Bixby人工智能平臺也第一次的被中高端的機型使用。從去年11月底發佈至今，Bixby人工智能平臺可以說是現在市場上最受用戶歡迎的“AI”！
而相較於三星手機以往的發佈會，三星在Galaxy A9 Star的發佈會上也給我們呈現出來了全新的形式。從發佈會任何一個細節來看，都在向現在年輕人的示好，現場充滿未來感的設計，代言人華晨宇的“空降”，嚴在勳充滿了hippop式的登場，還有三星中國研究院院長張代君講解中的即興舞蹈，都不難看出三星對於年輕人的重視。很明顯，三星手機渴望能夠俘獲更多年輕人的芳心！
“把三星中國做成一箇中國本土化的企業”一直就是權桂賢上任以來所做的工作，而且權桂賢還表示：將Galaxy A9 Star這款深度本土化的的產品“僅僅是隻是一個開始”，他承諾：未來還會有更多的優秀產品將在中國市場上發佈。
三星也希望能夠通過Galaxy A9 Star這款產品可以立足在現在的年輕消費市場，可以讓三星在年輕消費市場裡有著足夠的話語權。同時，三星正以極具誠意的本土化戰略，深度的詮釋著其對中國市場的重視，尤其是對年輕消費者的重視。並藉此為廣大消費者帶來跟以往完全不同的使用體驗，並且展現自身全新的品牌形象！
在未來很長一段時間內，年輕消費群體將成為未來消費升級的主力軍，從三星發佈Galaxy A9 Star這款手機我們能夠看出，三星希望通過與年輕人的多維度、深層次的互動，讓自身產品更加年輕化的同時，也讓年輕人的青春與活力融入自己的品牌文化中。隨著現在年輕一代的不斷成長，三星也必將得到更多用戶的信賴以及支持，從而使三星產品全方位融入中國市場。
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