现场搭配了专业的摄影师进行全程指导，一众达人和粉丝纷纷尝试拍摄Ins风主题的冰皮月饼照片，并通过社交媒体对主题活动进行分享直播，大家一起感受一下作品清新唯美的画风：
这场看起来寻常的线下活动对于广州酒家来说却蕴含着不一样的意义。
首先，Ins中秋玩乐荟是一种审美的宣誓和引领。Ins风因其简约时尚、自然、younth却又恰如其分的略带复古温暖的风格成为一种潮流，深受当代年轻人的喜欢，广州酒家选择用这样的风格让年轻人重新认识品牌，其实就完成了一次跟年轻人在审美上同频率的对话。
其次，ins风是广州酒家的一把从线下打通线上的钥匙。我们研究驱动用户愿意帮助品牌进行传播的动机之时会发现，分享传播的内容如果能够让用户觉得给自己贴上一个正向的标签，建立自己美好的社交形象，用户参与品牌传播的意愿度就会大大提升。
而参与Ins中秋玩乐荟的达人和粉丝拍摄的Ins风的照片，就是一张充满美感、能够彰显用户品味的素材，激发了他们的分享欲。
年轻人的社交方式：UGC贯穿始末引爆话题，全民创意秀图点燃中秋热情
相比较被动的接受信息和观点的方式，年轻人在社交网络上更加喜欢发表态度和观点。社会化媒体时代的一个营销关键点，就是如何驱动用户去主动UGC+自发二次传播，广州酒家在整个中秋campaign中都在积极引导用户进行UGC，抓住了年轻人在社交媒体上的行为脉络。
以Ins中秋玩乐荟的活动为例，为了在线上放大这次活动的影响力，广州酒家同步组织了全民创意秀图活动，通过奖品激励活动现场的参与者，在拍摄完Ins风主题的冰皮月饼照片后，将照片上传至广州酒家集团微信公众号。“人气奖”的设置让参与者自发完成转发，邀请好友点赞的行为，为公众号实现了一波流量导入。
细看了发布的作品，在兼顾美感的同时也融入了很多创意的元素，让作品看起来充满了年轻力，再加上不少有颜值的小姐姐亲自出镜代言，更是增加了作品的吸引力，这估计也是为什么广州酒家Ins中秋玩乐荟的活动能够持续霸屏广深小伙伴们的朋友圈的原因之一吧。
通过对用户UGC的引导彻底释放了年轻人的中秋热情，我们通过用户参与的数据可以看到大量现场用户上传了他们精心拍摄的Ins风主题的冰皮月饼照片，增强了用户跟品牌之间的互动和交流，拉近了品牌跟受众之间的距离。
鼓励用户UGC的另外一个好处是，用户对于UGC内容分享到社交媒体上的意愿度更高，这也直接扩大了活动在社交媒体上的影响力。广州酒家在深度研究年轻人在社交媒体上的行为方式后，尝试用年轻人自己的方式让年轻人完成跟品牌之间的对话。
年轻人的洞察：中秋团圆夜游子难回家，趣味分屏合拍实现另类团聚
9月1日至3日，广州酒家联手抖音发起 #一拍即合团圆起来# 挑战赛的活动，邀请大家通过"分屏"拍摄的方式，实现和家人、朋友的另类团聚。而在活动上线后短短几个小时内，点击浏览人数就达数百万，而在抖音百万粉丝达人 " 徐浪浪 and 芒果琳 " 和 " 苦瓜哥哥 " 的引导下，也让整个活动最终获得了不错的参与度。
#一拍即合团圆起来# 挑战赛背后，折射的是广州酒家对于年轻群体细致入微和精准的用户洞察，让广州酒家赢得用户好感。中秋本是团圆夜，但是很多年轻人漂泊在外无法回家跟亲人团聚，年轻人漂泊的苦谁人能懂？巧的是广州酒家真的懂了，借助抖音的流量优势和技术特点，巧妙的将年轻人的伤感情绪转化为趣味化的另类团聚，打动了年轻人的心。
抖音作为全国最大的短视频平台，代表的是年轻人的时尚和潮流，在抖音平台的布局，给广州酒家品牌带来了新的活力，也激发了年轻人强烈的参与感，增加了品牌跟年轻人之间的互动和交流，让品牌更容易跟年轻人产生情感上的共鸣。
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